{"id":2947,"date":"2024-09-15T15:13:53","date_gmt":"2024-09-15T15:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?p=2947"},"modified":"2025-07-07T21:42:20","modified_gmt":"2025-07-07T21:42:20","slug":"co-to-jest-skadnetwork","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/","title":{"rendered":"SKAdNetwork: Jak Apple rozdaje karty w pokerze marketingu aplikacji i gier mobilnych na iOS?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105 i marketing aplikacji na iOS? Jakie wyzwania stawia przed marketerami przej\u015bcie z IDFA na SKAN? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0? Dlaczego mierzenie przychod\u00f3w sta\u0142o si\u0119 tak skomplikowane w erze SKAN i jak platformy MMP takie jak np. AppsFlyer radz\u0105 sobie z tym wyzwaniem? Jak Apple Search Ads wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle innych platform user acquisition w kontek\u015bcie SKAN? Na czym polega mechanizm Crowd Anonymity w SKAN 4.0 i jak wp\u0142ywa na dost\u0119pno\u015b\u0107 danych dla marketer\u00f3w? O tym wszystkim w poni\u017cszym tek\u015bcie.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Zawarto\u015b\u0107 posta<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#1_SKAdNetwork_Nowa_szachownica_w_grze_o_uzytkownikow_iOS\" >1. SKAdNetwork: Nowa szachownica w grze o u\u017cytkownik\u00f3w iOS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#2_App_Tracking_Transparency_ATT\" >2. App Tracking Transparency (ATT)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#3_IDFA_vs_SKAdNetwork_Dwa_podejscia_do_atrybucji_mobilnej\" >3.  IDFA vs SKAdNetwork: Dwa podej\u015bcia do atrybucji mobilnej<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Czym_jest_IDFA\" >Czym jest IDFA?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#IDFA_vs_SKAdNetwork_Glowne_roznice\" >IDFA vs SKAdNetwork: G\u0142\u00f3wne r\u00f3\u017cnice<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Koniec_ery_detektywow_cyfrowych\" >Koniec ery detektyw\u00f3w cyfrowych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Mniej_szczegolow_wiecej_prywatnosci\" >Mniej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, wi\u0119cej prywatno\u015bci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Nowe_okna_czasowe\" >Nowe okna czasowe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Cierpliwosc_jest_cnota\" >Cierpliwo\u015b\u0107 jest cnot\u0105<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Adaptacja_strategii_marketingowych\" >Adaptacja strategii marketingowych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Modelowanie_%E2%80%93_nowa_supermoc\" >Modelowanie &#8211; nowa supermoc<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Prywatnosc_%E2%80%93_nowy_krol\" >Prywatno\u015b\u0107 &#8211; nowy kr\u00f3l<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Wyzwania_i_mozliwosci\" >Wyzwania i mo\u017cliwo\u015bci<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#4_Czym_jest_SkAdNetwork_i_jak_dziala\" >4. Czym jest SkAdNetwork i jak dzia\u0142a?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Czym_jest_SKAdNetwork\" >Czym jest SKAdNetwork?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Kluczowi_gracze_w_ekosystemie_SKAdNetwork\" >Kluczowi gracze w ekosystemie SKAdNetwork<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Jak_dziala_SKAdNetwork\" >Jak dzia\u0142a SKAdNetwork?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Wyzwania_w_SKAdNetwork\" >Wyzwania w SKAdNetwork<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#SKAN_30\" >SKAN 3.0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Kompatybilnosc_SKAN_z_roznymi_wersjami_iOS\" >Kompatybilno\u015b\u0107 SKAN z r\u00f3\u017cnymi wersjami iOS<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#5_SKAN_40_%E2%80%93_Rewolucja_w_mobilnej_atrybucji\" >5. SKAN 4.0 &#8211; Rewolucja w mobilnej atrybucji<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Nowy_system_postbackow_i_okien_konwersji\" >Nowy system postback\u00f3w i okien konwersji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Konwersje_drobnoziarniste_Fine_conversion_value_i_gruboziarniste_Coarse_conversion_value\" >Konwersje drobnoziarniste (Fine conversion value) i gruboziarniste (Coarse conversion value)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#lockWindow\" >lockWindow<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Chce_otrzymywac_postbacki_w_SKAN_40_a_otrzymuje_postback_SKAN_30\" >Chc\u0119 otrzymywa\u0107 postbacki w SKAN 4.0, a otrzymuj\u0119 postback SKAN 3.0<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#6_Anonimowosc_tlumu\" >6. Anonimowo\u015b\u0107 t\u0142umu<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Czym_jest_Crowd_Anonymity\" >Czym jest Crowd Anonymity?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-28\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Jak_dziala_Crowd_Anonymity\" >Jak dzia\u0142a Crowd Anonymity?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-29\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Skala_jako_kluczowy_czynnik\" >Skala jako kluczowy czynnik<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-30\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Adaptacja_strategii\" >Adaptacja strategii<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-31\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#7_Apple_Search_Ads_Unikalna_platforma_reklamowa_w_erze_post-IDFA\" >7. Apple Search Ads: Unikalna platforma reklamowa w erze post-IDFA<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-32\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Niezaleznosc_od_SKAdNetwork\" >Niezale\u017cno\u015b\u0107 od SKAdNetwork<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-33\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Unikalne_mozliwosci_Apple_Search_Ads\" >Unikalne mo\u017cliwo\u015bci Apple Search Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-34\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Wyzwania_i_konsekwencje\" >Wyzwania i konsekwencje<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-35\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#8_Wyzwania_i_najlepsze_praktyki_w_erze_SKAN_i_ATT\" >8. Wyzwania i najlepsze praktyki w erze SKAN i ATT<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-36\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#9_Mierzenie_revenue_w_SKAN_np_w_Appsflyer_platforma_MMP\" >9. Mierzenie revenue w SKAN np. w Appsflyer (platforma MMP)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-37\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Dwa_sposoby_na_mierzenie_przychodow\" >Dwa sposoby na mierzenie przychod\u00f3w<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-38\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Przedzialy_przychodow_%E2%80%93_jak_to_dziala\" >Przedzia\u0142y przychod\u00f3w &#8211; jak to dzia\u0142a?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-39\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#Co_to_oznacza_dla_Ciebie\" >Co to oznacza dla Ciebie?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-40\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#10_AdAttributionKit_AAK_Nowa_era_atrybucji_reklam_od_Apple_%E2%80%93_hit_czy_kit\" >10. AdAttributionKit (AAK): Nowa era atrybucji reklam od Apple &#8211; hit czy kit?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-41\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#11_Quo_Vadis_SKAdNetwork\" >11. Quo Vadis, SKAdNetwork?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_SKAdNetwork_Nowa_szachownica_w_grze_o_uzytkownikow_iOS\"><\/span><strong>1. SKAdNetwork: Nowa szachownica w grze o u\u017cytkownik\u00f3w iOS<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W ci\u0105gu ostatnich kilku lat byli\u015bmy \u015bwiadkami prawdziwej rewolucji w \u015bwiecie marketingu aplikacji i gier mobilnych, szczeg\u00f3lnie na platformie iOS. Ta transformacja, cho\u0107 zapocz\u0105tkowana wprowadzeniem SKAdNetwork (SKAN) przez Apple w 2018 roku, nabra\u0142a prawdziwego rozp\u0119du wraz z wydaniem iOS 14.5 w kwietniu 2021 roku. To w\u0142a\u015bnie wtedy Apple wprowadzi\u0142o obowi\u0105zek stosowania <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/apptrackingtransparency\"><strong>App Tracking Transparency (ATT)<\/strong><\/a>, fundamentalnie zmieniaj\u0105c zasady gry dla marketer\u00f3w, reklamodawc\u00f3w i deweloper\u00f3w aplikacji.<\/p>\n<p>SKAdNetwork, pocz\u0105tkowo mocno okrojone narz\u0119dzie, sta\u0142o si\u0119 kluczowym elementem ekosystemu reklamowego iOS po wprowadzeniu ATT. Wym\u00f3g uzyskania wyra\u017anej zgody u\u017cytkownika na dost\u0119p do IDFA (Identifier for Advertisers) sprawi\u0142, \u017ce SKAN sta\u0142 si\u0119 g\u0142\u00f3wnym sposobem atrybucji instalacji aplikacji dla wielu reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<p>U podstaw tych zmian le\u017cy rosn\u0105ca troska o prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 nie tylko etycznym imperatywem, ale tak\u017ce kluczowym elementem strategii biznesowej Apple. Przej\u015bcie od ery swobodnego dost\u0119pu do danych u\u017cytkownik\u00f3w do \u015brodowiska, w kt\u00f3rym prywatno\u015b\u0107 jest priorytetem, wymaga\u0142o od ca\u0142ej bran\u017cy g\u0142\u0119bokiej transformacji i adaptacji.<\/p>\n<p>Skala i wp\u0142yw tych zmian s\u0105 imponuj\u0105ce. Wed\u0142ug najnowszych danych <a href=\"https:\/\/appsflyer.com\">AppsFlyer<\/a>, wska\u017aniki akceptacji ATT dla u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy zobaczyli powiadomienie, wynosz\u0105 obecnie 51% dla aplikacji gier, 66% dla aplikacji finansowych i 49% dla aplikacji e-commerce. Te liczby pokazuj\u0105, \u017ce mimo pocz\u0105tkowych obaw, znacz\u0105ca cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w jest sk\u0142onna do udost\u0119pniania swoich danych w zamian za lepsze do\u015bwiadczenia z aplikacjami. Jednocze\u015bnie, prawie po\u0142owa u\u017cytkownik\u00f3w decyduje si\u0119 na ochron\u0119 swojej prywatno\u015bci, co stanowi istotne wyzwanie dla marketer\u00f3w.<\/p>\n<p>Co wi\u0119cej, pomimo pocz\u0105tkowych trudno\u015bci zwi\u0105zanych z adaptacj\u0105 do nowego systemu, bran\u017ca szybko si\u0119 dostosowa\u0142a, a reklamodawcy coraz bardziej koncentruj\u0105 si\u0119 na iOS ze wzgl\u0119du na jego warto\u015bciow\u0105 publiczno\u015b\u0107. <a href=\"https:\/\/www.appsflyer.com\/company\/newsroom\/pr\/att-data-findings\/\">Dane AppsFlyer<\/a> pokazuj\u0105 imponuj\u0105cy trend: oko\u0142o 50% aplikacji zwi\u0119kszy\u0142o swoje wydatki na reklamy na iOS w okresie od pierwszego kwarta\u0142u 2023 roku do pierwszego kwarta\u0142u 2024 roku, przy wzro\u015bcie na poziomie 28% rok do roku.<\/p>\n<div id=\"attachment_2948\" style=\"width: 560px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2948\" class=\"wp-image-2948\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1.png\" alt=\"Source: Appsflyer.com\" width=\"550\" height=\"692\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1.png 550w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-238x300.png 238w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-500x629.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-400x503.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-250x315.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-200x252.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-100x126.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-76x96.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-1-50x63.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><p id=\"caption-attachment-2948\" class=\"wp-caption-text\">Source: Appsflyer.com<\/p><\/div>\n<p>To jasny sygna\u0142, \u017ce mimo wyzwa\u0144, iOS pozostaje krytycznie wa\u017cn\u0105 platform\u0105 dla marketingu aplikacji i gier mobilnych.<\/p>\n<p>Ta tendencja jest szczeg\u00f3lnie widoczna na rynku p\u00f3\u0142nocnoameryka\u0144skim, gdzie iOS posiada dominuj\u0105cy udzia\u0142 wynosz\u0105cy 54,21%. W po\u0142\u0105czeniu z wy\u017cszymi nawykami wydatkowymi u\u017cytkownik\u00f3w iPhone&#8217;\u00f3w, czyni to optymalizacj\u0119 kampanii na iOS kluczowym priorytetem dla marketer\u00f3w, nawet na rynkach, gdzie Android ma wi\u0119kszy udzia\u0142.<\/p>\n<p>Trzy kluczowe elementy stoj\u0105 na czele tej transformacji: App Tracking Transparency (ATT), SKAdNetwork (SKAN) oraz Apple Search Ads. Ka\u017cdy z nich odgrywa unikaln\u0105 rol\u0119 w kszta\u0142towaniu nowego krajobrazu marketingu mobilnego na iOS.<\/p>\n<p><strong>App Tracking Transparency (ATT)<\/strong> to mechanizm, kt\u00f3ry daje u\u017cytkownikom bezpo\u015bredni\u0105 kontrol\u0119 nad tym, czy aplikacje mog\u0105 \u015bledzi\u0107 ich aktywno\u015b\u0107 mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi aplikacjami i stronami internetowymi. To proste, ale pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie zmieni\u0142o dynamik\u0119 relacji mi\u0119dzy u\u017cytkownikami a aplikacjami, stawiaj\u0105c prywatno\u015b\u0107 na pierwszym miejscu.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/support.singular.net\/hc\/en-us\/articles\/360047448611-Introduction-to-Singular-s-SKAdNetwork-Solution\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>SKAdNetwork (SKAN<\/strong><\/a><strong>)<\/strong> to odpowied\u017a Apple na potrzeb\u0119 mierzenia skuteczno\u015bci kampanii reklamowych w \u015bwiecie, gdzie indywidualne \u015bledzenie u\u017cytkownik\u00f3w staje si\u0119 coraz trudniejsze. Ten framework oferuje spos\u00f3b na atrybucj\u0119 instalacji aplikacji bez naruszania prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, wprowadzaj\u0105c zupe\u0142nie nowe podej\u015bcie do analizy danych i optymalizacji kampanii.