AppsFlyer opublikował edycję 2026 swojego Performance Index – rankingu źródeł mediowych w mobile, który firma wydaje nieprzerwanie od 2015 roku. Dla każdego, kto planuje budżety user acquisition na kolejny rok, to jeden z najważniejszych benchmarków w branży. W tym wpisie krótko wprowadzam w raport: co w nim jest, co zmieniło się w porównaniu z poprzednimi latami i na co zwrócić uwagę, zanim zaczniesz przesuwać budżety.

Pełny raport znajdziesz tutaj AppsFlyer Performance Index 2026

Raport w liczbach

  • 27,2 mld instalacji z prawie 25 tys. aplikacji
  • 57 źródeł mediowych (sieci reklamowe i platformy)
  • okres analizy: kwiecień 2025 – czerwiec 2026
  • rankingi user acquisition i remarketingu dla iOS i Androida, w podziale na maksymalnie 10 gatunków/kategorii i 11 regionów
  • druga edycja Creative Index, czyli rankingu sieci pod kątem formatów wideo (gameplay, UGC, animacje)

Dla porównania: edycja 2025 obejmowała 16,2 mld instalacji, 39 tys. aplikacji i aż 88 źródeł mediowych. Próbka instalacji jest więc większa, ale lista rankowanych sieci wyraźnie się skurczyła.

Największa zmiana: jakość mierzona wydatkami, a nie retencją

Każde źródło mediowe dostaje w raporcie dwie pozycje:

  • Volume rank – ile instalacji dowozi dana sieć,
  • Power rank – połączenie wolumenu z miarą jakości.

Do tej pory jakość oznaczała retencję użytkowników. W 2026 roku AppsFlyer zastąpił ją zmianą wydatków reklamowych kwartał do kwartału. Logika jest prosta: jeśli reklamodawcy konsekwentnie dokładają pieniędzy do danej sieci, to prawdopodobnie widzą tam zwrot – ROAS, LTV, przychody – czego sama krzywa retencji nie pokazuje.

To jednak zmienia sens wysokiej pozycji w rankingu. Power rank mówi dziś raczej „tu rynek przenosi budżety” niż „tu użytkownicy zostają najdłużej”. Wydatki rosną też z powodów, które z jakością ruchu nie mają wiele wspólnego: sezonowość, droższe aukcje, pojedynczy duzi reklamodawcy. Konsekwencja praktyczna: tegorocznego power rankingu nie da się bezpośrednio porównać z zeszłorocznym. Rankingi wolumenowe nadal są porównywalne.

Kto prowadzi w 2026 roku

Top 5 globalnego power rankingu w czterech głównych segmentach:

W remarketingu prowadzi Meta Ads. Rok wcześniej na czele był tu Google, a Meta wygrywała tylko w remarketingu aplikacji na iOS, więc to jedna z ciekawszych zmian w tej edycji.

Trendy, które warto zauważyć

Rynek rośnie, ale drożeje. 9 z 10 największych źródeł mediowych i 17 z top 20 zwiększyło wydatki rok do roku, na iOS i na Androidzie, w grach i poza nimi. AppsFlyer wiąże to zarówno ze wzrostem liczby konwersji, jak i z rosnącymi kosztami mediów, więc część tego wzrostu to po prostu droższy CPI.

AppLovin wyraźnie dominuje w grach na iOS. Jest pierwszy zarówno w power, jak i w volume. W zeszłorocznej edycji liderem iOS gaming było Apple Ads, które teraz spadło na czwarte miejsce. Uwaga: przez zmianę metodologii to porównanie jest tylko orientacyjne.

Unity Ads wraca do gry. Drugie miejsce w power rankingu iOS gaming przy piątym miejscu w wolumenie. AppsFlyer upatruje przyczyny w przeniesieniu popytu z ironSource na Unity Ads.

OEM-y rosną na Androidzie. Xiaomi awansowało o sześć pozycji w wolumenie w grach (na 8. miejsce), OPPO i Vivo też zyskały. W aplikacjach nie gamingowych DT jest czwarte w power rankingu dzięki pre-instalacjom, a nie licytacji w aukcjach.

Kreacje mają znaczenie. W Creative Index dla gier najmocniej wypada Mintegral, który prowadzi m.in. w kategoriach gameplay i UGC.

Kontekst, o którym warto pamiętać

W czerwcu 2026 roku Google, Meta, Moloco i Unity objęli mniejszościowe udziały w AppsFlyer (przy wycenie 2,7 mld USD), a wszystkie cztery firmy są w rankingu. AppsFlyer zapewnia, że inwestorzy nie dostają żadnego preferencyjnego traktowania w atrybucji ani w danych. Nie podważa to raportu, ale przy czytaniu rankingów dobrze o tym wiedzieć.

Jak czytać raport z perspektywy UA managera

  1. Zejdź z poziomu globalnego do regionu i gatunku. Globalny lider nie musi być najlepszym wyborem dla Twojej gry casual w Europie Zachodniej czy aplikacji subskrypcyjnej w Polsce. Pełny raport ma rankingi regionalne i gatunkowe – to tam jest najwięcej wartości.
  2. Porównuj power z volume. Sieć z wysokim power rankiem i niższym wolumenem (jak Unity Ads w iOS gaming czy DT w Androidzie) to często kanał, w którym jeszcze jest miejsce na skalowanie.
  3. Pamiętaj, co mierzy power rank. W tym roku to „gdzie reklamodawcy dokładają budżet”, a nie „gdzie użytkownicy najlepiej się retencjonują”. To różnica, która ma znaczenie przy małych budżetach.
  4. Traktuj ranking jako listę do testów, nie gotową strategię. Ostateczną odpowiedź da Ci tylko Twoja własna analiza kohort i ROAS.

Pełny raport znajdziesz tutaj AppsFlyer Performance Index 2026

Piotr Płachta

Jeden z pierwszych (w branży aplikacji i gier mobilnych od 2012 roku) specjalistów w Polsce ds. płatnej akwizycji graczy mobilnych i App Store Optimization.