{"id":1846,"date":"2019-10-17T10:18:23","date_gmt":"2019-10-17T10:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?p=1846"},"modified":"2020-04-18T13:15:36","modified_gmt":"2020-04-18T13:15:36","slug":"ruch-motywowany-incentivized-traffic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/ruch-motywowany-incentivized-traffic\/","title":{"rendered":"Ruch motywowany tzw. incentivized traffic – czy warto korzysta\u0107 z ruchu motywowanego przy promocji aplikacji lub gry mobilnej?"},"content":{"rendered":"\n

Wprowadzaj\u0105c now\u0105 gr\u0119 lub aplikacj\u0119 na rynek wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w chce w ci\u0105gu pierwszych dw\u00f3ch tygodni pozyska\u0107 jak najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 instalacji (m\u00f3wi\u0119 o tysi\u0105cach instalacji) jak najmniejszym kosztem w rozliczeniu CPI (koszt za instalacj\u0119 aplikacji lub gry),\u017ceby w jak najkr\u00f3tszym czasie znale\u017a\u0107 si\u0119 najwy\u017cej w rankingu Google Play i App Store.<\/p>\n

Do tego najlepiej je\u017celi do promocji aplikacji mobilnej nie b\u0119dzie potrzebne wdro\u017cenie CRM, narz\u0119dzia do analityki i platformy MMP (Mobile Measurement Partner). Celem jest pozyskanie jak najwi\u0119kszej liczby instalacji niezale\u017cnie od tego czy b\u0119dzie to instalacja od prawdziwego u\u017cytkownika czy zwyk\u0142y fraud. Najwa\u017cniejsze jest \u017ceby w App Store Connect i Google Play ros\u0142y s\u0142upki, a nasza aplikacja zosta\u0142a wystrzelona wysoko w rankingu najpopularniejszej aplikacji lub gry. Czy jest to w\u0142a\u015bciwa strategia?<\/p>\n

Absolutnie nie. W 2019 roku problemem nie jest pozyskiwanie u\u017cytkownik\u00f3w do aplikacji. Problemem dla ka\u017cdego developera jest aktywacja, utrzymanie u\u017cytkownika w aplikacji (retencja) i monetyzacja. Wielu developer\u00f3w zostaje jednak przy b\u0142\u0119dnej strategii jak\u0105 jest pozyskiwanie w jak najkr\u00f3tszym czasie wysokiego wolumenu instalacji aplikacji, niezale\u017cnie od tego czy jest to \u201crealny u\u017cytkownik\u201d, kt\u00f3ry b\u0119dzie korzysta\u0142 z naszej aplikacji lub gry.<\/p>\n

Podmiotem, kt\u00f3ry odgrywa istotn\u0105 rol\u0119 w generowaniu instalacji (w tym du\u017cej liczby fraud\u00f3w) s\u0105 tzw. sieci reklamowe z ruchem motywowanym (tzw. incentivized traffic). Przy ruchu motywowanym jako reklamodawca  p\u0142acisz wydawcy i sieci reklamowej za instalacj\u0119 aplikacji, przej\u015bcie danego poziomu w grze, rejestracj\u0119 w aplikacji, instalacj\u0119 i pozostawienie opinii w Google Play itd.<\/p>\n

Wydawca w zamian za wykonanie danej czynno\u015bci przez u\u017cytkownika mo\u017ce go nagrodzi\u0107 np. punktami, wirtualnym monetami lub np. kuponami do wykorzystania w sklepie.<\/p>\n

Generuj\u0105c instalacje przy ruchu motywowanym (incentivized traffic) jako reklamodawca p\u0142acisz sieci reklamowej, kt\u00f3ra dzieli si\u0119 przychodem z wydawc\u0105.<\/p>\n

Cze\u015b\u0107 sieci reklamowych z ruchem motywowanych dzia\u0142a jako tzw. white-label z w\u0142asnym systemem trackingu gdzie nie musisz wdra\u017ca\u0107 SDK platformy reklamowej lub platformy MMP. Po uiszczeniu wp\u0142aty na koncie reklamowym w ci\u0105gu 5 minut bez \u017cadnego do\u015bwiadczenia b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 uruchomi\u0107 kampani\u0119 generuj\u0105c\u0105 \u201cinstalacje\u201d.<\/p>\n

W niekt\u00f3rych sieciach reklamowych masz mo\u017cliwo\u015b\u0107 podpi\u0119cia zewn\u0119trznego systemu do atrybucji (Appsflyer, Adjust, Singular, Kochava, Branch), ale bez wykupienia ochrony antyfraudowej na platformie MMP dzia\u0142aj\u0105cej aktywnie przy kampaniach nie b\u0119dziesz mia\u0142 mo\u017cliwo\u015bci zablokowania instalacji fraudowych je\u017celi nie masz do\u015bwiadczenia przy wykrywaniu anomalii w kampaniach reklamowych. Sam ruch motywowany sam w sobie oczywi\u015bcie nie jest fraudem, ale oznacza si\u0119 wysokim procentem fraud\u00f3w.<\/p>\n

Czy warto korzysta\u0107 z ruchu motywowanego do akwizycji u\u017cytkownik\u00f3w dla aplikacji lub gry mobilnej ? Na to pytanie postaram si\u0119 odpowiedzie\u0107 w 5 punktach.<\/p>\n

\n
\n

Zawarto\u015b\u0107 posta<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n