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/apple-search-ads-promowanie-aplikacji-w-app-store\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Apple Search Ads<\/strong><\/a>, cho\u0107 nie jest nowym elementem, zyska\u0142 na znaczeniu w kontek\u015bcie tych zmian. Jako platforma reklamowa zintegrowana z ekosystemem Apple, oferuje unikalne mo\u017cliwo\u015bci targetowania i mierzenia skuteczno\u015bci reklam w App Store, staj\u0105c si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem dla wielu marketer\u00f3w aplikacji.<\/p>\n<p>W tym obszernym artykule zag\u0142\u0119bimy si\u0119 w ka\u017cdy z tych aspekt\u00f3w. Przeanalizujemy, jak App Tracking Transparency zmieni\u0142o dynamik\u0119 zgody u\u017cytkownik\u00f3w i jak marketerzy mog\u0105 optymalizowa\u0107 swoje strategie w tym nowym kontek\u015bcie. Przyjrzymy si\u0119 bli\u017cej SKAdNetwork, jego funkcjonalno\u015bci, ograniczeniom i najlepszym praktykom jego wykorzystania. Zbadamy r\u00f3wnie\u017c, jak Apple Search Ads ewoluuje w tym nowym krajobrazie jakie unikalne mo\u017cliwo\u015bci oferuje reklamodawcom i jak\u0105 przewag\u0119 ma nad innymi kana\u0142ami do akwizycji u\u017cytkownik\u00f3w gier i aplikacji mobilnych.<\/p>\n<p>Ponadto, przyjrzymy si\u0119 wyzwaniom, jakie te zmiany stawiaj\u0105 przed specjalista ds. user acquisition. Od konieczno\u015bci przeformu\u0142owania strategii targetowania, przez adaptacj\u0119 nowych metod analizy danych , po potrzeb\u0119 edukacji zespo\u0142\u00f3w i klient\u00f3w &#8211; zmiany te dotykaj\u0105 praktycznie ka\u017cdego aspektu marketingu mobilnego.<\/p>\n<p>Nasz poradnik ma na celu pom\u00f3c Ci w nawigacji po tych z\u0142o\u017cono\u015bciach i udoskonaleniu Twoich strategii na iOS. Znajdziesz tu praktyczne wskaz\u00f3wki i eksperckie spostrze\u017cenia, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces w SKAdNetwork i odblokowa\u0107 pe\u0142ny potencja\u0142 Twoich kampanii mobilnych na iOS. Niezale\u017cnie od tego, czy jeste\u015b do\u015bwiadczonym specjalist\u0105 ds. mobile user acquisition dla aplikacji i gier, reklamodawc\u0105 szukaj\u0105cym nowych mo\u017cliwo\u015bci, czy deweloperem pr\u00f3buj\u0105cym zrozumie\u0107 implikacje tych zmian dla swojego produktu, ten artyku\u0142 dostarczy Ci g\u0142\u0119bokiego zrozumienia nowego krajobrazu marketingu aplikacji na iOS.<\/p>\n<p>Zapraszamy do zag\u0142\u0119bienia si\u0119 w fascynuj\u0105cy \u015bwiat SKAdNetwork i towarzysz\u0105cych mu innowacji &#8211; \u015bwiat, kt\u00f3ry zmienia oblicze marketingu mobilnego na naszych oczach.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_App_Tracking_Transparency_ATT\"><\/span><strong>2. App Tracking Transparency (ATT)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W \u015bwiecie marketingu aplikacji i gier mobilnych nasta\u0142a nowa era prywatno\u015bci, a jej symbolem sta\u0142o si\u0119 App Tracking Transparency (ATT) wprowadzone przez Apple. Cho\u0107 ATT zosta\u0142o zapowiedziane wraz z iOS 14 w 2020 roku, jego obowi\u0105zkowe stosowanie wesz\u0142o w \u017cycie dopiero z aktualizacj\u0105 iOS 14.5, wydan\u0105 26 kwietnia 2021 roku. To rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re na pierwszy rzut oka mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 wyzwaniem dla marketer\u00f3w, w rzeczywisto\u015bci otwiera drzwi do budowania g\u0142\u0119bszych, opartych na zaufaniu relacji z u\u017cytkownikami.<\/p>\n<p>ATT to mechanizm, kt\u00f3ry daje u\u017cytkownikom pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad tym, czy aplikacje mog\u0105 \u015bledzi\u0107 ich aktywno\u015b\u0107 w innych aplikacjach i na stronach internetowych. Gdy u\u017cytkownik uruchamia aplikacj\u0119 po raz pierwszy po aktualizacji do iOS 14.5 lub nowszego, widzi proste pytanie: czy zezwoli\u0107 na \u015bledzenie, czy nie? Ta prosta interakcja ma ogromne znaczenie dla ca\u0142ego ekosystemu marketingu mobilnego.<\/p>\n<div id=\"attachment_2970\" style=\"width: 410px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2970\" class=\"wp-image-2970 size-full\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window.png\" alt=\"Source: Apple.com\" width=\"400\" height=\"571\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window-210x300.png 210w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window-250x357.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window-200x286.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window-100x143.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window-76x108.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/apple_att_window-50x71.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-2970\" class=\"wp-caption-text\">Source: Apple.com<\/p><\/div>\n<p>Dla reklamodawc\u00f3w decyzja o implementacji ATT nie jest prosta. Z jednej strony, uzyskanie zgody u\u017cytkownika otwiera dost\u0119p do cennych danych, umo\u017cliwiaj\u0105c precyzyjn\u0105 atrybucj\u0119 i optymalizacj\u0119 kampanii.<\/p>\n<p>Z drugiej strony, niekt\u00f3rzy reklamodawcy mog\u0105 zdecydowa\u0107 si\u0119 na niestosowanie ATT. Mog\u0105 oni nadal korzysta\u0107 z SKAdNetwork (SKAN) do zbiorczej atrybucji, unikaj\u0105c potencjalnego negatywnego wp\u0142ywu na zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w. To podej\u015bcie mo\u017ce by\u0107 szczeg\u00f3lnie atrakcyjne dla firm, kt\u00f3re nie polegaj\u0105 mocno na targetowanych kampaniach reklamowych lub w og\u00f3le nie prowadz\u0105 kampanii reklamowych dla gier i aplikacji mobilnych.<\/p>\n<p>Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce SKAN, wprowadzony ju\u017c w 2018 roku, zyska\u0142 na znaczeniu w\u0142a\u015bnie w kontek\u015bcie ATT. Sta\u0142 si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem dla marketer\u00f3w, umo\u017cliwiaj\u0105cym \u015bledzenie konwersji bez naruszania prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p>Kluczem do sukcesu w erze ATT jest umiej\u0119tne wybranie momentu i sposobu prezentacji pro\u015bby o zgod\u0119. Strategia ta mo\u017ce si\u0119 znacz\u0105co r\u00f3\u017cni\u0107 w zale\u017cno\u015bci od typu aplikacji i jej u\u017cytkownik\u00f3w. Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej kilku podej\u015bciom, kt\u00f3re sprawdzaj\u0105 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych scenariuszach.<\/p>\n<p>Wed\u0142ug Appsflyer dla gier mobilnych opartych na reklamach, najskuteczniejsz\u0105 strategi\u0105 cz\u0119sto okazuje si\u0119 wy\u015bwietlenie pro\u015bby o zgod\u0119 tu\u017c przed pokazaniem pierwszej reklamy. To podej\u015bcie ma sens &#8211; u\u017cytkownik jest ju\u017c zaanga\u017cowany w gr\u0119 i lepiej rozumie, dlaczego aplikacja prosi o pozwolenie na \u015bledzenie. Mo\u017cna to po\u0142\u0105czy\u0107 z kr\u00f3tkim wyja\u015bnieniem, jak zgoda u\u017cytkownika pomo\u017ce utrzyma\u0107 gr\u0119 darmow\u0105 i poprawi\u0107 jako\u015b\u0107 reklam.<\/p>\n<p>Z kolei aplikacje mobilne dzia\u0142aj\u0105ce w modelu subskrypcyjnym (SAAS) mog\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 lepsze rezultaty, prosz\u0105c o zgod\u0119 tu\u017c po rejestracji u\u017cytkownika. W tym momencie u\u017cytkownik jest ju\u017c zainwestowany w aplikacj\u0119 i bardziej sk\u0142onny do udzielenia zgody, szczeg\u00f3lnie je\u015bli zostanie mu wyja\u015bnione, jak pomo\u017ce to w personalizacji do\u015bwiadczenia.<\/p>\n<p>Interesuj\u0105c\u0105 strategi\u0105, kt\u00f3ra zyskuje na popularno\u015bci, jest op\u00f3\u017anione wy\u015bwietlanie pro\u015bby o zgod\u0119. Niekt\u00f3rzy reklamodawcy osi\u0105gaj\u0105 wy\u017csze wska\u017aniki opt-in, czekaj\u0105c kilka dni po instalacji, zanim zaprezentuj\u0105 okienko ATT. Ta metoda daje u\u017cytkownikom czas na zapoznanie si\u0119 z aplikacj\u0105 i docenieniem jej warto\u015bci, co mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 ich sk\u0142onno\u015b\u0107 do wyra\u017cenia zgody.<\/p>\n<p>Maksymalizacja wska\u017anik\u00f3w opt-in to sztuka, kt\u00f3r\u0105 warto opanowa\u0107. Dane pokazuj\u0105, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 aplikacji osi\u0105ga najlepsze wyniki, gdy pro\u015bba o zgod\u0119 pojawia si\u0119 przy pierwszym uruchomieniu. Jednak nie jest to regu\u0142a bez wyj\u0105tk\u00f3w. Niekt\u00f3rzy reklamodawcy odnosz\u0105 sukcesy, op\u00f3\u017aniaj\u0105c t\u0119 pro\u015bb\u0119 o kilka dni, daj\u0105c u\u017cytkownikom czas na docenienie warto\u015bci aplikacji.<\/p>\n<p>Edukacja u\u017cytkownik\u00f3w (ewangelizacja u\u017cytkownik\u00f3w) jest r\u00f3wnie\u017c kluczowa. Kr\u00f3tkie wyja\u015bnienie, dlaczego zgoda jest wa\u017cna i jak mo\u017ce poprawi\u0107 do\u015bwiadczenie z aplikacj\u0105, mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na decyzj\u0119 u\u017cytkownika. Silne brandy maj\u0105 na pewno \u0142atwiej!<\/p>\n<p>Warto r\u00f3wnie\u017c rozwa\u017cy\u0107 kontekst, w jakim pro\u015bba jest prezentowana. Na przyk\u0142ad, aplikacja mobilna w modelu subskrypcyjnym do nauki j\u0119zyk\u00f3w obcych mo\u017ce poprosi\u0107 o zgod\u0119 tu\u017c po tym, jak u\u017cytkownik uko\u0144czy swoj\u0105 pierwsz\u0105 lekcj\u0119, argumentuj\u0105c, \u017ce pozwoli to na lepsze dostosowanie nauki.<\/p>\n<p>Niezale\u017cnie od wybranej strategii, kluczowe jest ci\u0105g\u0142e testowanie i optymalizacja. To, co dzia\u0142a dla jednej aplikacji, mo\u017ce nie sprawdzi\u0107 si\u0119 w przypadku innej. Warto eksperymentowa\u0107 z r\u00f3\u017cnymi momentami, sformu\u0142owaniami i projektami ekran\u00f3w, zawsze mierz\u0105c ich wp\u0142yw na wska\u017aniki opt-in.<\/p>\n<p>Pami\u0119tajmy, \u017ce wprowadzenie obowi\u0105zkowego ATT w iOS 14.5 by\u0142o punktem zwrotnym dla bran\u017cy. Da\u0142o u\u017cytkownikom bezprecedensow\u0105 kontrol\u0119 nad swoimi danymi, jednocze\u015bnie zmuszaj\u0105c marketer\u00f3w do radykalnego przemy\u015blenia swoich strategii. Cho\u0107 pocz\u0105tkowo postrzegane jako wyzwanie, ATT sta\u0142o si\u0119 katalizatorem innowacji w marketingu mobilnym, prowadz\u0105c do rozwoju nowych, bardziej etycznych i zorientowanych na prywatno\u015b\u0107 podej\u015b\u0107 do reklamy i analizy danych.<\/p>\n<p>Pami\u0119tacie czasy, gdy \u015bledzenie efekt\u00f3w kampanii reklamowych by\u0142o jak czytanie otwartej ksi\u0105\u017cki? No c\u00f3\u017c, te czasy min\u0119\u0142y, a na scen\u0119 wkroczy\u0142 SKAdNetwork (obecnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 postback\u00f3w wysy\u0142anych jest w SKAN 3.0 i SKAN 4.0). Ale nie panikujcie! Cho\u0107 mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce Apple w\u0142a\u015bnie zabra\u0142o nam ulubion\u0105 zabawk\u0119, to w rzeczywisto\u015bci da\u0142o nam now\u0105 &#8211; zdecydowanie bardziej skomplikowan\u0105 (du\u017cooo bardziej skomplikowan\u0105). Przyjrzyjmy si\u0119, co si\u0119 zmieni\u0142o i jak to wp\u0142ywa na nasze codzienne \u017cycie marketingowe.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_IDFA_vs_SKAdNetwork_Dwa_podejscia_do_atrybucji_mobilnej\"><\/span><strong>3. <\/strong> <strong>IDFA vs SKAdNetwork: Dwa podej\u015bcia do atrybucji mobilnej<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_IDFA\"><\/span><strong>Czym jest IDFA?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>IDFA (Identifier for Advertisers) to unikalny, losowy identyfikator przypisany przez Apple do ka\u017cdego urz\u0105dzenia iOS. Przed wprowadzeniem App Tracking Transparency (ATT), IDFA by\u0142 powszechnie u\u017cywanym narz\u0119dziem do \u015bledzenia aktywno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w w celach reklamowych i analitycznych.<\/p>\n<p>Kluczowe cechy IDFA:<\/p>\n<ul>\n<li>Unikalny dla ka\u017cdego urz\u0105dzenia<\/li>\n<li>Mo\u017cliwy do zresetowania przez u\u017cytkownika<\/li>\n<li>Pozwala na precyzyjne \u015bledzenie zachowa\u0144 u\u017cytkownika mi\u0119dzy aplikacjami i stronami internetowymi<\/li>\n<li>Mo\u017cesz odczyta\u0107 IDFA u\u017cytkownika np. na platformie MMP.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IDFA_vs_SKAdNetwork_Glowne_roznice\"><\/span><strong>IDFA vs SKAdNetwork: G\u0142\u00f3wne r\u00f3\u017cnice<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h3><a href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2974\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-1024x281.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"281\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-1024x281.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-300x82.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-768x211.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-1536x421.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-2048x561.png 2048w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-1920x526.png 1920w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-1680x461.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-1240x340.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-860x236.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-680x186.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-500x137.