{"id":3261,"date":"2025-10-11T08:59:24","date_gmt":"2025-10-11T08:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?p=3261"},"modified":"2025-10-17T14:00:58","modified_gmt":"2025-10-17T14:00:58","slug":"czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/","title":{"rendered":"Nadchodzi ICM (Integrated Conversion Measurement) &#8211; jak Google redefiniuje atrybucj\u0119 mobiln\u0105?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Czym w\u0142a\u015bciwie jest Integrated Conversion Measurement (ICM)? Na czym polega pomiar konwersji bezpo\u015brednio na urz\u0105dzeniu u\u017cytkownika (on-device conversion measurement)? Jak\u0105 rol\u0119 w dzia\u0142aniu ICM odgrywaj\u0105 Firebase (GA4) i biblioteka On-Device Measurement (ODM)? Jakie kroki musi wykona\u0107 reklamodawca, aby wdro\u017cy\u0107 ICM w swojej aplikacji i po\u0142\u0105czy\u0107 je z Google Ads i MMP? Czy mo\u017cna obecnie mierzy\u0107 kampanie na iOS w Polsce poprzez ICM? O tym wszystkim przeczytasz w poni\u017cszym tek\u015bcie.<\/strong><\/p>\n<p>W marketingu aplikacji i gier mobilnych trwa fundamentalna transformacja w sposobie pomiaru skuteczno\u015bci kampanii mobilnych. Dane, kt\u00f3re przez lata stanowi\u0142y fundament dzia\u0142a\u0144 performance marketingowych, przestaj\u0105 by\u0107 swobodnie dost\u0119pne.<\/p>\n<p>Rosn\u0105ce wymogi prawne (RODO, CCPA) oraz ograniczenia systemowe sprawi\u0142y, \u017ce tradycyjne metody atrybucji deterministycznej drastycznie straci\u0142y na skuteczno\u015bci. Identyfikatory u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 IDFA na iOS i AdID (GAID) na Androidzie \u2013 wci\u0105\u017c istniej\u0105, ale ich dost\u0119pno\u015b\u0107 jest coraz bardziej ograniczona.<\/p>\n<p>Punkt zwrotny nast\u0105pi\u0142 w 2021 roku z wprowadzeniem App Tracking Transparency (ATT) w iOS 14.5. Dost\u0119p do IDFA wymaga teraz wyra\u017anej zgody u\u017cytkownika, kt\u00f3r\u0105 wyra\u017ca tylko nieliczny % u\u017cytkownik\u00f3w. To oznacza, \u017ce marketerzy stracili mo\u017cliwo\u015b\u0107 precyzyjnego \u015bledzenia u\u017cytkownik\u00f3w iOS. Google pod\u0105\u017ca podobn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 \u2013 Privacy Sandbox na Androidzie stopniowo ogranicza dost\u0119p do AdID, zapowiadaj\u0105c koniec ery pe\u0142nej widoczno\u015bci tak\u017ce na tej platformie.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Zawarto\u015b\u0107 posta<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Zmierzch_tradycyjnej_atrybucji_jak_prywatnosc_zmienia_marketing_aplikacji_mobilnych\" >Zmierzch tradycyjnej atrybucji: jak prywatno\u015b\u0107 zmienia marketing aplikacji mobilnych?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Nowa_era_agregacja_modelowanie_i_probabilistyka\" >Nowa era: agregacja, modelowanie i probabilistyka<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Atrybucja_probabilistyczna_nowe_podejscie\" >Atrybucja probabilistyczna: nowe podej\u015bcie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Model_wodospadowy_atrybucji_Waterfall_Model\" >Model wodospadowy atrybucji (Waterfall Model)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Czym_jest_Integrated_Conversion_Measurement_ICM\" >Czym jest Integrated Conversion Measurement (ICM)?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Zalety_pomiaru_konwersji_na_urzadzeniu\" >Zalety pomiaru konwersji na urz\u0105dzeniu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Jak_dziala_krok_po_kroku_ICM_Integrated_Conversion_Measurement\" >Jak dzia\u0142a krok po kroku ICM? (Integrated Conversion Measurement)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Uwagi_praktyczne\" >Uwagi praktyczne<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Sygnaly_uzywane_do_weryfikacji\" >Sygna\u0142y u\u017cywane do weryfikacji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Korzysci_z_ICM\" >Korzy\u015bci z ICM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Co_musza_zrobic_reklamodawcy_aby_wdrozyc_ICM\" >Co musz\u0105 zrobi\u0107 reklamodawcy, aby wdro\u017cy\u0107 ICM?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Dlaczego_ICM_jest_przelomowe\" >Dlaczego ICM jest prze\u0142omowe?