{"id":1874,"date":"2019-10-21T14:13:11","date_gmt":"2019-10-21T14:13:11","guid":{"rendered":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?p=1874"},"modified":"2019-10-22T07:39:15","modified_gmt":"2019-10-22T07:39:15","slug":"ltv-lifetime-value-gry-mobilne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/ltv-lifetime-value-gry-mobilne\/","title":{"rendered":"LTV – jak obliczy\u0107 lifetime value w grach i aplikacjach mobilnych? Cz\u0119\u015b\u0107 1"},"content":{"rendered":"

Czym jest LTV w grach i aplikacjach mobilnych? Jakie wska\u017aniki wp\u0142ywaj\u0105 na zwi\u0119kszenie LTV w grach i aplikacjach mobilnych? Jak oblicza\u0107 LTV dla aplikacji i gier mobilnych. O tym wszystkim w poni\u017cszym tek\u015bcie.<\/strong><\/p>\n

Dowiedzmy si\u0119, jakie s\u0105 aktualnie dost\u0119pne metody obliczania LTV, do czego mo\u017cesz i powiniene\u015b u\u017cywa\u0107 tego wska\u017anika, a tak\u017ce jakie pu\u0142apki mog\u0105 wi\u0105za\u0107 si\u0119 z jego u\u017cyciem.<\/p>\n

Artyku\u0142 ten dotyczy jednego z najwa\u017cniejszych wska\u017anik\u00f3w finansowych<\/a>, kt\u00f3ry pozwala Ci optymalizowa\u0107 koszty kampanii pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w, planowa\u0107 przychody z du\u017cym wyprzedzeniem, ocenia\u0107 efektywno\u015b\u0107 kana\u0142\u00f3w pozyskiwania, po\u0142o\u017cy\u0107 nacisk na najbardziej atrakcyjne finansowo segmenty u\u017cytkownik\u00f3w i wiele wi\u0119cej.<\/p>\n

Warto\u015b\u0107 \u017cycia lub warto\u015b\u0107 \u017cycia u\u017cytkownika czy CLV to \u015brednia ilo\u015b\u0107 pieni\u0119dzy pochodz\u0105ca od jednego u\u017cytkownika podczas ca\u0142ego jego \u201e\u017cycia\u201d w grzej lub aplikacji mobilnej.<\/p>\n

Najprawdopodobniej \u017caden inny wska\u017anik nie mo\u017ce r\u00f3wna\u0107 si\u0119 warto\u015bci \u017cycia pod wzgl\u0119dem ilo\u015bci sposob\u00f3w jego obliczania oraz znaczenia w ocenie wynik\u00f3w finansowych aplikacji.<\/p>\n

W rzeczywisto\u015bci LTV<\/a> jest kumulatywnym ARPU<\/a>, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0119\u0142o pewn\u0105 stabiln\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n

Innymi s\u0142owy, LTV to \u015bredni przych\u00f3d stopniowo uzyskiwany w aplikacji lub grze mobilnej od jednego u\u017cytkownika.<\/p>\n

Wykres LTV wygl\u0105da tak samo jak wykres kumulatywnego ARPU i jest obliczany dla kohort, a jego linia wykresu i warto\u015b\u0107 zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119 wraz z up\u0142ywem czasu.<\/p>\n

\"https:\/\/www.devtodev.com\/upload\/images\/devtodev-LTV-6.jpg\"<\/p>\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wykres ro\u015bnie na pocz\u0105tku do\u015b\u0107 szybko, a nast\u0119pnie jego wzrost zwalnia i po pewnym czasie zatrzymuje si\u0119 ca\u0142kowicie.<\/p>\n

Taki trend wi\u0105\u017ce si\u0119 z rezygnacj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w z gry – pocz\u0105tkowo w kohorcie jest wielu ludzi, kt\u00f3rzy aktywnie dokonuj\u0105 p\u0142atno\u015bci, jednak z czasem wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w opuszcza projekt, a wzrost przychod\u00f3w zmniejsza si\u0119 po ich odej\u015bciu.<\/p>\n

LTV oczywi\u015bcie wp\u0142ywa na przychody w spos\u00f3b bezpo\u015bredni, ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce im wi\u0119cej pieni\u0119dzy wnosi do projektu jeden u\u017cytkownik, tym wy\u017cszy jest ca\u0142kowity przych\u00f3d.<\/p>\n

przych\u00f3d = warto\u015b\u0107 \u017cycia u\u017cytkownika * aktywni u\u017cytkownicy<\/em><\/strong><\/p>\n

Warto analizowa\u0107 ten wska\u017anik pod k\u0105tem r\u00f3\u017cnych segment\u00f3w podczas pracy z u\u017cyciem LTV, poniewa\u017c u\u017cytkownicy r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 zachowaniem oraz sposobem wydawania pieni\u0119dzy. Przyk\u0142adowo, segmenty mog\u0105 by\u0107 sortowane wed\u0142ug kraju, \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu lub mog\u0105 by\u0107 oparte na dzia\u0142aniu, np. uko\u0144czeniu tutorialu. Najprawdopodobniej LTV wszystkich tych segment\u00f3w b\u0119d\u0105 si\u0119 od siebie r\u00f3\u017cni\u0107.<\/p>\n

\n
\n

Zawarto\u015b\u0107 posta<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n