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-400x110.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-250x69.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-200x55.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-100x27.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-76x21.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Roznice_IDFA_SKAdnetwork-50x14.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Koniec_ery_detektywow_cyfrowych\"><\/span><strong>Koniec ery detektyw\u00f3w cyfrowych<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pami\u0119tacie czasy, gdy mogli\u015bmy \u015bledzi\u0107 ka\u017cdego u\u017cytkownika jak detektyw z lup\u0105? IDFA by\u0142o naszym najlepszym przyjacielem. Mogli\u015bmy wiedzie\u0107, \u017ce Jan Kowalski zainstalowa\u0142 nasz\u0105 aplikacj\u0119 po obejrzeniu reklamy na Instagramie, a potem kupi\u0142 w niej trzy pary skarpetek. Teraz, z SKAdNetwork, to troch\u0119 jak zabawa w ciuciubabk\u0119. Nie wiemy dok\u0142adnie, kto zrobi\u0142 co, ale wiemy, \u017ce kto\u015b co\u015b zrobi\u0142 i zrobi\u0142 to w danym przedziale czasowym.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mniej_szczegolow_wiecej_prywatnosci\"><\/span><strong>Mniej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, wi\u0119cej prywatno\u015bci<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Kiedy\u015b nasze raporty wygl\u0105da\u0142y jak encyklopedia &#8211; pe\u0142ne szczeg\u00f3\u0142\u00f3w o ka\u017cdym u\u017cytkowniku, jego zachowaniach, preferencjach. SKAdNetwork m\u00f3wi: &#8222;Woah, zwolnij kowboju!&#8221;. Teraz dostajemy dane w formie zagregowanej, w przyjemnych ma\u0142ych paczkach zwanych &#8222;przedzia\u0142ami&#8221; (buckets). To jak otrzymywanie informacji: &#8222;Grupa A wyda\u0142a mi\u0119dzy 5 a 10 dolar\u00f3w&#8221;, zamiast dok\u0142adnych kwot dla ka\u017cdego u\u017cytkownika. Mniej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, ale nadal wystarczaj\u0105co, by podejmowa\u0107 m\u0105dre decyzje.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nowe_okna_czasowe\"><\/span><strong>Nowe okna czasowe<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>W klasycznej atrybucji mogli\u015bmy \u015bledzi\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w przez d\u0142ugi czas. SKAdNetwork (SKAN 4.0) wprowadza okre\u015blone okna konwersji: 0-2 dni, 3-7 dni i 8-35 dni. To jak mie\u0107 trzech przyjaci\u00f3\u0142, kt\u00f3rzy donosz\u0105 nam o tym, co si\u0119 dzieje w r\u00f3\u017cnych momentach. Pierwszy jest szybki, ale ma kr\u00f3tk\u0105 pami\u0119\u0107. Drugi ma troch\u0119 szersz\u0105 perspektyw\u0119, a trzeci &#8211; c\u00f3\u017c, on lubi si\u0119 zastanowi\u0107, zanim co\u015b powie.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cierpliwosc_jest_cnota\"><\/span><strong>Cierpliwo\u015b\u0107 jest cnot\u0105<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Z SKAdNetwork musisz nauczy\u0107 si\u0119 cierpliwo\u015bci. Dane przychodz\u0105 z op\u00f3\u017anieniem &#8211; od 24 godzin do nawet 64 dni w skrajnych przypadkach. To jak czekanie na list, kt\u00f3ry wiesz, \u017ce nadejdzie, ale nie wiesz dok\u0142adnie kiedy.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adaptacja_strategii_marketingowych\"><\/span><strong>Adaptacja strategii marketingowych<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Kluczowym elementem tej transformacji jest adaptacja naszych strategii marketingowych. Zamiast skupia\u0107 si\u0119 na precyzyjnym targetowaniu indywidualnych u\u017cytkownik\u00f3w, musimy teraz skoncentrowa\u0107 nasze wysi\u0142ki na optymalizacji ca\u0142ych kampanii. To oznacza, \u017ce naszym priorytetem staje si\u0119 zrozumienie szerszych trend\u00f3w i wzorc\u00f3w zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, zamiast \u015bledzenia pojedynczych \u015bcie\u017cek konwersji.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modelowanie_%E2%80%93_nowa_supermoc\"><\/span><strong>Modelowanie &#8211; nowa supermoc<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Z SKAdNetwork modelowanie danych staje si\u0119 nasz\u0105 now\u0105 supermoce\u0105. To jak by\u0107 detektywem, kt\u00f3ry z kilku poszlak musi odtworzy\u0107 ca\u0142\u0105 histori\u0119. Trudniejsze? Zdecydowanie tak.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prywatnosc_%E2%80%93_nowy_krol\"><\/span><strong>Prywatno\u015b\u0107 &#8211; nowy kr\u00f3l<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAdNetwork stawia prywatno\u015b\u0107 na pierwszym miejscu. To jak przej\u015bcie z &#8222;wiemy wszystko o wszystkich&#8221; do &#8222;wiemy wystarczaj\u0105co, by by\u0107 efektywnym, nie naruszaj\u0105c niczyjej prywatno\u015bci&#8221;. To szansa na budowanie bardziej etycznych i zr\u00f3wnowa\u017conych strategii marketingowych.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wyzwania_i_mozliwosci\"><\/span><strong>Wyzwania i mo\u017cliwo\u015bci<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Nie da si\u0119 ukry\u0107, SKAdNetwork (SKAN) jest bardziej skomplikowany. To jak przej\u015bcie z jazdy automatem na manual &#8211; na pocz\u0105tku mo\u017ce by\u0107 trudno. Wszystko zale\u017cy od pracy, kt\u00f3r\u0105 wykonasz. Ta zmiana wymaga od nas rozwini\u0119cia nowych umiej\u0119tno\u015bci i narz\u0119dzi analitycznych. Musimy nauczy\u0107 si\u0119 stosowa\u0107 zaawansowane techniki modelowania danych, kt\u00f3re pozwol\u0105 nam estymowa\u0107 metryki, kt\u00f3re wcze\u015bniej mogli\u015bmy mierzy\u0107 bezpo\u015brednio.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Czym_jest_SkAdNetwork_i_jak_dziala\"><\/span><strong>4. Czym jest SkAdNetwork i jak dzia\u0142a?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W \u015bwiecie, gdzie prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w staje si\u0119 coraz wa\u017cniejsza, Apple wprowadzi\u0142 prze\u0142omowe rozwi\u0105zanie dla bran\u017cy marketingu mobilnego &#8211; SKAdNetwork (SKAN). Ten innowacyjny system zmienia spos\u00f3b, w jaki reklamodawcy mierz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 swoich kampanii na platformie iOS, stawiaj\u0105c prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w na pierwszym miejscu.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_SKAdNetwork\"><\/span><strong>Czym jest SKAdNetwork?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAdNetwork to framework stworzony przez Apple, kt\u00f3ry umo\u017cliwia \u015bledzenie skuteczno\u015bci kampanii reklamowych bez naruszania prywatno\u015bci indywidualnych u\u017cytkownik\u00f3w. Zamiast dostarcza\u0107 szczeg\u00f3\u0142owych danych o ka\u017cdym u\u017cytkowniku, SKAN oferuje zagregowane informacje o wynikach kampanii, zachowuj\u0105c anonimowo\u015b\u0107 os\u00f3b korzystaj\u0105cych z urz\u0105dze\u0144 iOS.<\/p>\n<div id=\"attachment_2950\" style=\"width: 1772px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2950\" class=\"wp-image-2950\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3.png\" alt=\"Source: Adjust.com\" width=\"1762\" height=\"1802\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3.png 1762w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-293x300.png 293w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-1001x1024.png 1001w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-768x785.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-1502x1536.png 1502w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-1680x1718.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-1240x1268.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-860x880.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-680x695.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-500x511.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-400x409.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-250x256.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-200x205.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-100x102.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-76x78.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-3-50x51.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1762px) 100vw, 1762px\" \/><p id=\"caption-attachment-2950\" class=\"wp-caption-text\">Source: Adjust.com<\/p><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kluczowi_gracze_w_ekosystemie_SKAdNetwork\"><\/span><strong>Kluczowi gracze w ekosystemie SKAdNetwork<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>W procesie dzia\u0142ania SKAdNetwork uczestniczy kilka kluczowych podmiot\u00f3w:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Aplikacje wy\u015bwietlaj\u0105ce reklamy (Wydawcy)<\/strong>: To w nich u\u017cytkownicy widz\u0105 reklamy innych aplikacji.<\/li>\n<li><strong>Platformy reklamowe (sieci reklamowe)<\/strong>: Po\u015brednicz\u0105 mi\u0119dzy reklamodawcami a aplikacjami wy\u015bwietlaj\u0105cymi reklamy.<\/li>\n<li><strong>Reklamowane aplikacje (Reklamodawca)<\/strong>: To produkty, kt\u00f3rych instalacj\u0119 chc\u0105 promowa\u0107 reklamodawcy.<\/li>\n<li><strong>Narz\u0119dzia do atrybucji MMP (Appsflyer, Adjust, Singular, Aribridge, Branch, Tenjin, Kochava)<\/strong>: Pomagaj\u0105 w interpretacji danych dostarczanych przez SKAdNetwork.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_dziala_SKAdNetwork\"><\/span><strong>Jak dzia\u0142a SKAdNetwork?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAdNetwork dzia\u0142a w spos\u00f3b, kt\u00f3ry zapewnia prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, jednocze\u015bnie dostarczaj\u0105c warto\u015bciowych informacji reklamodawcom. Oto kluczowe etapy tego procesu:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Wy\u015bwietlanie reklamy: <\/strong>Reklama zostaje pokazana z etykiet\u0105 SKAN, kt\u00f3ra zawiera identyfikator kampanii. Gdy u\u017cytkownik ogl\u0105da reklam\u0119 przez minimum 3 sekundy, wydawca powiadamia SKAdNetwork o pomy\u015blnym wy\u015bwietleniu.<\/li>\n<li><strong>Interakcja z reklam\u0105:<\/strong> Je\u015bli u\u017cytkownik kliknie w reklam\u0119, zostaje przekierowany do strony aplikacji w App Store za pomoc\u0105 StoreKit. SKAdNetwork rejestruje prawid\u0142owe wy\u015bwietlenie strony aplikacji.<\/li>\n<li><strong>Pobranie aplikacji:<\/strong> Po pobraniu i zainstalowaniu aplikacji z App Store, Apple identyfikuje kampani\u0119, z kt\u00f3rej pochodzi instalacja, korzystaj\u0105c z etykiety SKAN.<\/li>\n<li><strong>Rejestracja w SKAN:<\/strong> Przy pierwszym uruchomieniu aplikacji wywo\u0142ywana jest metoda registerAppForAdNetworkAttribution, kt\u00f3ra uruchamia 24-godzinny licznik dla instalacji.<\/li>\n<li><strong>Zdarzenia konwersji:<\/strong> W przypadku zdarze\u0144 konwersji w trakcie tego okresu, aplikacja wywo\u0142uje metod\u0119 updateConversionValue, co powoduje aktualizacj\u0119 warto\u015bci konwersji i resetuje licznik na kolejne 24 godziny (SKAN 3.0).<\/li>\n<li><strong>Zako\u0144czenie licznika: <\/strong>Je\u017celi nie nast\u0105pi\u0105 \u017cadne aktualizacje przez 24 godziny, licznik ko\u0144czy si\u0119. Aby zamaskowa\u0107 dok\u0142adny czas instalacji, SKAdNetwork op\u00f3\u017ania wys\u0142anie postbacku do maksymalnie 24 godzin.<\/li>\n<li><strong>Postback po instalacji:<\/strong> Po up\u0142ywie 24 godzin, SKAdNetwork wysy\u0142a informacj\u0119 (postback) do sieci reklamowej , potwierdzaj\u0105c instalacj\u0119.Postback zawiera informacje o instalacji oraz warto\u015b\u0107 konwersji.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wyzwania_w_SKAdNetwork\"><\/span><strong>Wyzwania w SKAdNetwork<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAdNetwork (SKAN) to innowacyjne rozwi\u0105zanie Apple&#8217;a, kt\u00f3re rewolucjonizuje spos\u00f3b, w jaki mierzymy skuteczno\u015b\u0107 kampanii reklamowych na iOS. Oto, co wyr\u00f3\u017cnia SKAN:<\/p>\n<p><strong>Prywatno\u015b\u0107 przede wszystkim:<\/strong> SKAN dba o anonimowo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, nie udost\u0119pniaj\u0105c \u017cadnych danych, kt\u00f3re mog\u0142yby ich zidentyfikowa\u0107. To fundamentalna zmiana w podej\u015bciu do marketingu mobilnego.<\/p>\n<p><strong>Op\u00f3\u017anione raportowanie:<\/strong> Dane o kampaniach (postbacki) s\u0105 dostarczane z pewnym op\u00f3\u017anieniem. Cho\u0107 mo\u017ce to wydawa\u0107 si\u0119 niedogodno\u015bci\u0105, w rzeczywisto\u015bci jest dodatkowym zabezpieczeniem prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Ograniczona szczeg\u00f3\u0142owo\u015b\u0107 danych:<\/strong> Zamiast informacji o pojedynczych u\u017cytkownikach, reklamodawcy otrzymuj\u0105 dane zagregowane. To zmusza do nowego spojrzenia na analiz\u0119 kampanii. Marketerzy musz\u0105 nauczy\u0107 si\u0119 optymalizowa\u0107 kampanie, maj\u0105c do dyspozycji mniej szczeg\u00f3\u0142owe dane. Konieczne jest wypracowanie nowych wska\u017anik\u00f3w skuteczno\u015bci kampanii, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 w ramach ogranicze\u0144 SKAN. Potrzebne jest kreatywne podej\u015bcie do wykorzystania dost\u0119pnych danych, aby nadal osi\u0105ga\u0107 cele marketingowe.<\/p>\n<p>SKAdNetwork (SKAN), mimo \u017ce stawia przed marketerami nowe wyzwania, otwiera jednocze\u015bnie drzwi do bardziej etycznego i innowacyjnego podej\u015bcia do p\u0142atnej akwizycji u\u017cytkownik\u00f3w iOS. To szansa na budowanie g\u0142\u0119bszych, opartych na zaufaniu relacji z u\u017cytkownikami, przy jednoczesnym osi\u0105ganiu cel\u00f3w biznesowych. To tak\u017ce wi\u0119ksza szansa na przepalanie bud\u017cet\u00f3w na marketing aplikacji lub gier.