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#Podsumowanie\" >Podsumowanie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zmierzch_tradycyjnej_atrybucji_jak_prywatnosc_zmienia_marketing_aplikacji_mobilnych\"><\/span><a id=\"post-3261-_5so73apzeav8\"><\/a><strong>Zmierzch tradycyjnej atrybucji: jak prywatno\u015b\u0107 zmienia marketing aplikacji mobilnych?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>G\u0142\u00f3wni gracze rynku opracowali w\u0142asne, zgodne z wymogami prywatno\u015bci mechanizmy pomiarowe:<\/p>\n<p><strong>AEM (Aggregated Event Measurement) od Meta<\/strong> \u2013 Jest to mechanizm wprowadzony przez Meta (Facebook), aby mierzy\u0107 konwersje i zdarzenia w aplikacjach i serwisach korzystaj\u0105cych z ich reklam, zw\u0142aszcza po wprowadzeniu przez Apple w iOS 14.5 wymagania zgody u\u017cytkownika na \u015bledzenie. AEM pozwala Meta na zbieranie i raportowanie danych o zdarzeniach konwersji nawet wtedy, gdy u\u017cytkownik odm\u00f3wi zgody na \u015bledzenie, poprzez agregowanie i priorytetyzacj\u0119 wybranych zdarze\u0144 konwersji, zapewniaj\u0105c jednocze\u015bnie ochron\u0119 prywatno\u015bci u\u017cytkownika.<\/p>\n<p><strong>ADC (Advanced Dedicated Campaigns) <\/strong>&#8211; Advanced Dedicated Campaign to nowy typ kampanii iOS w TikTok Ads, zaprojektowany, by zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 reklam iOS mimo ogranicze\u0144 prywatno\u015bci (SKAN). ADC wykorzystuje real-time signals (z SAN oraz zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w w aplikacji) do ulepszania modelu dostarczania reklam, zwi\u0119kszania liczby konwersji i poprawy ROAS. Na temat kampanii ADC napisz\u0119 osobny artyku\u0142.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nowa_era_agregacja_modelowanie_i_probabilistyka\"><\/span><a id=\"post-3261-_u9yjjd1jzkle\"><\/a><strong>Nowa era: agregacja, modelowanie i probabilistyka<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Marketerzy musz\u0105 zaakceptowa\u0107, \u017ce perfekcyjna atrybucja nale\u017cy do przesz\u0142o\u015bci. Optymalizacja w czasie rzeczywistym ust\u0119puje strategii opartej na trendach, testowanie wymaga d\u0142u\u017cszych okres\u00f3w, a kreacja zyskuje na znaczeniu przy ograniczonym targetowaniu.<\/p>\n<p>ICM i podobne rozwi\u0105zania nie odtwarzaj\u0105 starego \u015bwiata \u2013 buduj\u0105 nowy paradygmat, w kt\u00f3rym skuteczny marketing i poszanowanie prywatno\u015bci id\u0105 w parze. W 2025 roku je\u017celi chodzi o atrybucj\u0119 na iOS mamy dalej niestety chaos \ud83d\ude42<\/p>\n<div id=\"attachment_3262\" style=\"width: 1410px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3262\" class=\"wp-image-3262\" src=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1.png\" alt=\"Raportowanie wynik\u00f3w w Airbridge (AAP czy te\u017c MMP)\" width=\"1400\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1.png 1400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-300x171.png 300w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-1024x585.png 1024w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-768x439.png 768w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-1240x709.png 1240w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-860x491.png 860w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-680x389.png 680w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-500x286.png 500w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-400x229.png 400w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-250x143.png 250w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-200x114.png 200w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-100x57.png 100w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-76x43.png 76w, https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/word-image-3261-1-50x29.png 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" \/><p id=\"caption-attachment-3262\" class=\"wp-caption-text\">Raportowanie wynik\u00f3w w Airbridge (narz\u0119dzie MMP\/AAP)<\/p><\/div>\n<p>W dalszej cz\u0119\u015bci przyjrzymy si\u0119 mechanice dzia\u0142ania ICM, praktycznym korzy\u015bciom jego wdro\u017cenia oraz krokom przygotowawczym dla reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atrybucja_probabilistyczna_nowe_podejscie\"><\/span><a id=\"post-3261-_dg9j4nlnnbsc\"><\/a><strong>Atrybucja probabilistyczna: nowe podej\u015bcie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Bran\u017ca reklamowa odpowiedzia\u0142a na te zmiany rozwojem <strong>atrybucji probabilistycznej<\/strong>.