{"id":1574,"date":"2019-02-28T07:33:54","date_gmt":"2019-02-28T07:33:54","guid":{"rendered":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?p=1574"},"modified":"2019-12-21T14:35:45","modified_gmt":"2019-12-21T14:35:45","slug":"fraudy-klikniecia-kochava","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/fraudy-klikniecia-kochava\/","title":{"rendered":"Wykrywanie fraud\u00f3w przez zliczanie klikni\u0119\u0107 – zwalczanie fraud\u00f3w cz\u0119\u015b\u0107 #1"},"content":{"rendered":"

Wielu, je\u015bli nie wi\u0119kszo\u015b\u0107, marketingowc\u00f3w prowadzi kampanie promuj\u0105ce aplikacje lub gry w oparciu o wsp\u00f3\u0142czynnik instalacji. Jest to dow\u00f3d na to, \u017ce u\u017cytkownik zosta\u0142 pozyskany, a wysi\u0142ki marketingowe przynios\u0142y oczekiwane rezultaty. Jednak\u017ce Kochava monitoruje ca\u0142y ruch generowany przez u\u017cytkownika, a liczba klikni\u0119\u0107 przypadaj\u0105cych na instalacj\u0119 nie zawsze si\u0119 sumuje. Podczas gdy przyczyny tej sytuacji mog\u0105 by\u0107 r\u00f3\u017cne \u2013 zwyk\u0142y b\u0142\u0105d b\u0105d\u017a celowe dzia\u0142anie oszust\u00f3w \u2013 wci\u0105\u017c jest to ruch niepo\u017c\u0105dany. Wykrywanie fraud\u00f3w poprzez zliczanie klikni\u0119\u0107 i analizowanie liczby klikni\u0119\u0107 w stosunku do liczby instalacji jest jednym ze sposob\u00f3w mobilnych narz\u0119dzi do wykrywania fraud\u00f3w reklamowych<\/a> w\u015br\u00f3d po\u0142\u0105czonych urz\u0105dze\u0144.<\/strong><\/p>\n

Nasze algorytmy cz\u0119sto raportuj\u0105 nadmiern\u0105 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107 w stosunku do instalacji, kt\u00f3ra zwi\u0119ksza Twoje wydatki i wypacza rzeczywiste wyniki kampanii. W ci\u0105gu najbli\u017cszych kilku tygodni, przeanalizujemy kilka scenariuszy i poka\u017cemy marketingowcom oraz mobilnym sieciom reklamowym jak interpretowa\u0107 nasze raporty dotycz\u0105ce fraud\u00f3w.<\/p>\n

Poni\u017csza tabela zawiera szczeg\u00f3\u0142owe informacje na temat wsp\u00f3\u0142czynnika klikni\u0119\u0107 w stosunku do instalacji (CTI \u2011 click\u2011to\u2011install)<\/strong> w wielu sieciach reklamowych, dla aplikacji o z kategorii Rozrywka, w styczniu:<\/p>\n

\"https:\/\/storage.googleapis.com\/kochava-web\/2017\/03\/Why-Clicks-Matter-Table-v1.png\"<\/p>\n

U\u017cywam wska\u017anika CTI (CTI \u2011 click\u2011to\u2011install)<\/strong> zamiast wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji (CVR), poniewa\u017c \u0142atwiej jest dostrzec r\u00f3\u017cnic\u0119 pomi\u0119dzy 1.000 a 10.000 klikni\u0119\u0107, ni\u017c pomi\u0119dzy konwersj\u0105 0,001 a 0,0001. Jaki jest rozs\u0105dny wsp\u00f3\u0142czynnik odpowiedzi dla ruchu z sieci reklamowej? Innymi s\u0142owy, ile klikni\u0119\u0107 wydaje si\u0119 by\u0107 uzasadnione dla jednej instalacji aplikacji lub gry mobilnej?<\/p>\n

Kiedy planujemy kampani\u0119 instalacyjn\u0105 dla aplikacji lub gry mobilnej, wyobra\u017camy sobie kreatywn\u0105 jednostk\u0119 reklamow\u0105, wzywaj\u0105c\u0105 do dzia\u0142ania, kt\u00f3ra przyci\u0105ga uwag\u0119 u\u017cytkownika. W idealnej sytuacji u\u017cytkownik klika w reklam\u0119 mobiln\u0105, odwiedza App Store, Google Play i instaluje aplikacj\u0119 lub gr\u0119 mobiln\u0105. Je\u015bli tak wygl\u0105da\u0142aby rzeczywisto\u015b\u0107 w przestrzeni reklamowej, zobaczyliby\u015bmy CTI (wsp\u00f3\u0142czynnik klikni\u0119cia w reklam\u0119 do instalacji)<\/strong> na poziomie od 1 do 10 \u2013 a nie w tysi\u0105cach.<\/p>\n

Kiedy ma miejsce instalacja aplikacji lub gry mobilnej, \u015bredni wsp\u00f3\u0142czynnik CTI (CTI \u2011 click\u2011to\u2011install)<\/strong> jest bliski 2,5. Tutaj mamy dodatkowo zr\u00f3\u017cnicowanie pionowe: aplikacje spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 nieco wy\u017cej, aplikacje do gier ni\u017cej, ale \u015brednia w\u015br\u00f3d wszystkich aplikacji nie jest zbytnio zr\u00f3\u017cnicowana; jest bliska 2 lub 3 klikni\u0119ciom na instalacj\u0119 aplikacji lub gry. Najprawdopodobniej odpowiada to Twoim w\u0142asnym do\u015bwiadczeniom. Pomy\u015bl o ostatniej aplikacji, jak\u0105 zainstalowa\u0142e\u015b. By\u0107 mo\u017ce klikn\u0105\u0142e\u015b reklam\u0119, odwiedzi\u0142e\u015b App Store, wyszed\u0142e\u015b, a potem zobaczy\u0142e\u015b kolejn\u0105 reklam\u0119, kt\u00f3ra doprowadzi\u0142a Ci\u0119 wreszcie do instalacji (z \u0142\u0105czn\u0105 liczb\u0105 klikni\u0119\u0107 w ilo\u015bci dw\u00f3ch). Nie klika\u0142e\u015b 9.000 reklam przed instalacj\u0105.<\/p>\n

\n
\n

Zawarto\u015b\u0107 posta<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n