<\/p>\n<p>Model SKAN, kt\u00f3ry priorytetyzuje anonimowo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, wprowadza pewne ograniczenia dotycz\u0105ce monitorowania wska\u017anik\u00f3w takich jak retencja u\u017cytkownik\u00f3w. Ze wzgl\u0119du na wysokie standardy prywatno\u015bci, <strong>SKAN nie gromadzi identyfikator\u00f3w indywidualnych urz\u0105dze\u0144<\/strong>, co jest kluczowe dla \u015bledzenia d\u0142ugoterminowej aktywno\u015bci u\u017cytkownika. Dodatkowo, sesje urz\u0105dze\u0144 nie s\u0105 rejestrowane domy\u015blnie, a te kt\u00f3re s\u0105 uwzgl\u0119dnione, musz\u0105 by\u0107 precyzyjnie zdefiniowane w ustalonym schemacie danych i przypada\u0107 na wyznaczone okresy pomiaru.<\/p>\n<p>Informacje zwrotne, czyli postbacki od SKAN 4.0, dostarczane s\u0105 dla specyficznych okien czasowych (Dzie\u0144 0-2, Dzie\u0144 3-7, Dzie\u0144 8-35) i traktowane jako odr\u0119bne przypadki, co uniemo\u017cliwia po\u0142\u0105czenie danych z r\u00f3\u017cnych okres\u00f3w. Taka struktura zdecydowanie utrudnia analiz\u0119 retencji u\u017cytkownik\u00f3w, stawiaj\u0105c przed analitykami wyzwanie w ocenianiu i poprawie d\u0142ugoterminowej warto\u015bci u\u017cytkownika w aplikacjach i serwisach internetowych. W rezultacie, chocia\u017c SKAN skutecznie zabezpiecza prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, staje si\u0119 to barier\u0105 w efektywnej analizie ich zachowa\u0144.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<div id=\"attachment_2951\" style=\"width: 808px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2951\" class=\"wp-image-2951\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4.png\" alt=\"Source: Appsflyer.com\" width=\"798\" height=\"1170\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4.png 798w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-205x300.png 205w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-698x1024.png 698w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-768x1126.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-680x997.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-500x733.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-400x586.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-250x367.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-200x293.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-100x147.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-76x111.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-4-50x73.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 798px) 100vw, 798px\" \/><p id=\"caption-attachment-2951\" class=\"wp-caption-text\">Source: Appsflyer.com<\/p><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SKAN_30\"><\/span><strong>SKAN 3.0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAdNetwork 3.0 (SKAN 3.0) to framework iOS stworzony przez Apple do prywatnego \u015bledzenia kampanii reklamowych, dzia\u0142aj\u0105cy niezale\u017cnie od zgody u\u017cytkownika na \u015bledzenie. Jego g\u0142\u00f3wn\u0105 cech\u0105 jest wysy\u0142anie pojedynczego postbacku dla ka\u017cdej instalacji aplikacji.<\/p>\n<p>Gdy u\u017cytkownik instaluje aplikacj\u0119 po interakcji z reklam\u0105, SKAN 3.0 okre\u015bla kana\u0142 reklamowy odpowiedzialny za t\u0119 instalacj\u0119. Okno aktywno\u015bci w SKAN 3.0 i wcze\u015bniejszych wersjach trwa od 12 godzin do 63 dni (okno aktywno\u015bci mo\u017ce by\u0107 wyd\u0142u\u017cone do 63 dni przy aktualizacji konwersji i resecie licznika). Po tym okresie, SKAN 3.0 wysy\u0142a jeden postback zawieraj\u0105cy dane o atrybucji do odpowiedniego kana\u0142u reklamowego.<\/p>\n<p>Ten pojedynczy postback zawiera kluczowe informacje, takie jak identyfikator kampanii, identyfikator aplikacji oraz warto\u015b\u0107 konwersji. Warto\u015b\u0107 konwersji to liczba z zakresu od 0 do 63, kt\u00f3ra koduje informacje o aktywno\u015bci u\u017cytkownika po instalacji.<\/p>\n<p>Wysy\u0142ka postbacku nie nast\u0119puje natychmiast po 24-godzinnym okresie \u015bledzenia. Zamiast tego, postback jest wysy\u0142any w losowym momencie w ci\u0105gu nast\u0119pnych 0-24 godzin, co dodatkowo zwi\u0119ksza prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p>Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce w SKAN 3.0 warto\u015bci konwersji s\u0105 aktualizowane tylko na wy\u017csze warto\u015bci numeryczne. Oznacza to, \u017ce je\u015bli system zarejestrowa\u0142 ju\u017c wy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 konwersji, nie zostanie ona obni\u017cona, nawet je\u015bli u\u017cytkownik p\u00f3\u017aniej wykona dzia\u0142anie o ni\u017cszym priorytecie.<\/p>\n<p>SKAN 3.0, poprzez wysy\u0142anie tylko jednego postbacku z ograniczonymi informacjami, stanowi kompromis mi\u0119dzy potrzebami reklamodawc\u00f3w a prywatno\u015bci\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w iOS. Zapewnia podstawowe dane o skuteczno\u015bci kampanii reklamowych, jednocze\u015bnie znacznie ograniczaj\u0105c ilo\u015b\u0107 przekazywanych informacji o indywidualnych u\u017cytkownikach.<\/p>\n<div id=\"attachment_2952\" style=\"width: 1410px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2952\" class=\"wp-image-2952\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5.png\" alt=\"Source: Airbridge.io\" width=\"1400\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5.png 1400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-300x171.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-1024x585.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-768x439.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-1240x709.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-860x491.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-680x389.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-500x286.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-400x229.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-250x143.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-200x114.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-100x57.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-76x43.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-5-50x29.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" \/><p id=\"caption-attachment-2952\" class=\"wp-caption-text\">Source: Airbridge.io<\/p><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kompatybilnosc_SKAN_z_roznymi_wersjami_iOS\"><\/span><strong>Kompatybilno\u015b\u0107 SKAN z r\u00f3\u017cnymi wersjami iOS<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wdra\u017caj\u0105c system mierzenia kampanii reklamowych SKAN, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o kilku wa\u017cnych kwestiach. Przede wszystkim, nie zawsze b\u0119dziemy mogli korzysta\u0107 z najnowszej wersji tego narz\u0119dzia.<\/p>\n<p>Na dost\u0119pno\u015b\u0107 konkretnej wersji SKAN wp\u0142ywaj\u0105 dwa g\u0142\u00f3wne czynniki:<\/p>\n<ol>\n<li>Wsparcie ze strony kana\u0142u reklamowego (warto zapozna\u0107 si\u0119 np. z danymi od Singular)<\/li>\n<li>Wersja systemu iOS na urz\u0105dzeniu u\u017cytkownika<\/li>\n<\/ol>\n<p>Oto kr\u00f3tkie zestawienie, wersji SKAN:<\/p>\n<ul>\n<li>Najnowszy iOS (16.1+) u\u017cywa <strong>SKAN 4.0<\/strong><\/li>\n<li>\u015arodkowe wersje iOS (14.6 &#8211; 16.0) korzystaj\u0105 z <strong>SKAN 3.0<\/strong><\/li>\n<li>Starsze systemy (iOS 14.5 i wcze\u015bniejsze) dzia\u0142aj\u0105 na <strong>SKAN 2.2<\/strong> lub starszych<\/li>\n<\/ul>\n<p>Warto mie\u0107 to na uwadze przy planowaniu kampanii reklamowych i analizie ich wynik\u00f3w.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_SKAN_40_%E2%80%93_Rewolucja_w_mobilnej_atrybucji\"><\/span><strong>5. SKAN 4.0 &#8211; Rewolucja w mobilnej atrybucji<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>SKAdNetwork 4.0 (SKAN 4.0) wprowadza fundamentalne zmiany w sposobie mierzenia i analizowania kampanii mobilnych na platformie iOS. Jedn\u0105 z kluczowych innowacji jest wprowadzenie systemu wielu postback\u00f3w (3 postbacki) w por\u00f3wnaniu do jednego postbacku w SKAN 3.0 , kt\u00f3ry znacz\u0105co rozszerza mo\u017cliwo\u015bci \u015bledzenia zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w w czasie.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nowy_system_postbackow_i_okien_konwersji\"><\/span><strong>Nowy system postback\u00f3w i okien konwersji<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAN 4.0 oferuje trzy postbacki, ka\u017cdy z w\u0142asnym oknem konwersji:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2960\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-1024x184.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"184\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-1024x184.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-300x54.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-768x138.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-1536x275.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-2048x367.png 2048w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-1920x344.png 1920w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-1680x301.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-1240x222.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-860x154.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-680x122.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-500x90.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-400x72.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-250x45.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-200x36.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-100x18.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-76x14.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Zrzut-ekranu-2024-09-14-o-16.28.30-50x9.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ta struktura pozwala marketerom na \u015bledzenie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w w znacznie d\u0142u\u017cszym okresie ni\u017c wcze\u015bniej, co jest szczeg\u00f3lnie istotne dla aplikacji z d\u0142u\u017cszym cyklem konwersji.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Konwersje_drobnoziarniste_Fine_conversion_value_i_gruboziarniste_Coarse_conversion_value\"><\/span><strong>Konwersje drobnoziarniste (Fine conversion value) i gruboziarniste (Coarse conversion value)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SKAN 4.0 wprowadza rozr\u00f3\u017cnienie mi\u0119dzy konwersjami drobnoziarnistymi i gruboziarnistymi, co stanowi znacz\u0105cy krok w kierunku bardziej precyzyjnego, a jednocze\u015bnie chroni\u0105cego prywatno\u015b\u0107, pomiaru konwersji.<\/p>\n<p>Konwersje w SKAdNetwork dziel\u0105 si\u0119 na drobnoziarniste i gruboziarniste, co pozwala na zr\u00f3wnowa\u017cone \u015bledzenie aktywno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w przy jednoczesnym zachowaniu ich prywatno\u015bci.<\/p>\n<p>Konwersje drobnoziarniste s\u0105 wykorzystywane s\u0105 w pierwszym postbacku. Oferuj\u0105 one szeroki zakres warto\u015bci od 0 do 63, co umo\u017cliwia dok\u0142adne \u015bledzenie wczesnych interakcji u\u017cytkownika z aplikacj\u0105. S\u0105 idealne do mierzenia kr\u00f3tkoterminowych, kluczowych wydarze\u0144, takich jak rejestracja, uko\u0144czenie samouczka, pierwszy zakup czy osi\u0105gni\u0119cie okre\u015blonego poziomu w grze w ci\u0105gu 1 okna aktywno\u015bci po instalacji (0-2 dni). Dzi\u0119ki temu reklamodawcy mog\u0105 szybko oceni\u0107 pocz\u0105tkowe zaanga\u017cowanie u\u017cytkownika.<\/p>\n<div id=\"attachment_2953\" style=\"width: 2058px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2953\" class=\"wp-image-2953\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6.png\" alt=\"Source: Adjust.com\" width=\"2048\" height=\"1408\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6.png 2048w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-300x206.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-1024x704.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-768x528.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-1536x1056.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-1920x1320.png 1920w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-1680x1155.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-1240x853.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-860x591.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-680x468.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-500x344.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-400x275.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-250x172.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-200x138.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-100x69.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-76x52.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-6-50x34.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><p id=\"caption-attachment-2953\" class=\"wp-caption-text\">Source: Adjust.com<\/p><\/div>\n<p>Z kolei konwersje gruboziarniste znajduj\u0105 zastosowanie w drugim i trzecim postbacku. Oferuj\u0105 one trzy poziomy warto\u015bci: niski, \u015bredni i wysoki. Zapewniaj\u0105 og\u00f3lny obraz zaanga\u017cowania u\u017cytkownika w d\u0142u\u017cszym okresie, jednocze\u015bnie chroni\u0105c jego prywatno\u015b\u0107. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce konwersje gruboziarniste s\u0105 r\u00f3wnie\u017c wykorzystywane w pierwszym postbacku w przypadku niskiego poziomu anonimowo\u015bci t\u0142umu, okre\u015blanego jako Tier 1.<\/p>\n<p>Ta dwupoziomowa struktura konwersji umo\u017cliwia reklamodawcom uzyskanie szczeg\u00f3\u0142owych informacji o wczesnych dzia\u0142aniach u\u017cytkownika, a jednocze\u015bnie zapewnia ochron\u0119 prywatno\u015bci w d\u0142u\u017cszej perspektywie. Kombinacja obu typ\u00f3w konwersji dostarcza warto\u015bciowych danych o trendach i zachowaniach u\u017cytkownik\u00f3w, zachowuj\u0105c r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy potrzebami marketingowymi a prywatno\u015bci\u0105.<\/p>\n<p><strong>SKAN 4.0<\/strong>, mimo znacz\u0105cych ulepsze\u0144, wci\u0105\u017c stawia przed marketerami pewne wyzwania. Op\u00f3\u017anienia w raportowaniu postback\u00f3w (1 postback do 4 dni po instalacji, 2 postback do 13 dni po instalacji, 3 postback do 41 dni po instalacji) wymagaj\u0105 dostosowania strategii optymalizacji kampanii. Ograniczona granularno\u015b\u0107 w p\u00f3\u017aniejszych postbackach zmusza do nowego podej\u015bcia w analizie d\u0142ugoterminowych trend\u00f3w. Z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 implementacji SKAN 4.0 wymaga \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy zespo\u0142ami marketingowymi, deweloperskimi i analitycznymi.<\/p>\n<p>Aby skutecznie wykorzysta\u0107 mo\u017cliwo\u015bci SKAN 4.0, marketerzy powinni skupi\u0107 si\u0119 na kilku kluczowych strategiach. Przede wszystkim, niezb\u0119dne jest staranne projektowanie schemat\u00f3w konwersji (ustawienie prawid\u0142owo warto\u015bci konwersji np. na swoich platformach MMP), kt\u00f3re uwzgl\u0119dniaj\u0105 zar\u00f3wno kr\u00f3tko-, jak i d\u0142ugoterminowe cele kampanii. Rozwijanie zaawansowanych modeli analitycznych do interpretacji danych z r\u00f3\u017cnych postback\u00f3w staje si\u0119 kluczowe dla pe\u0142nego zrozumienia zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p>Podsumowuj\u0105c, SKAN 4.0 stanowi znacz\u0105cy krok naprz\u00f3d w dziedzinie mobilnej atrybucji, oferuj\u0105c marketerom nowe mo\u017cliwo\u015bci przy jednoczesnym zachowaniu prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w. Skuteczne wykorzystanie jego potencja\u0142u wymaga jednak g\u0142\u0119bokiego zrozumienia nowych mechanizm\u00f3w i kreatywnego podej\u015bcia do analizy danych.<\/p>\n<p><strong>\u017beby zosta\u0142y wys\u0142ane 3 postbacki w SKAN 4.0 musz\u0105 by\u0107 spe\u0142nione pewne warunki (np. wersja iOS na urz\u0105dzeniu musi by\u0107 16.1 lub nowsza, poziom danych postbacku musi by\u0107 Tier1, Tier2 lub Tier3, kana\u0142 reklamowy musi wspiera\u0107 SKAN 4.0).<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"lockWindow\"><\/span><strong>lockWindow <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Funkcja lock window, wprowadzona w najnowszej wersji Apple SKAdNetwork, stanowi prze\u0142om w sposobie, w jaki reklamodawcy mog\u0105 kontrolowa\u0107 i optymalizowa\u0107 swoje kampanie reklamowe na iOS. Ta innowacyjna funkcjonalno\u015b\u0107 daje marketerom mo\u017cliwo\u015b\u0107 elastycznego zarz\u0105dzania okresami pomiaru konwersji, co jest szczeg\u00f3lnie istotne w dynamicznym \u015bwiecie reklamy mobilnej.<\/p>\n<p>W poprzednich wersjach SKAdNetwork, reklamodawcy byli ograniczeni sztywnymi ramami czasowymi dla pomiaru konwersji. Nowa funkcja lock window zmienia t\u0119 sytuacj\u0119, pozwalaj\u0105c na wcze\u015bniejsze zamkni\u0119cie okna pomiarowego. Dzi\u0119ki temu reklamodawcy mog\u0105 szybciej reagowa\u0107 na zachowania u\u017cytkownik\u00f3w i dostosowywa\u0107 swoje strategie marketingowe w czasie niemal rzeczywistym.<\/p>\n<div id=\"attachment_2954\" style=\"width: 1310px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2954\" class=\"wp-image-2954\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7.png\" alt=\"Source: Apple.com\" width=\"1300\" height=\"404\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7.png 1300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-300x93.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-1024x318.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-768x239.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-1240x385.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-860x267.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-680x211.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-500x155.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-400x124.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-250x78.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-200x62.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-100x31.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-76x24.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-7-50x16.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" \/><p id=\"caption-attachment-2954\" class=\"wp-caption-text\">Source: Apple.com<\/p><\/div>\n<p>Praktyczne zastosowanie lock window mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 nast\u0119puj\u0105co: je\u015bli kampania osi\u0105gnie sw\u00f3j g\u0142\u00f3wny cel (np. rejestracja na trialu w aplikacji do nauki j\u0119zyk\u00f3w) wcze\u015bniej ni\u017c przewidywano, reklamodawca mo\u017ce zamkn\u0105\u0107 okno pomiarowe i natychmiast rozpocz\u0105\u0107 analiz\u0119 danych. To znacznie przyspiesza cykl optymalizacji kampanii, umo\u017cliwiaj\u0105c szybsze podejmowanie decyzji opartych na aktualnych danych.<\/p>\n<p>Jednak\u017ce, korzystanie z funkcji lock window wymaga przemy\u015blanej strategii. Zbyt wczesne zamkni\u0119cie okna pomiarowego mo\u017ce prowadzi\u0107 do pomini\u0119cia istotnych p\u00f3\u017aniejszych konwersji. Z drugiej strony, umiej\u0119tne wykorzystanie tej funkcji mo\u017ce znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowych, szczeg\u00f3lnie w przypadku kr\u00f3tkoterminowych lub sezonowych promocji.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chce_otrzymywac_postbacki_w_SKAN_40_a_otrzymuje_postback_SKAN_30\"><\/span><strong>Chc\u0119 otrzymywa\u0107 postbacki w SKAN 4.0, a otrzymuj\u0119 postback SKAN 3.0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>W dynamicznym \u015bwiecie reklamy mobilnej, pe\u0142na adaptacja Apple&#8217;s SKAdNetwork 4.0 (SKAN 4.0) wci\u0105\u017c stanowi wyzwanie dla bran\u017cy. Nawet liderzy rynku, tacy jak Reddit, osi\u0105gaj\u0105 jedynie 95% (dane od Singular) wykorzystania SKAN 4.0. G\u0142\u00f3wn\u0105 przeszkod\u0105 okazuj\u0105 si\u0119 by\u0107 starsze urz\u0105dzenia iOS, kt\u00f3re nie spe\u0142niaj\u0105 wymaga\u0144 najnowszego systemu.<\/p>\n<h2><a id=\"post-2947-_m2uzsmrgrmk8\"><\/a><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1272\" class=\"wp-image-2955\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8.png\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8.png 2048w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-300x186.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-1024x636.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-768x477.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-1536x954.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-1920x1193.png 1920w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-1680x1043.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-1240x770.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-860x534.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-680x422.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-500x311.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-400x248.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-250x155.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-200x124.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-100x62.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-76x47.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-8-50x31.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/h2>\n<p>SKAN 4.0 wymaga nie tylko odpowiedniego kodowania klikni\u0119\u0107 przez sieci reklamowe, ale r\u00f3wnie\u017c systemu iOS w wersji 16.1 lub nowszej na urz\u0105dzeniu u\u017cytkownika. Problemem jest to, \u017ce a\u017c 19% urz\u0105dze\u0144 iOS wci\u0105\u017c dzia\u0142a na starszych systemach, co uniemo\u017cliwia pe\u0142ne przej\u015bcie na SKAN 4.0.<\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2048\" height=\"1214\" class=\"wp-image-2956\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9.png\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9.png 2048w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-300x178.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-1024x607.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-768x455.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-1536x911.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-1920x1138.png 1920w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-1680x996.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-1240x735.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-860x510.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-680x403.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-500x296.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-400x237.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-250x148.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-200x119.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-100x59.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-76x45.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-9-50x30.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/h2>\n<p>Cho\u0107 osi\u0105gni\u0119cie 100% adaptacji SKAN 4.0 zajmie jeszcze wiele lat, bran\u017ca stale zbli\u017ca si\u0119 do tego celu. Proces ten b\u0119dzie post\u0119powa\u0142 naturalnie wraz z wymian\u0105 starszych urz\u0105dze\u0144 na nowsze przez u\u017cytkownik\u00f3w. W mi\u0119dzyczasie, sieci reklamowe powinny aktywnie przygotowywa\u0107 si\u0119 do pe\u0142nego wdro\u017cenia SKAN 4, aby by\u0107 gotowymi na przysz\u0142e zmiany w krajobrazie reklamy mobilnej.<\/p>\n<p>SKAdNetwork (SKAN) Apple&#8217;a, narz\u0119dzie stworzone do ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, niedawno ujawni\u0142o swoj\u0105 z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 poprzez powa\u017cny b\u0142\u0105d w wersji SKAN 4.0. Problem, odkryty w roku 2023, polega\u0142 na nieoczekiwanym resetowaniu warto\u015bci konwersji (CV) do zera.<\/p>\n<p>B\u0142\u0105d tkwi\u0142 w funkcji AAAttribution.attributionToken frameworku Apple AdServices. Zamiast tylko pobiera\u0107 token atrybucji dla Apple Search Ads, funkcja ta nieoczekiwanie resetowa\u0142a obie warto\u015bci konwersji SKAN 4.0 &#8211; zar\u00f3wno dok\u0142adn\u0105, jak i przybli\u017con\u0105. W rezultacie, dok\u0142adne warto\u015bci konwersji by\u0142y ustawiane na zero, a przybli\u017cone na &#8222;none&#8221;.<\/p>\n<p>Singular (platforma do atrybucji mobilnej) odkry\u0142a, \u017ce niekt\u00f3re aplikacje, zw\u0142aszcza te z wieloma SDK, nie\u015bwiadomie wywo\u0142ywa\u0142y problematyczn\u0105 funkcj\u0119 AdServices w r\u00f3\u017cnych momentach, tworz\u0105c &#8222;wy\u015bcig&#8221;, w kt\u00f3rym ostatnie wywo\u0142anie resetowa\u0142o wszystkie wcze\u015bniejsze aktualizacje SKAN.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/singular.net\/\">Singular<\/a> zg\u0142osi\u0142 bug do Apple, podkre\u015blaj\u0105c piln\u0105 potrzeb\u0119 rozwi\u0105zania. Firma zaobserwowa\u0142a, \u017ce w\u0142asne SDK Singular pozosta\u0142o odporne na ten problem, ale kolizje mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi SDK w aplikacjach klient\u00f3w mog\u0142y prowadzi\u0107 do utraty cennych danych o konwersjach.<\/p>\n<p>Dla marketer\u00f3w i deweloper\u00f3w sytuacja ta jest ostrze\u017ceniem o konieczno\u015bci ci\u0105g\u0142ego monitorowania kampanii i weryfikacji u\u017cywanych SDK. Niewyja\u015bnione spadki efektywno\u015bci kampanii iOS mog\u0142y by\u0107 bezpo\u015brednim rezultatem tego buga.<\/p>\n<p>Ten przypadek doskonale ilustruje, jak skomplikowany i wymagaj\u0105cy jest \u015bwiat marketingu aplikacji mobilnych. Pokazuje, \u017ce nawet zaawansowane rozwi\u0105zania mog\u0105 nieoczekiwanie zawie\u015b\u0107, a kluczem do sukcesu jest nie tylko wiedza techniczna, ale przede wszystkim czujno\u015b\u0107, elastyczno\u015b\u0107 i gotowo\u015b\u0107 do szybkiego reagowania na nowe wyzwania.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Anonimowosc_tlumu\"><\/span><strong>6. Anonimowo\u015b\u0107 t\u0142umu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych innowacji wprowadzonych w SKAdNetwork 4.0 (SKAN 4.0) jest koncepcja &#8222;Crowd Anonymity&#8221; (Anonimowo\u015b\u0107 t\u0142umu). Ta funkcja stanowi prze\u0142om w sposobie, w jaki Apple balansuje mi\u0119dzy dostarczaniem u\u017cytecznych danych marketingowych a ochron\u0105 prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_Crowd_Anonymity\"><\/span><strong>Czym jest Crowd Anonymity?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Crowd Anonymity to mechanizm, kt\u00f3ry dostosowuje ilo\u015b\u0107 i szczeg\u00f3\u0142owo\u015b\u0107 danych atrybucji udost\u0119pnianych reklamodawcom w zale\u017cno\u015bci od wolumenu instalacji aplikacji. Zasada jest prosta: im wi\u0119cej instalacji generuje kampania, tym wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142owych danych otrzymuje reklamodawca.