<br \/>\nW odr\u00f3\u017cnieniu od metod deterministycznych, probabilistyczne modele wykorzystuj\u0105 statystyk\u0119 i uczenie maszynowe, by oszacowa\u0107, kt\u00f3re punkty styku (<em>touchpoints<\/em>) mia\u0142y wp\u0142yw na konwersj\u0119.<\/p>\n<p>W analizie brane s\u0105 pod uwag\u0119 dane takie jak:<\/p>\n<ul>\n<li>adres IP,<\/li>\n<li>typ i wersja urz\u0105dzenia,<\/li>\n<li>system operacyjny,<\/li>\n<li>czas interakcji,<\/li>\n<li>lokalizacja geograficzna,<\/li>\n<li>wzorce zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Model przypisuje nast\u0119pnie <strong>prawdopodobie\u0144stwo (probability score)<\/strong> ka\u017cdemu punktowi styku, okre\u015blaj\u0105c, w jakim stopniu przyczyni\u0142 si\u0119 on do instalacji aplikacji lub innego dzia\u0142ania.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Model_wodospadowy_atrybucji_Waterfall_Model\"><\/span><a id=\"post-3261-_7k5cxw7050ud\"><\/a><strong>Model wodospadowy atrybucji (Waterfall Model)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Partnerzy pomiarowi (App Attribution Partners, AAP) stosuj\u0105 tzw. <strong>model wodospadowy<\/strong>, kt\u00f3ry hierarchizuje r\u00f3\u017cne typy przypisa\u0144 wed\u0142ug wiarygodno\u015bci:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Click-based deterministic<\/strong> \u2013 oparte na identyfikatorach (IDFA, AdID, gClid, gBraid),<\/li>\n<li><strong>Click-based probabilistic<\/strong> \u2013 klikni\u0119cia dopasowane przez dane po\u015brednie (IP, typ urz\u0105dzenia),<\/li>\n<li><strong>View-based deterministic<\/strong> \u2013 ods\u0142ony powi\u0105zane z tym samym identyfikatorem urz\u0105dzenia,<\/li>\n<li><strong>View-based probabilistic<\/strong> \u2013 ods\u0142ony dopasowane statystycznie,<\/li>\n<li><strong>Organic<\/strong> \u2013 gdy brak wystarczaj\u0105cych danych.<\/li>\n<\/ul>\n<p>To standardowy fundament wsp\u00f3\u0142czesnych modeli atrybucyjnych \u2013 i w\u0142a\u015bnie na nim opiera si\u0119 ICM.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_Integrated_Conversion_Measurement_ICM\"><\/span><a id=\"post-3261-_4agpbc5ee1pv\"><\/a><strong>Czym jest Integrated Conversion Measurement (ICM)?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Integrated Conversion Measurement (ICM)<\/strong> to rozwi\u0105zanie Google stworzone, by poprawi\u0107 pomiar konwersji aplikacji mobilnych w \u015brodowiskach o ograniczonym dost\u0119pie do identyfikator\u00f3w. ICM \u0142\u0105czy elementy deterministyczne i probabilistyczne, zapewniaj\u0105c bardziej kompleksowe raportowanie wynik\u00f3w kampanii. System ma szczeg\u00f3lne znaczenie dla u\u017cytkownik\u00f3w iOS 14+ i Androida w EEA, gdzie tradycyjne \u015bledzenie jest ograniczone.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zalety_pomiaru_konwersji_na_urzadzeniu\"><\/span><a id=\"post-3261-_6dknso1d4ydu\"><\/a><strong>Zalety pomiaru konwersji na urz\u0105dzeniu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Jednym z kluczowych element\u00f3w ICM jest <strong>pomiar konwersji bezpo\u015brednio na urz\u0105dzeniu u\u017cytkownika (on-device conversion measurement)<\/strong>.<br \/>\nTo rozwi\u0105zanie pozwala mierzy\u0107 liczb\u0119 instalacji aplikacji oraz dzia\u0142a\u0144 wykonywanych w niej \u2013 takich jak logowanie, zakup czy subskrypcja \u2013 w spos\u00f3b zgodny z zasadami prywatno\u015bci, bez przekazywania identyfikator\u00f3w u\u017cytkownika poza urz\u0105dzenie.<\/p>\n<p>Google wspiera obecnie dwa warianty tego podej\u015bcia:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Pomiar oparty na danych w\u0142asnych (first-party data)<\/strong> \u2013 przeznaczony dla aplikacji, w kt\u00f3rych u\u017cytkownicy loguj\u0105 si\u0119 i udost\u0119pniaj\u0105 dane, takie jak adres e-mail czy numer telefonu. Dane te s\u0105 przetwarzane lokalnie za pomoc\u0105 pakietu <strong>Google Analytics for Firebase (GA4F SDK)<\/strong> i mog\u0105 pos\u0142u\u017cy\u0107 do przypisania konwersji w ramach kampanii.<\/li>\n<li><strong>Pomiar oparty na tymczasowych danych o zdarzeniach (event data)<\/strong> \u2013 nowy wariant, w kt\u00f3rym system wykorzystuje zanonimizowane sygna\u0142y pochodz\u0105ce z urz\u0105dzenia (np. czas zdarzenia, typ urz\u0105dzenia, system operacyjny). Dane te s\u0105 analizowane lokalnie i przetwarzane w spos\u00f3b uniemo\u017cliwiaj\u0105cy identyfikacj\u0119 u\u017cytkownika, co pozwala na zachowanie pe\u0142nej zgodno\u015bci z przepisami o ochronie prywatno\u015bci.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Dzi\u0119ki temu ICM \u0142\u0105czy precyzj\u0119 atrybucji z ochron\u0105 danych u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 bez potrzeby korzystania z identyfikator\u00f3w reklamowych.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_dziala_krok_po_kroku_ICM_Integrated_Conversion_Measurement\"><\/span><a id=\"post-3261-_y0ogzgph4gfo\"><\/a><strong>Jak dzia\u0142a krok po kroku ICM? (Integrated Conversion Measurement)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>1. Klikni\u0119cie reklamy i otwarcie aplikacji<br \/>\n<\/strong> U\u017cytkownik klika reklam\u0119 w kampanii Google App Campaign, instaluje\u00a0 i otwiera aplikacj\u0119 mobiln\u0105. W tym momencie rozpoczyna si\u0119 proces atrybucji w ramach systemu ICM, kt\u00f3ry dzia\u0142a w spos\u00f3b zgodny z zasadami prywatno\u015bci \u2013 bez wykorzystywania identyfikator\u00f3w u\u017cytkownika.<\/p>\n<p><strong>2. Lokalna rejestracja zdarzenia (Firebase \/ GA4 + ODM)<br \/>\n<\/strong> W aplikacji dzia\u0142a zintegrowany <strong>Firebase (GA4)<\/strong> oraz biblioteka <strong>On-Device Measurement (ODM)<\/strong>. Na urz\u0105dzeniu rejestrowane s\u0105 zdarzenia aplikacyjne, takie jak <em>first_open<\/em>, <em>purchase<\/em> czy <em>subscribe<\/em>. Wszystkie dane s\u0105 przetwarzane lokalnie \u2013 \u017cadna informacja umo\u017cliwiaj\u0105ca identyfikacj\u0119 u\u017cytkownika (PII) nie opuszcza urz\u0105dzenia.<br \/>\nW tym momencie biblioteka ODM generuje zaszyfrowany token <strong>odm_info<\/strong>, kt\u00f3ry zapisuje kontekst klikni\u0119cia (np. kampania, czas, format reklamy) w spos\u00f3b anonimowy.<\/p>\n<p><strong>3. Zapytanie o atrybucj\u0119 (MMP \/ AAP SDK)<br \/>\n<\/strong> Gdy w aplikacji wyst\u0105pi konwersja (np. instalacja lub zakup), <strong>SDK partnera atrybucyjnego (MMP\/AAP)<\/strong> \u2013 takiego jak AppsFlyer, Adjust czy Airbridge \u2013 wysy\u0142a zapytanie do Google z danymi o zdarzeniu.<br \/>\nDo zapytania do\u0142\u0105czany jest r\u00f3wnie\u017c token <strong>odm_info<\/strong>, kt\u00f3ry zosta\u0142 wcze\u015bniej wygenerowany przez Firebase\/ODM.<\/p>\n<p><strong>4. Odpowied\u017a Google (Attribution API)<br \/>\n<\/strong> Google analizuje dane z ODM oraz z partnera atrybucyjnego, okre\u015blaj\u0105c, czy dana konwersja nale\u017cy do kampanii Google Ads.<br \/>\nSystem klasyfikuje typ dopasowania:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Deterministyczne<\/strong> \u2013 gdy dost\u0119pne s\u0105 identyfikatory takie jak <em>gClid<\/em>, <em>gBraid<\/em> lub <em>Play Referrer<\/em>;<\/li>\n<li><strong>Probabilistyczne<\/strong> \u2013 gdy dopasowanie oparte jest na zanonimizowanych sygna\u0142ach, takich jak model urz\u0105dzenia, kraj, wersja systemu czy czas.<br \/>\nGoogle do\u0142\u0105cza do odpowiedzi parametry takie jak <strong>timestamp<\/strong>, <strong>campaign ID<\/strong> oraz typ dopasowania.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>5. Walidacja i raportowanie (MMP \/ Firebase)<br \/>\n<\/strong> Partner atrybucyjny (MMP) weryfikuje dane i przypisuje konwersj\u0119 do kampanii Google Ads, stosuj\u0105c logik\u0119 <em>last-touch<\/em>. Z kolei <strong>Firebase (GA4)<\/strong> raportuje konwersje w spos\u00f3b prywatny i zagregowany, a <strong>Google Ads<\/strong> wykorzystuje te dane do modelowania i optymalizacji kampanii w ramach Smart Bidding.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rJoOt6x7QYg?si=H1f8KMDCQwMYnRm8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uwagi_praktyczne\"><\/span><a id=\"post-3261-_o4zf8hryefae\"><\/a><strong>Uwagi praktyczne<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Implementacja ICM wymaga aktualizacji najnowszych wersji SDK partner\u00f3w atrybucyjnych oraz wdro\u017cenia GA4F SDK z obs\u0142ug\u0105 ODM.<\/li>\n<li>Token odm_info musi by\u0107 poprawnie przekazywany z aplikacji do partnera (np. przez S2S).<\/li>\n<li>W przypadku blokowania SDK partnera dla u\u017cytkownik\u00f3w bez zgody \u2013 ICM nie przypisze konwersji (token odm_info nie zostanie przekazany).<\/li>\n<li>Atrybucja probabilistyczna wykorzystuje kr\u00f3tsze okna konwersji, dlatego zaleca si\u0119 ustawienie minimalnego okna 24h.