<\/p>\n<div id=\"attachment_2957\" style=\"width: 1796px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2957\" class=\"wp-image-2957\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10.png\" alt=\"Source: Apple.com\" width=\"1786\" height=\"318\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10.png 1786w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-300x53.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-1024x182.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-768x137.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-1536x273.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-1680x299.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-1240x221.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-860x153.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-680x121.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-500x89.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-400x71.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-250x45.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-200x36.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-100x18.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-76x14.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-10-50x9.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1786px) 100vw, 1786px\" \/><p id=\"caption-attachment-2957\" class=\"wp-caption-text\">Source: Apple.com<\/p><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_dziala_Crowd_Anonymity\"><\/span><strong>Jak dzia\u0142a Crowd Anonymity?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>System Crowd Anonymity opiera si\u0119 na czterech poziomach (tierach), od 0 do 3. Poziom przypisany do kampanii zale\u017cy od liczby instalacji, jakie generuje. Oto, jak to wp\u0142ywa na dane w postbackach:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Tier 0 (najni\u017cszy poziom anonimowo\u015bci t\u0142umu)<\/strong>:\n<ul>\n<li>Postback 1: Brak warto\u015bci konwersji (null)<\/li>\n<li>Postback 2 i 3: Niedost\u0119pne<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tier 1<\/strong>:\n<ul>\n<li>Postback 1: Gruboziarnista warto\u015b\u0107 konwersji + 2-cyfrowy identyfikator \u017ar\u00f3d\u0142a<\/li>\n<li>Postback 2 i 3: Gruboziarnista warto\u015b\u0107 konwersji + 2-cyfrowy identyfikator \u017ar\u00f3d\u0142a<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tier 2<\/strong>:\n<ul>\n<li>Postback 1: Drobnoziarnista warto\u015b\u0107 konwersji + 2-4 cyfrowy identyfikator \u017ar\u00f3d\u0142a<\/li>\n<li>Postback 2 i 3: Gruboziarnista warto\u015b\u0107 konwersji + 2-cyfrowy identyfikator \u017ar\u00f3d\u0142a<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tier 3 (najwy\u017cszy poziom anonimowo\u015bci t\u0142umu)<\/strong>:\n<ul>\n<li>Taka sama konfiguracja jak w Tier 2<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Source ID (identyfikator \u017ar\u00f3d\u0142a) w kontek\u015bcie SKAdNetwork 4.0 to rozwini\u0119cie wcze\u015bniejszego konceptu Campaign ID, oferuj\u0105ce marketerom i sieciom reklamowym znacznie wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci w zakresie \u015bledzenia i analizy kampanii mobilnych. Ten unikalny identyfikator mo\u017ce teraz sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z 4 cyfr, co umo\u017cliwia obs\u0142ug\u0119 do 10 000 r\u00f3\u017cnych warto\u015bci, znacz\u0105co zwi\u0119kszaj\u0105c granularno\u015b\u0107 dost\u0119pnych danych.<\/p>\n<p>Kluczow\u0105 cech\u0105 Source ID jest jego hierarchiczna struktura, kt\u00f3ra pozwala na bardziej szczeg\u00f3\u0142owe monitorowanie r\u00f3\u017cnych aspekt\u00f3w kampanii, takich jak sama kampania, lokalizacja geograficzna czy umiejscowienie reklamy. Jednak\u017ce, dost\u0119pno\u015b\u0107 tych informacji jest \u015bci\u015ble powi\u0105zana z poziomami &#8222;anonimowo\u015bci t\u0142umu&#8221;, kt\u00f3re Apple wprowadzi\u0142o w celu ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p>Dla kampanii o du\u017cym zasi\u0119gu, 4-cyfrowy Source ID mo\u017ce dostarczy\u0107 cennych informacji, kt\u00f3re pomog\u0105 w optymalizacji dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Niemniej jednak, pe\u0142ne wykorzystanie potencja\u0142u Source ID mo\u017ce by\u0107 wyzwaniem ze wzgl\u0119du na mechanizmy ochrony prywatno\u015bci. Marketerzy musz\u0105 bra\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce faktyczna ilo\u015b\u0107 danych dost\u0119pnych poprzez Source ID b\u0119dzie zale\u017ce\u0107 od skali kampanii i spe\u0142nienia odpowiednich prog\u00f3w prywatno\u015bci.<\/p>\n<p>Wed\u0142ug Appsflyer aby uzyska\u0107 bardziej szczeg\u00f3\u0142owe dane w postbackach SKAN, kluczowe jest osi\u0105gni\u0119cie <a href=\"https:\/\/www.appsflyer.com\/blog\/trends-insights\/skan-data-learnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">20 instalacji na kampani\u0119 wed\u0142ug Appsflyer <\/a><strong>(wed\u0142ug Adjust 25 instalacji na kampani\u0119), na dzie\u0144, na aplikacj\u0119<\/strong>, co daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 wej\u015bcia na poziomy 2 i 3 anonimowo\u015bci t\u0142umu, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 wi\u0119cej warto\u015bciowych informacji. Poziomy te zawieraj\u0105 bardziej szczeg\u00f3\u0142owe dane o kampaniach, w tym identyfikatory \u017ar\u00f3d\u0142a z 4 cyframi, co pozwala na wi\u0119ksz\u0105 granularno\u015b\u0107 w raportowaniu. Facebook <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/581721639581617?id=1716638325041491\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zaleca np. 88 instalacji dziennie<\/a> na kampani\u0119 \u017ceby unikn\u0105\u0107 tzw. null conversion.<\/p>\n<p>Mechanizm Crowd Anonymity wprowadza now\u0105 dynamik\u0119 w \u015bwiecie marketingu aplikacji mobilnych, stawiaj\u0105c przed marketerami zar\u00f3wno wyzwania, jak i nowe mo\u017cliwo\u015bci. Kluczowym aspektem tego rozwi\u0105zania jest jego wp\u0142yw na skal\u0119 i planowanie kampanii reklamowych.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Skala_jako_kluczowy_czynnik\"><\/span><strong>Skala jako kluczowy czynnik<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Crowd Anonymity premiuje kampanie o wi\u0119kszej skali, dostarczaj\u0105c bardziej szczeg\u00f3\u0142owe dane dla dzia\u0142a\u0144 marketingowych o wi\u0119kszym zasi\u0119gu. To naturalnie motywuje marketer\u00f3w do rozszerzania swoich kampanii, jednocze\u015bnie chroni\u0105c prywatno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w w przypadku mniejszych inicjatyw. Taka struktura wymusza na specjalistach ds. marketingu przemy\u015blane podej\u015bcie do planowania i realizacji kampanii.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adaptacja_strategii\"><\/span><strong>Adaptacja strategii<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>W obliczu nowych reali\u00f3w, marketerzy musz\u0105 dostosowa\u0107 swoje strategie. Obejmuje to:<\/p>\n<ol>\n<li>Konsolidacj\u0119 mniejszych kampanii w wi\u0119ksze (\u0142\u0105czenie tzw. GEO&#8217;s w jedn\u0105 kampani\u0119), aby osi\u0105gn\u0105\u0107 wy\u017csze poziomy Crowd Anonymity. \u0141\u0105czenie r\u00f3\u017cnych lokalizacji do jednej kampanii mo\u017ce by\u0107 te\u017c problemem poniewa\u017c du\u017ca wi\u0119kszo\u015b\u0107 sieci reklamowych nie udost\u0119pnia danych GEO.<\/li>\n<li>Przemy\u015blenie alokacji bud\u017cet\u00f3w, koncentruj\u0105c si\u0119 na kampaniach, kt\u00f3re maj\u0105 potencja\u0142 do generowania bardziej szczeg\u00f3\u0142owych danych.<\/li>\n<li>Opracowanie nowych metod testowania i eksperymentowania, szczeg\u00f3lnie dla kampanii o mniejszej skali.<\/li>\n<li>Zwi\u0119kszenie roli modelowania statystycznego w analizie danych, zw\u0142aszcza dla kampanii na ni\u017cszych poziomach Crowd Anonymity.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Zr\u00f3\u017cnicowane poziomy szczeg\u00f3\u0142owo\u015bci danych wymagaj\u0105 innowacyjnego podej\u015bcia do ich analizy. Marketerzy musz\u0105 rozwija\u0107 umiej\u0119tno\u015bci interpretacji i wykorzystania danych o r\u00f3\u017cnym stopniu granularno\u015bci. To otwiera drog\u0119 do innowacji w dziedzinie analizy marketingowej i mo\u017ce prowadzi\u0107 do odkrycia nowych, warto\u015bciowych insight\u00f3w.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Apple_Search_Ads_Unikalna_platforma_reklamowa_w_erze_post-IDFA\"><\/span><strong>7. Apple Search Ads: Unikalna platforma reklamowa w erze post-IDFA <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W erze post-IDFA, gdzie wi\u0119kszo\u015b\u0107 platform reklamowych musi polega\u0107 na SKAdNetwork (SKAN) do \u015bledzenia i atrybucji instalacji, Apple Search Ads (ASA) wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 jako wyj\u0105tkowe narz\u0119dzie. Kluczowym aspektem ASA jest jego niezale\u017cno\u015b\u0107 od SKAdNetwork, co daje mu unikalne mo\u017cliwo\u015bci w zakresie mierzenia skuteczno\u015bci kampanii i dostarczania danych. Warto zapozna\u0107 si\u0119 z artyku\u0142em od Kochava &#8222;<a href=\"https:\/\/www.kochava.com\/state-of-mobile-measurement-2023-adtech-trends-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">State of Mobile Measurement 2023<\/a>&#8222;, kt\u00f3ry pokazuje jak platforma reklamowa Apple Search Ads zyska\u0142a mocno na znaczeniu.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Niezaleznosc_od_SKAdNetwork\"><\/span><strong>Niezale\u017cno\u015b\u0107 od SKAdNetwork<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Apple Search Ads dzia\u0142a na zupe\u0142nie innych zasadach ni\u017c pozosta\u0142e platformy reklamowe w w obr\u0119bie iOS. Zamiast korzysta\u0107 z SKAdNetwork, ASA u\u017cywa w\u0142asnego systemu atrybucji, kt\u00f3ry funkcjonuje bezpo\u015brednio w ramach ekosystemu App Store. Ta niezale\u017cno\u015b\u0107 oznacza, \u017ce Apple Search Ads (ASA) nie podlega ograniczeniom SKAN, takim jak op\u00f3\u017anione postbacki czy ograniczona liczba warto\u015bci konwersji. Dzi\u0119ki temu ASA mo\u017ce dostarcza\u0107 szczeg\u00f3\u0142owe informacje o instalacjach i wydarzeniach po instalacji, bez konieczno\u015bci stosowania skomplikowanych schemat\u00f3w konwersji wymaganych w SKAN. Po instalacji aplikacji z kampanii Apple Search Ads nie b\u0119dziesz musia\u0142 czeka\u0107 kilka dni na postback z warto\u015bci\u0105 konwersji.<\/p>\n<div id=\"attachment_2958\" style=\"width: 2058px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2958\" class=\"wp-image-2958\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11.png\" alt=\"Source: Appsflyer Performance Index 16\" width=\"2048\" height=\"1547\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11.png 2048w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-300x227.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-1024x774.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-768x580.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-1536x1160.png 1536w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-1920x1450.png 1920w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-1680x1269.png 1680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-1240x937.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-860x650.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-680x514.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-500x378.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-400x302.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-250x189.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-200x151.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-100x76.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-76x57.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-11-50x38.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><p id=\"caption-attachment-2958\" class=\"wp-caption-text\">Source: Appsflyer Performance Index 16<\/p><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unikalne_mozliwosci_Apple_Search_Ads\"><\/span><strong>Unikalne mo\u017cliwo\u015bci Apple Search Ads<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>ASA oferuje szereg unikalnych funkcji, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 go na tle innych platform reklamowych. Jedn\u0105 z nich jest dedykowane API do raportowania, kt\u00f3re umo\u017cliwia bezpo\u015brednie pobieranie danych o wynikach kampanii. To API daje dost\u0119p do szczeg\u00f3\u0142owych informacji, kt\u00f3rych nie mo\u017cna uzyska\u0107 przez SKAN.<\/p>\n<p>W przeciwie\u0144stwie do zagregowanych danych dostarczanych przez SKAN, ASA mo\u017ce oferowa\u0107 bardziej granularne informacje o u\u017cytkownikach (mo\u017cesz sprawdza\u0107, kt\u00f3re s\u0142owa kluczowe doprowadzaj\u0105 do zakup\u00f3w w aplikacji lub rejestracji). Co wi\u0119cej, podczas gdy SKAN wprowadza op\u00f3\u017anienia w raportowaniu, Apple Search Ads (ASA) dostarcza dane o konwersjach w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<p>Kolejn\u0105 zalet\u0105 Apple Search Ads (ASA) jest rozszerzone okno atrybucji. Mo\u017ce \u015bledzi\u0107 dzia\u0142ania u\u017cytkownik\u00f3w przez d\u0142u\u017cszy okres, co jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cne dla aplikacji z d\u0142u\u017cszym cyklem konwersji.