<\/li>\n<li>Dla regionu EEA + UK + CH planowana jest osobna wersja ICM niezale\u017cna od ODM (wdro\u017cenie zapowiedziane na Q4 2025).<\/li>\n<li>GA4 SDK jest wymagany do wdro\u017cenia ODM na iOS.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sygnaly_uzywane_do_weryfikacji\"><\/span><a id=\"post-3261-_4jr99dwee06\"><\/a><strong>Sygna\u0142y u\u017cywane do weryfikacji<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>ICM wykorzystuje liczne sygna\u0142y techniczne i kontekstowe, by zwi\u0119kszy\u0107 dok\u0142adno\u015b\u0107 pomiaru:<\/p>\n<ul>\n<li>wersj\u0119 systemu operacyjnego,<\/li>\n<li>czas zdarzenia (<em>time of day<\/em>),<\/li>\n<li>typ urz\u0105dzenia,<\/li>\n<li>lokalizacj\u0119 geograficzn\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n<p>To pozwala modelowi Google\u2019a z wysokim prawdopodobie\u0144stwem okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re konwersje mo\u017cna przypisa\u0107 do danej kampanii.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Korzysci_z_ICM\"><\/span><a id=\"post-3261-_agmbqo956scx\"><\/a><strong>Korzy\u015bci z ICM<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Lepsza reprezentacja konwersji<\/strong> \u2013 wi\u0119ksza widoczno\u015b\u0107 w raportach AAP i Google Ads, tak\u017ce dla u\u017cytkownik\u00f3w z ograniczonym trackingiem.<\/li>\n<li><strong>Dok\u0142adniejsze raportowanie XNA (Cross Network Attribution)<\/strong> \u2013 lepsze dane o konwersjach w Google Ads.<\/li>\n<li><strong>Raportowanie event-level i quasi-real-time<\/strong> \u2013 dane dost\u0119pne szybciej ni\u017c w <strong><a href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/co-to-jest-skadnetwork\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SKAdNetwork<\/a><\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Zgodno\u015b\u0107 z prywatno\u015bci\u0105<\/strong> \u2013 ODM gwarantuje, \u017ce dane s\u0105 przetwarzane lokalnie i nie naruszaj\u0105 zasad ATT ani DMA.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_musza_zrobic_reklamodawcy_aby_wdrozyc_ICM\"><\/span><a id=\"post-3261-_aqxtp3qfnlo0\"><\/a><strong>Co musz\u0105 zrobi\u0107 reklamodawcy, aby wdro\u017cy\u0107 ICM?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aby w pe\u0142ni skorzysta\u0107 z <strong>Integrated Conversion Measurement (ICM)<\/strong> i uzyska\u0107 dok\u0142adniejsze raportowanie konwersji na iOS i Androidzie, reklamodawcy powinni wykona\u0107 poni\u017csze kroki:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sprawd\u017a dost\u0119pno\u015b\u0107 rozwi\u0105zania.<br \/>\n<\/strong> Skontaktuj si\u0119 ze swoim <strong>Account Managerem Google<\/strong>, aby potwierdzi\u0107, czy ICM jest ju\u017c dost\u0119pne w Twoim kraju. System znajduje si\u0119 obecnie w fazie Beta i jest stopniowo udost\u0119pniany kolejnym reklamodawcom.<\/li>\n<li><strong>Zaktualizuj Firebase (GA4 SDK).<br \/>\n<\/strong> Upewnij si\u0119, \u017ce Twoja aplikacja iOS korzysta z najnowszej wersji <strong>Firebase (GA4)<\/strong>, zawieraj\u0105cej bibliotek\u0119 <strong>GoogleAdsOnDeviceConversion (ODM)<\/strong>.<br \/>\nTo ona umo\u017cliwia lokalne dopasowanie konwersji bez wysy\u0142ania danych u\u017cytkownik\u00f3w poza urz\u0105dzenie.<\/li>\n<li><strong>Okre\u015bl \u015bcie\u017ck\u0119 danych.<\/strong>\n<ul>\n<li><em>First-party data path<\/em> \u2013 je\u015bli u\u017cytkownicy loguj\u0105 si\u0119 w aplikacji (np. e-mail, numer telefonu). Dane s\u0105 haszowane i przetwarzane lokalnie, co zapewnia najwy\u017csz\u0105 precyzj\u0119 dopasowania.<\/li>\n<li><em>Event-data path<\/em> \u2013 je\u015bli aplikacja nie wymaga logowania. System wykorzystuje anonimowe dane zdarze\u0144 (np. otwarcie aplikacji, zakup) do probabilistycznego przypisania konwersji.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Zaktualizuj SDK partnera atrybucyjnego (AAP\/MMP).<br \/>\n<\/strong> Wdr\u00f3\u017c najnowsz\u0105 wersj\u0119 SDK dostarczon\u0105 przez partnera (np. AppsFlyer, Adjust, Airbridge, Singular, Tenjin) z obs\u0142ug\u0105 ICM.<\/li>\n<li>W\u0142\u0105cz probabilistic attribution, je\u015bli wymaga tego konfiguracja partnera.<\/li>\n<li>Dostosuj okna atrybucji \u2013 minimalne rekomendowane to 24 godziny.<\/li>\n<li><strong>Po\u0142\u0105cz Firebase (GA4) z Google Ads.<br \/>\n<\/strong> Upewnij si\u0119, \u017ce konta s\u0105 po\u0142\u0105czone, aby umo\u017cliwi\u0107 import konwersji do Google Ads.<br \/>\nWybierz kluczowe zdarzenia, kt\u00f3re maj\u0105 by\u0107 raportowane jako konwersje, np.:<\/p>\n<ul>\n<li>first_open \u2013 pierwsze uruchomienie aplikacji,<\/li>\n<li>signup \u2013 rejestracja konta,<\/li>\n<li>purchase \u2013 zakup lub mikrop\u0142atno\u015b\u0107,<\/li>\n<li>trial_start \u2013 rozpocz\u0119cie okresu pr\u00f3bnego.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Wybierz odpowiedni\u0105 metod\u0119 integracji.<\/strong>\n<ul>\n<li>AAP SDK \u2013 standardowa integracja z aktualizacj\u0105 SDK partnera i modu\u0142em ODM.<\/li>\n<li>Server-to-Server (S2S) \u2013 przekazywanie parametru odm_info bezpo\u015brednio z aplikacji do partnera przez API.<\/li>\n<li>App Conversion Tracking API (bez AAP) \u2013 integracja po stronie dewelopera z now\u0105 wersj\u0105 API v1.1 (dost\u0119pn\u0105 od czerwca 2025 r.).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na kluczowe wymagania techniczne.<\/strong>\n<ul>\n<li>ICM nie obejmuje jeszcze ruchu iOS z regionu EEA, UK i Szwajcarii \u2013 niezale\u017cna wersja (bez ODM) pojawi si\u0119 w Q4 2025.<\/li>\n<li>AAP SDK nie mo\u017ce by\u0107 blokowany \u2013 parametry odm_info (iOS) i gBraid (Android) musz\u0105 by\u0107 przesy\u0142ane nawet bez zgody u\u017cytkownika na \u015bledzenie.<\/li>\n<li>GA4 SDK jest wymagany do poprawnego dzia\u0142ania ODM na iOS.<\/li>\n<li>Token odm_info musi by\u0107 poprawnie przekazywany mi\u0119dzy aplikacj\u0105 a partnerem (np. przez S2S), inaczej konwersje nie zostan\u0105 przypisane.<\/li>\n<li>Atrybucja probabilistyczna dzia\u0142a w kr\u00f3tszych oknach konwersji \u2013 rekomendowane minimum to 24 godziny.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dlaczego_ICM_jest_przelomowe\"><\/span><a id=\"post-3261-_jolkh8s5pll6\"><\/a><strong>Dlaczego ICM jest prze\u0142omowe?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>ICM to prze\u0142omowy krok w kierunku zr\u00f3wnowa\u017cenia prywatno\u015bci i efektywno\u015bci pomiaru.<br \/>\n\u0141\u0105czy dane deterministyczne (gClid, gBraid, Play Referrer, AdID) z modelowaniem probabilistycznym i pomiarem na urz\u0105dzeniu, oferuj\u0105c dok\u0142adniejsze raportowanie przy zachowaniu pe\u0142nej zgodno\u015bci z regulacjami.<\/p>\n<p><strong>Kluczowe zalety:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Wykorzystywanie w kampaniach Google Ads iOS np. pod ROAS<\/li>\n<li>Prywatno\u015b\u0107 na pierwszym miejscu \u2013 brak udost\u0119pniania IDFA\/AdID, pe\u0142na zgodno\u015b\u0107 z ATT i DMA.<\/li>\n<li>Wi\u0119ksza widoczno\u015b\u0107 konwersji \u2013 odzyskanie cz\u0119\u015bci danych utraconych przez SKAN.<\/li>\n<li>Szybsze raportowanie \u2013 dane event-level z minimalnym op\u00f3\u017anieniem.<\/li>\n<li>Elastyczno\u015b\u0107 integracji \u2013 SDK, S2S lub API, w zale\u017cno\u015bci od potrzeb reklamodawcy.<\/li>\n<li>Gotowo\u015b\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107 \u2013 ICM przygotowuje ekosystem na er\u0119 post-IDFA i Privacy Sandbox.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie\"><\/span><a id=\"post-3261-_yy793llhthx1\"><\/a><strong>Podsumowanie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Integrated Conversion Measurement (ICM)<\/strong> to nowe, kompleksowe rozwi\u0105zanie pomiarowe Google dla aplikacji mobilnych, kt\u00f3re \u0142\u0105czy deterministyczne i probabilistyczne sygna\u0142y, zapewniaj\u0105c pe\u0142niejszy i prywatno\u015bciowo bezpieczny obraz skuteczno\u015bci kampanii.<\/p>\n<p>ICM pozwala marketerom:<\/p>\n<ul>\n<li>odzyska\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 utraconych danych z iOS i Androida,<\/li>\n<li>lepiej optymalizowa\u0107 kampanie pod k\u0105tem ROAS,<\/li>\n<li>dzia\u0142a\u0107 w pe\u0142nej zgodno\u015bci z przepisami o prywatno\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wdro\u017cenie wymaga aktualizacji SDK i wsp\u00f3\u0142pracy z partnerem MMP (AAP), ale w perspektywie kolejnych miesi\u0119cy stanie si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem pomiarowym w \u015bwiecie post-IDFA. Wi\u0119cej o ICM mo\u017cesz przeczyta\u0107 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/16203286\">tutaj<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czym