<\/p>\n<p>Niezale\u017cno\u015b\u0107 Apple Search Ads od SKAN ma istotne implikacje dla marketer\u00f3w. Przede wszystkim, dzi\u0119ki bardziej szczeg\u00f3\u0142owym danym, mog\u0105 oni precyzyjniej optymalizowa\u0107 swoje kampanie. ASA pozwala na g\u0142\u0119bszy wgl\u0105d w zachowania u\u017cytkownik\u00f3w po instalacji, co jest trudne do osi\u0105gni\u0119cia w ramach SKAN (mierzenie retencji w SKAN &#x1f480;&#x1f480;&#x1f480;).<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wyzwania_i_konsekwencje\"><\/span><strong>Wyzwania i konsekwencje<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mimo licznych zalet, niezale\u017cno\u015b\u0107 ASA od SKAN niesie ze sob\u0105 pewne wyzwania. Przede wszystkim, mo\u017ce ona dawa\u0107 Apple Search Ads przewag\u0119 nad innymi platformami reklamowymi, co budzi pewne kontrowersje w bran\u017cy (my\u015bl\u0119, \u017ce jednym z cel\u00f3w wprowadzenia SKAdNetwork by\u0142o przekierowanie reklamodawc\u00f3w z takich platform jak Google czy Facebook do Apple Search Ads).<\/p>\n<p>Marketerzy staj\u0105 przed wyzwaniem efektywnego \u0142\u0105czenia danych z Apple Search Ads z informacjami z innych kana\u0142\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w ramach SKAN.<\/p>\n<p>Niezale\u017cno\u015b\u0107 Apple Search Ads od SKAdNetwork stawia t\u0119 platform\u0119 w unikalnej pozycji w ekosystemie marketingu aplikacji i gier mobilnych na iOS. Oferuje ona mo\u017cliwo\u015bci niedost\u0119pne dla innych platform reklamowych, takie jak szczeg\u00f3\u0142owe dane o u\u017cytkownikach, natychmiastowe raportowanie i rozszerzone okno atrybucji. Jednocze\u015bnie wymaga od marketer\u00f3w specyficznego podej\u015bcia i umiej\u0119tno\u015bci, aby w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 jej potencja\u0142. W erze post-IDFA, gdzie dane staj\u0105 si\u0119 coraz cenniejszym zasobem, ASA mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem w arsenale marketer\u00f3w aplikacji mobilnych.<\/p>\n<p>Dzia\u0142ania w Apple Search Ads maj\u0105 tak\u017ce wp\u0142yw na App Store Optimization i widoczno\u015b\u0107 aplikacji na s\u0142owa organiczne w wyszukiwaniach w App Store. Problemem moim zdaniem przy Apple Search Ads jest niska i szybka mo\u017cliwo\u015b\u0107 skalowania kampanii. Przy akwizycji graczy na iOS prawdziwych game changerem by\u0142aby sie\u0107 reklamowa od Apple jak Google Ads od Google. Na razie si\u0119 ni\u0105 nie zapowiada.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Wyzwania_i_najlepsze_praktyki_w_erze_SKAN_i_ATT\"><\/span><strong>8. Wyzwania i najlepsze praktyki w erze SKAN i ATT<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wraz z wprowadzeniem przez Apple SKAdNetwork (SKAN) i App Tracking Transparency (ATT), bran\u017ca gier i aplikacji mobilnych wesz\u0142a w now\u0105 er\u0119. Te zmiany, zaprojektowane z my\u015bl\u0105 o ochronie prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, przynios\u0142y marketerom nie tylko wyzwania, ale tak\u017ce szanse na kreatywne podej\u015bcie do reklamowania aplikacji.<\/p>\n<p>Jednym z najpowa\u017cniejszych wyzwa\u0144 sta\u0142a si\u0119 ograniczona dost\u0119pno\u015b\u0107 danych u\u017cytkownik\u00f3w po instalacji aplikacji. SKAN znacz\u0105co zmniejsza ilo\u015b\u0107 informacji dost\u0119pnych dla reklamodawc\u00f3w, co utrudnia precyzyjne optymalizowanie kampanii, kt\u00f3re wcze\u015bniej opiera\u0142y si\u0119 na dog\u0142\u0119bnej analizie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p>Dodatkowo, samo zrozumienie i efektywne wykorzystanie SKAN wymaga du\u017cego nak\u0142adu pracy, nawet od do\u015bwiadczonych marketer\u00f3w. Nowy system jest skomplikowany, a proces adaptacji do niego mo\u017ce wi\u0105za\u0107 si\u0119 z wieloma trudno\u015bciami.<\/p>\n<p>Kolejnym problemem jest kr\u00f3tkie okno konwersji, kt\u00f3re utrudnia \u015bledzenie d\u0142ugoterminowego zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w, co jest szczeg\u00f3lnie istotne w aplikacjach o d\u0142u\u017cszym cyklu konwersji, jak np. subskrypcje czy gry z\u0142o\u017cone mechanik\u0105 monetyzacji (np. wi\u0119kszo\u015b\u0107 pierwszych zakup\u00f3w IAP po kilkudziesi\u0119ciu dniach od instalacji)<\/p>\n<p>Nieprecyzyjne raportowanie przychod\u00f3w w kampaniach na iOS r\u00f3wnie\u017c komplikuje proces analizy. Przychody s\u0105 raportowane w przedzia\u0142ach, co utrudnia obliczanie kluczowych wska\u017anik\u00f3w, takich jak ROI i ROAS, a to z kolei wp\u0142ywa na podejmowanie decyzji dotycz\u0105cych bud\u017cet\u00f3w reklamowych.<\/p>\n<div id=\"attachment_2959\" style=\"width: 1131px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2959\" class=\"wp-image-2959\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12.png\" alt=\"Source: Appsflyer.com\" width=\"1121\" height=\"1018\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12.png 1121w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-300x272.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-1024x930.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-768x697.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-860x781.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-680x618.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-500x454.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-400x363.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-250x227.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-200x182.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-100x91.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-76x69.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/word-image-2947-12-50x45.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1121px) 100vw, 1121px\" \/><p id=\"caption-attachment-2959\" class=\"wp-caption-text\">Source: Appsflyer.com<\/p><\/div>\n<p>Modelowanie warto\u015bci konwersji zerowych to zaawansowana technika, kt\u00f3ra kompensuje brakuj\u0105ce dane, poprawiaj\u0105c dok\u0142adno\u015b\u0107 kluczowych wska\u017anik\u00f3w, takich jak eCPA i ROAS. Wykorzystuj\u0105c zaawansowane techniki statystyczne, w tym uczenie maszynowe i <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Statystyka_w_uj%C4%99ciu_bayesowskim\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">statystyk\u0119 bayesowsk\u0105<\/a> (wykorzystywana np. przez Appsfler), specjalisci ds. user acquisition mog\u0105 estymowa\u0107 brakuj\u0105ce warto\u015bci, co pozwala na bardziej kompleksow\u0105 analiz\u0119 wynik\u00f3w kampanii.<\/p>\n<p>R\u00f3\u017cne aplikacje wymagaj\u0105 zr\u00f3\u017cnicowanego podej\u015bcia. W przypadku aplikacji subskrypcyjnych kluczowe jest mierzenie zdarze\u0144, kt\u00f3re wskazuj\u0105 na wysok\u0105 warto\u015b\u0107 u\u017cytkownika (rejestracja na trialu, zakup subskrypcji). W\u015br\u00f3d gier mobilnych warto skupi\u0107 si\u0119 na eventach zwi\u0105zanych z przychodami czy z pokonywaniem danych poziom\u00f3w w grze (pokonane pierwsze poziomy w trakcie pierwszego okienka 0-2).<\/p>\n<p>Przej\u015bcie na SKAN 4.0 wprowadza nowe mo\u017cliwo\u015bci, jak rozszerzone okresy pomiarowe i wielokrotne postbacki, kt\u00f3re marketerzy powinni wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, aby jeszcze lepiej dostosowa\u0107 swoje strategie.<\/p>\n<p>Wreszcie, optymalizacja komunikat\u00f3w ATT oraz testowanie r\u00f3\u017cnych rozwi\u0105za\u0144 mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na zwi\u0119kszenie wska\u017anik\u00f3w opt-in, co z kolei przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 dost\u0119pno\u015b\u0107 danych dla marketer\u00f3w.<\/p>\n<p>Podsumowuj\u0105c, mimo wyzwa\u0144, jakie niesie za sob\u0105 wprowadzenie SKAN i ATT, pojawiaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c liczne mo\u017cliwo\u015bci dla rozwoju marketingu mobilnego. Kluczem do sukcesu jest adaptacja, testowanie nowych rozwi\u0105za\u0144 i ci\u0105g\u0142e doskonalenie strategii, aby skutecznie funkcjonowa\u0107 w nowym ekosystemie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Mierzenie_revenue_w_SKAN_np_w_Appsflyer_platforma_MMP\"><\/span><strong>9. Mierzenie revenue w SKAN np. w Appsflyer (platforma MMP)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W \u015bwiecie marketingu aplikacji mobilnych, mierzenie przychod\u00f3w sta\u0142o si\u0119 nie lada wyzwaniem. Poka\u017c\u0119 Wam teraz, jak AppsFlyer (platforma do atrybucji mobilnej) radzi sobie z tym wyzwaniem.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dwa_sposoby_na_mierzenie_przychodow\"><\/span><strong>Dwa sposoby na mierzenie przychod\u00f3w<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Og\u00f3lny przych\u00f3d<\/strong> &#8211; to jak zbieranie wszystkich jajek do jednego koszyka. Liczymy tu wszystkie przychody z aplikacji, w\u0142\u0105czaj\u0105c te z reklam. Proste i skuteczne!<\/p>\n<p><strong>Przychody ze zdarze\u0144 w aplikacji<\/strong> &#8211; to bardziej jak sortowanie jajek wed\u0142ug koloru. Mo\u017cemy \u015bledzi\u0107 r\u00f3\u017cne \u017ar\u00f3d\u0142a przychod\u00f3w osobno. \u015awietne, gdy chcemy wiedzie\u0107, kt\u00f3re cz\u0119\u015bci naszej aplikacji przynosz\u0105 najwi\u0119cej zysk\u00f3w.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przedzialy_przychodow_%E2%80%93_jak_to_dziala\"><\/span><strong>Przedzia\u0142y przychod\u00f3w &#8211; jak to dzia\u0142a?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Wyobra\u017acie sobie, \u017ce macie trzy pude\u0142ka na monety:<\/p>\n<p>Pude\u0142ko A: od 0 centa do 5 dolar\u00f3w<\/p>\n<p>Pude\u0142ko B: od 5 do 10 dolar\u00f3w<\/p>\n<p>Pude\u0142ko C: od 10 do 20 dolar\u00f3w<\/p>\n<p>Teraz, gdy kto\u015b wrzuca monet\u0119, SKAN nie m\u00f3wi nam dok\u0142adnie ile to by\u0142o. Zamiast tego, pokazuje nam, do kt\u00f3rego pude\u0142ka trafi\u0142a moneta i daje nam \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 z tego pude\u0142ka.<\/p>\n<p>Przyk\u0142ad:<\/p>\n<p>Kto\u015b wyda\u0142 5$ \u2192 SKAN m\u00f3wi: &#8222;Pude\u0142ko A&#8221; \u2192 Zapisujemy: 2.5$ (mediana)<\/p>\n<p>Kto\u015b wyda\u0142 6$ \u2192 SKAN m\u00f3wi: &#8222;Pude\u0142ko B&#8221; \u2192 Zapisujemy: 7.5$ (mediana)<\/p>\n<p>Kto\u015b wyda\u0142 125$ \u2192 SKAN m\u00f3wi: &#8222;Pude\u0142ko C&#8221; \u2192 Zapisujemy: 15$ (mediana z $10-$20)<\/p>\n<p>Ciekawe, prawda? To troch\u0119 jak zgadywanka, ale daje nam og\u00f3lny obraz bez naruszania prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_to_oznacza_dla_Ciebie\"><\/span><strong>Co to oznacza dla Ciebie?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Mniej dok\u0142adno\u015bci, wi\u0119cej prywatno\u015bci<\/strong>: Tak, tracimy mn\u00f3stwo precyzji.<\/p>\n<p><strong>Kreatywne my\u015blenie<\/strong>: Teraz bardziej ni\u017c kiedykolwiek liczy si\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107 interpretacji danych.<\/p>\n<p><strong>Planowanie ma znaczenie<\/strong>: Dobrze przemy\u015blane przedzia\u0142y przychod\u00f3w mog\u0105 da\u0107 Wam lepszy obraz sytuacji.<\/p>\n<p>Mierzenie przychod\u00f3w w erze SKAN to jak pr\u00f3ba odgadni\u0119cia, ile cukierk\u00f3w jest w s\u0142oiku &#8211; nie wiemy dok\u0142adnie, ale mo\u017cemy mie\u0107 dobre przybli\u017cenie. Z odpowiednim podej\u015bciem i narz\u0119dziami takimi jak AppsFlyer, Singular, <a href=\"https:\/\/tenjin.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tenjin<\/a>,<a href=\"https:\/\/adjust.com\"> Adjust<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.airbridge.io\/\">Airbridge<\/a> nadal mo\u017cecie podejmowa\u0107 m\u0105dre decyzje marketingowe.<\/p>\n<p>Pami\u0119tajcie, w \u015bwiecie marketingu aplikacji adaptacja jest kluczem do sukcesu. SKAN to nowe wyzwanie, ale te\u017c szansa na innowacje w sposobie analizy danych!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_AdAttributionKit_AAK_Nowa_era_atrybucji_reklam_od_Apple_%E2%80%93_hit_czy_kit\"><\/span><strong>10. AdAttributionKit (AAK): Nowa era atrybucji reklam od Apple &#8211; hit czy kit?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W dynamicznym \u015bwiecie technologii mobilnych, Apple po raz kolejny wychodzi naprzeciw oczekiwaniom marketer\u00f3w i deweloper\u00f3w. Podczas tegorocznej konferencji WWDC, gigant z Cupertino zaprezentowa\u0142 AdAttributionKit (AAK) &#8211; innowacyjne narz\u0119dzie, kt\u00f3re mo\u017ce zrewolucjonizowa\u0107 spos\u00f3b, w jaki podchodzimy do atrybucji reklam w aplikacjach mobilnych.<\/p>\n<p><strong>Co kryje si\u0119 za <\/strong><a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/videos\/play\/wwdc2024\/10060\/\"><strong>AdAttributionKit<\/strong><\/a><strong>?<\/strong><\/p>\n<p>AdAttributionKit (AAK) to zaawansowany framework, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy w sobie najlepsze cechy swojego poprzednika &#8211; SKAdNetwork (SKAN), jednocze\u015bnie wprowadzaj\u0105c szereg usprawnie\u0144. Jego g\u0142\u00f3wnym celem jest zapewnienie efektywnych narz\u0119dzi do analizy skuteczno\u015bci reklam, przy jednoczesnym zachowaniu wysokich standard\u00f3w ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nYXnnNWWbBM?si=-d-T8M6RVyGwaa9J\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Kluczowe innowacje AAK:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Otwarto\u015b\u0107 na r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 platform:<\/strong> AdAttributionKit (AAK) otwiera nowe mo\u017cliwo\u015bci dla marketer\u00f3w, umo\u017cliwiaj\u0105c lepsz\u0105 integracj\u0119 z r\u00f3\u017cnymi sklepami z aplikacjami. To krok w kierunku bardziej elastycznego ekosystemu, cho\u0107 jego pe\u0142ny potencja\u0142 dopiero si\u0119 ujawni.