w\u0142a\u015bciwie jest Integrated Conversion Measurement (ICM)? Na czym polega pomiar konwersji bezpo\u015brednio na urz\u0105dzeniu u\u017cytkownika (on-device conversion measurement)? Jak\u0105 rol\u0119 w dzia\u0142aniu ICM odgrywaj\u0105 Firebase (GA4) i biblioteka On-Device Measurement (ODM)? Jakie kroki musi wykona\u0107 reklamodawca, aby wdro\u017cy\u0107 ICM w swojej aplikacji i po\u0142\u0105czy\u0107 je z Google Ads i MMP? Czy mo\u017cna obecnie mierzy\u0107 kampanie na iOS w Polsce poprzez ICM? O tym wszystkim przeczytasz w poni\u017cszym tek\u015bcie. W marketingu aplikacji i gier mobilnych trwa fundamentalna transformacja w sposobie pomiaru skuteczno\u015bci kampanii mobilnych. Dane, kt\u00f3re przez lata stanowi\u0142y fundament dzia\u0142a\u0144 performance marketingowych, przestaj\u0105 by\u0107 swobodnie dost\u0119pne. Rosn\u0105ce wymogi prawne [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3264,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"no","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[177],"tags":[294,293,291,296,290,289,191,292,295],"class_list":["post-3261","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-user-acquisition","tag-advanced-dedicated-campaigns","tag-aggregated-event-measurement","tag-firebase-ga4","tag-googleadsondeviceconversion","tag-odm","tag-on-device-measurement","tag-skadnetwork","tag-skan","tag-tiktok-adc"],"featured_image_src":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png","author_info":{"display_name":"Piotr P\u0142achta","author_link":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/author\/admin\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Czym jest Google ICM (Integrated Conversion Measurement)?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Integrated Conversion Measurement (ICM) od Google \u0142\u0105czy dane deterministyczne i probabilistyczne, redefiniuj\u0105c atrybucj\u0119 w marketingu aplikacji.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Czym jest Google ICM (Integrated Conversion Measurement)?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Integrated Conversion Measurement (ICM) od Google \u0142\u0105czy dane deterministyczne i probabilistyczne, redefiniuj\u0105c atrybucj\u0119 w marketingu aplikacji.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Promowanie aplikacji mobilnych\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-10-11T08:59:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-10-17T14:00:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Piotr P\u0142achta\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Piotr P\u0142achta\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Piotr P\u0142achta\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b\"},\"headline\":\"Nadchodzi ICM (Integrated Conversion Measurement) &#8211; jak Google redefiniuje atrybucj\u0119 mobiln\u0105?\",\"datePublished\":\"2025-10-11T08:59:24+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-17T14:00:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/\"},\"wordCount\":2138,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/google_ICM_iOS.png\",\"keywords\":[\"Advanced Dedicated Campaigns\",\"Aggregated Event Measurement\",\"firebase GA4\",\"GoogleAdsOnDeviceConversion\",\"odm\",\"On-Device Measurement\",\"SKAdNetwork\",\"skan\",\"tiktok adc\"],\"articleSection\":[\"User Acquisition\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/\",\"name\":\"Czym jest Google ICM (Integrated Conversion Measurement)?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/google_ICM_iOS.png\",\"datePublished\":\"2025-10-11T08:59:24+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-17T14:00:58+00:00\",\"description\":\"Integrated Conversion Measurement (ICM) od Google \u0142\u0105czy dane deterministyczne i probabilistyczne, redefiniuj\u0105c atrybucj\u0119 w marketingu aplikacji.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/google_ICM_iOS.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/google_ICM_iOS.png\",\"width\":1536,\"height\":1024},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Nadchodzi ICM (Integrated Conversion Measurement) &#8211; jak Google redefiniuje atrybucj\u0119 mobiln\u0105?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Marketing aplikacji mobilnych\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"ARPU Brothers\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/11\\\/Logo.