<\/li>\n<li><strong><b>Zaawansowane<\/b> \u015bledzenie ponownych interakcji:<\/strong> Dzi\u0119ki AAK, marketerzy zyskuj\u0105 narz\u0119dzia do analizy zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy ju\u017c posiadaj\u0105 dan\u0105 aplikacj\u0119. To znacz\u0105ce rozszerzenie mo\u017cliwo\u015bci w por\u00f3wnaniu do poprzednich rozwi\u0105za\u0144.<\/li>\n<li><strong>Udogodnienia dla deweloper\u00f3w:<\/strong> AAK wprowadza specjalny tryb deweloperski, kt\u00f3ry znacz\u0105co upraszcza proces testowania i wdra\u017cania nowych rozwi\u0105za\u0144 reklamowych. To prawdziwy prze\u0142om dla zespo\u0142\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 rozwojem aplikacji.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Cho\u0107 AdAttributionKit jawi si\u0119 jako obiecuj\u0105ce narz\u0119dzie, eksperci zalecaj\u0105 ostro\u017cny optymizm. Na obecnym etapie, marketerzy powinni kontynuowa\u0107 korzystanie z dotychczasowych rozwi\u0105za\u0144 SKAN, jednocze\u015bnie \u015bledz\u0105c rozw\u00f3j AAK i przygotowuj\u0105c si\u0119 do potencjalnej transformacji w przysz\u0142o\u015bci. Czy AAK b\u0119dzie zyskiwa\u0107 na znaczeniu czas poka\u017ce.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11_Quo_Vadis_SKAdNetwork\"><\/span><strong>11. <\/strong><strong>Quo Vadis, <\/strong><strong>SKAdNetwork?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ewolucja marketingu aplikacji mobilnych na iOS w ostatnich latach przynios\u0142a bezprecedensowe wyzwania. Zmiany wprowadzone przez Apple, maj\u0105ce na celu wzmocnienie ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w, fundamentalnie przekszta\u0142ci\u0142y krajobraz <strong>mobile user acquisition<\/strong>, stawiaj\u0105c przed specjalistami ds. akwizycji u\u017cytkownik\u00f3w szereg z\u0142o\u017conych problem\u00f3w do rozwi\u0105zania.<\/p>\n<p>Centralnym punktem tych zmian sta\u0142 si\u0119 SKAdNetwork (SKAN), kt\u00f3ry zrewolucjonizowa\u0142 podej\u015bcie do atrybucji i analizy kampanii. Tradycyjne metody, opieraj\u0105ce si\u0119 na szczeg\u00f3\u0142owych danych u\u017cytkownik\u00f3w, ust\u0105pi\u0142y miejsca bardziej zagregowanemu podej\u015bciu. Ta transformacja wymusi\u0142a na marketerach radykalne przemy\u015blenie strategii, z naciskiem na wykorzystanie zaawansowanych technik analitycznych i predykcyjnych.<\/p>\n<p>Nowa rzeczywisto\u015b\u0107 SKAN przynios\u0142a ze sob\u0105 szereg technicznych komplikacji. Wyd\u0142u\u017cone okna aktywno\u015bci, si\u0119gaj\u0105ce nawet 63 dni (+ dodatkowy licznik ustawiony na 24 godziny) w SKAN 3, z jednej strony daj\u0105 wi\u0119cej czasu na zbieranie danych, z drugiej jednak znacznie utrudniaj\u0105 szybk\u0105 interpretacj\u0119 wynik\u00f3w. Dodatkowo, wprowadzenie op\u00f3\u017anie\u0144 w raportowaniu postawi\u0142o przed marketerami nowe wyzwania w zakresie optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<p>Kluczowym elementem nowej strategii sta\u0142a si\u0119 analityka predykcyjna i <a href=\"https:\/\/support.appsflyer.com\/hc\/en-us\/articles\/7086372479505-SKAN-modeled-data\">modelowanie danych<\/a>. W \u015brodowisku, gdzie bezpo\u015bredni pomiar ROI i LTV sta\u0142 si\u0119 praktycznie niemo\u017cliwy, umiej\u0119tno\u015b\u0107 ekstrapolacji warto\u015bciowych wniosk\u00f3w z ograniczonych danych nabra\u0142a krytycznego znaczenia.<\/p>\n<p>Dodatkowym utrudnieniem jest r\u00f3wnoleg\u0142e funkcjonowanie r\u00f3\u017cnych wersji SKAN. Podczas gdy SKAN 4.0 wprowadza nowe mo\u017cliwo\u015bci, wiele sieci reklamowych wci\u0105\u017c operuje na SKAN 3.0 (warto zapozna\u0107 si\u0119 z <a href=\"https:\/\/www.singular.net\/skadnetwork-adoption\/\">danymi od Singular<\/a>), zmuszaj\u0105c marketer\u00f3w do jednoczesnego zarz\u0105dzania kampaniami w dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych systemach.<\/p>\n<p>Mechanizmy takie jak Crowd Anonymity dodatkowo komplikuj\u0105 sytuacj\u0119, uzale\u017cniaj\u0105c dost\u0119pno\u015b\u0107 danych od skali kampanii (od liczby dziennych instalacji dla danej kampanii) To z kolei wymaga od marketer\u00f3w elastycznego podej\u015bcia i umiej\u0119tno\u015bci dostosowywania strategii do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w.<\/p>\n<p>Mimo tych trudno\u015bci, nowa era marketingu mobilnego na iOS otwiera r\u00f3wnie\u017c drzwi do innowacji. Sukces w tym \u015brodowisku wymaga nie tylko technicznej bieg\u0142o\u015bci, ale tak\u017ce kreatywnego podej\u015bcia do analizy danych i optymalizacji kampanii. Firmy, kt\u00f3re potrafi\u0105 sprawnie nawigowa\u0107 w tych skomplikowanych warunkach, rozwijaj\u0105c jednocze\u015bnie zaawansowane kompetencje analityczne, maj\u0105 szans\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n<p>Podsumowuj\u0105c, cho\u0107 <a href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/marketing-aplikacji-mobilnych-w-2022-roku\/\">marketing aplikacji<\/a> i gier mobilnych na iOS sta\u0142 si\u0119 znacznie bardziej z\u0142o\u017cony, otworzy\u0142 r\u00f3wnie\u017c nowe \u015bcie\u017cki do innowacji i bardziej etycznego podej\u015bcia do reklamy mobilnej. Firmy, kt\u00f3re potrafi\u0105 dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych reali\u00f3w, efektywnie wykorzystuj\u0105c ograniczone dane i rozwijaj\u0105c zaawansowane zdolno\u015bci analityczne, maj\u0105 szans\u0119 nie tylko przetrwa\u0107, ale i prosperowa\u0107 w tej nowej, dynamicznej rzeczywisto\u015bci marketingu mobilnego.<\/p>\n<h3><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105 i marketing aplikacji na iOS? Jakie wyzwania stawia przed marketerami przej\u015bcie z IDFA na SKAN? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0? Dlaczego mierzenie przychod\u00f3w sta\u0142o si\u0119 tak skomplikowane w erze SKAN i jak platformy MMP takie jak np. AppsFlyer radz\u0105 sobie z tym wyzwaniem? Jak Apple Search Ads wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle innych platform user acquisition w kontek\u015bcie SKAN? Na czym polega mechanizm Crowd Anonymity w SKAN 4.0 i jak wp\u0142ywa na dost\u0119pno\u015b\u0107 danych dla marketer\u00f3w? O tym wszystkim w poni\u017cszym tek\u015bcie. 1. SKAdNetwork: Nowa szachownica w [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2977,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"no","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[223],"tags":[228,227,226,229,224,225],"class_list":["post-2947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-skadnetwork","tag-anonimowsc-tlumu","tag-okienko-aktywnosci-ios","tag-postback-skadnetwork","tag-retencja-ios","tag-skan-3-0","tag-skan-4-0"],"featured_image_src":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg","author_info":{"display_name":"Piotr P\u0142achta","author_link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/author\/admin\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Co to jest SKAdNetwork i jaki ma wp\u0142yw na iOS user acquisition?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Co to jest SKAdNetwork i jaki ma wp\u0142yw na iOS user acquisition?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Promowanie aplikacji mobilnych\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-09-15T15:13:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-07T21:42:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Piotr P\u0142achta\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Piotr P\u0142achta\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"43 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Piotr P\u0142achta\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b\"},\"headline\":\"SKAdNetwork: Jak Apple rozdaje karty w pokerze marketingu aplikacji i gier mobilnych na iOS?\",\"datePublished\":\"2024-09-15T15:13:53+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-07T21:42:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/\"},\"wordCount\":8018,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/skadnetwork-scaled.jpg\",\"keywords\":[\"anonimowo\u015b\u0107 t\u0142umu\",\"okienko aktywno\u015bci iOS\",\"postback skadnetwork\",\"retencja iOS\",\"skan 3.0\",\"skan 4.0\"],\"articleSection\":[\"SKAdNetwork\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/\",\"name\":\"Co to jest SKAdNetwork i jaki ma wp\u0142yw na iOS user acquisition?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/skadnetwork-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2024-09-15T15:13:53+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-07T21:42:20+00:00\",\"description\":\"Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/skadnetwork-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/skadnetwork-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/co-to-jest-skadnetwork\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"SKAdNetwork: Jak Apple rozdaje karty w pokerze marketingu aplikacji i gier mobilnych na iOS?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Marketing aplikacji mobilnych\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"ARPU Brothers\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/11\\\/Logo.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/11\\\/Logo.jpeg\",\"width\":1667,\"height\":1667,\"caption\":\"ARPU Brothers\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b\",\"name\":\"Piotr P\u0142achta\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png\",\"caption\":\"Piotr P\u0142achta\"},\"description\":\"Jeden z pierwszych (w bran\u017cy aplikacji i gier mobilnych od 2012 roku) specjalist\u00f3w w Polsce ds. p\u0142atnej akwizycji graczy mobilnych i App Store Optimization.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/arpubrothers.com\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/piotrplachta\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Co to jest SKAdNetwork i jaki ma wp\u0142yw na iOS user acquisition?","description":"Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Co to jest SKAdNetwork i jaki ma wp\u0142yw na iOS user acquisition?","og_description":"Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0?","og_url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/","og_site_name":"Promowanie aplikacji mobilnych","article_published_time":"2024-09-15T15:13:53+00:00","article_modified_time":"2025-07-07T21:42:20+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Piotr P\u0142achta","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Piotr P\u0142achta","Szacowany czas czytania":"43 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/"},"author":{"name":"Piotr P\u0142achta","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b"},"headline":"SKAdNetwork: Jak Apple rozdaje karty w pokerze marketingu aplikacji i gier mobilnych na iOS?","datePublished":"2024-09-15T15:13:53+00:00","dateModified":"2025-07-07T21:42:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/"},"wordCount":8018,"publisher":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg","keywords":["anonimowo\u015b\u0107 t\u0142umu","okienko aktywno\u015bci iOS","postback skadnetwork","retencja iOS","skan 3.0","skan 4.0"],"articleSection":["SKAdNetwork"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/","name":"Co to jest SKAdNetwork i jaki ma wp\u0142yw na iOS user acquisition?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg","datePublished":"2024-09-15T15:13:53+00:00","dateModified":"2025-07-07T21:42:20+00:00","description":"Czym jest SKAdNetwork (SKAN) i jak zrewolucjonizowa\u0142 atrybucj\u0119 mobiln\u0105? Jakie s\u0105 kluczowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy SKAN 3.0 a SKAN 4.0?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#primaryimage","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/skadnetwork-scaled.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"SKAdNetwork: Jak Apple rozdaje karty w pokerze marketingu aplikacji i gier mobilnych na iOS?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/","name":"Marketing aplikacji mobilnych","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#organization","name":"ARPU Brothers","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Logo.jpeg","contentUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Logo.jpeg","width":1667,"height":1667,"caption":"ARPU Brothers"},"image":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b","name":"Piotr P\u0142achta","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png","caption":"Piotr P\u0142achta"},"description":"Jeden z pierwszych (w bran\u017cy aplikacji i gier mobilnych od 2012 roku) specjalist\u00f3w w Polsce ds. p\u0142atnej akwizycji graczy mobilnych i App Store Optimization.","sameAs":["https:\/\/arpubrothers.com","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/piotrplachta\/"],"url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"modified_by":"Piotr P\u0142achta","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2947"}],"version-history":[{"count":31,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3205,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2947\/revisions\/3205"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2977"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}