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/11\\\/Logo.jpeg\",\"width\":1667,\"height\":1667,\"caption\":\"ARPU Brothers\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b\",\"name\":\"Piotr P\u0142achta\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png\",\"caption\":\"Piotr P\u0142achta\"},\"description\":\"Jeden z pierwszych (w bran\u017cy aplikacji i gier mobilnych od 2012 roku) specjalist\u00f3w w Polsce ds. p\u0142atnej akwizycji graczy mobilnych i App Store Optimization.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/arpubrothers.com\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/piotrplachta\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/arpubrothers.pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Czym jest Google ICM (Integrated Conversion Measurement)?","description":"Integrated Conversion Measurement (ICM) od Google \u0142\u0105czy dane deterministyczne i probabilistyczne, redefiniuj\u0105c atrybucj\u0119 w marketingu aplikacji.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Czym jest Google ICM (Integrated Conversion Measurement)?","og_description":"Integrated Conversion Measurement (ICM) od Google \u0142\u0105czy dane deterministyczne i probabilistyczne, redefiniuj\u0105c atrybucj\u0119 w marketingu aplikacji.","og_url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/","og_site_name":"Promowanie aplikacji mobilnych","article_published_time":"2025-10-11T08:59:24+00:00","article_modified_time":"2025-10-17T14:00:58+00:00","og_image":[{"width":1536,"height":1024,"url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png","type":"image\/png"}],"author":"Piotr P\u0142achta","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Piotr P\u0142achta","Szacowany czas czytania":"12 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/"},"author":{"name":"Piotr P\u0142achta","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b"},"headline":"Nadchodzi ICM (Integrated Conversion Measurement) &#8211; jak Google redefiniuje atrybucj\u0119 mobiln\u0105?","datePublished":"2025-10-11T08:59:24+00:00","dateModified":"2025-10-17T14:00:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/"},"wordCount":2138,"publisher":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png","keywords":["Advanced Dedicated Campaigns","Aggregated Event Measurement","firebase GA4","GoogleAdsOnDeviceConversion","odm","On-Device Measurement","SKAdNetwork","skan","tiktok adc"],"articleSection":["User Acquisition"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/","name":"Czym jest Google ICM (Integrated Conversion Measurement)?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png","datePublished":"2025-10-11T08:59:24+00:00","dateModified":"2025-10-17T14:00:58+00:00","description":"Integrated Conversion Measurement (ICM) od Google \u0142\u0105czy dane deterministyczne i probabilistyczne, redefiniuj\u0105c atrybucj\u0119 w marketingu aplikacji.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#primaryimage","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png","contentUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google_ICM_iOS.png","width":1536,"height":1024},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/czym-jest-icm-integrated-conversion-measurement\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Nadchodzi ICM (Integrated Conversion Measurement) &#8211; jak Google redefiniuje atrybucj\u0119 mobiln\u0105?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/","name":"Marketing aplikacji mobilnych","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#organization","name":"ARPU Brothers","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Logo.jpeg","contentUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Logo.jpeg","width":1667,"height":1667,"caption":"ARPU Brothers"},"image":{"@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f3d0d4098eff1d4913c7f7f2b687949b","name":"Piotr P\u0142achta","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png","url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Zrzut-ekranu-2019-04-13-o-00.15.37-150x150.png","caption":"Piotr P\u0142achta"},"description":"Jeden z pierwszych (w bran\u017cy aplikacji i gier mobilnych od 2012 roku) specjalist\u00f3w w Polsce ds. p\u0142atnej akwizycji graczy mobilnych i App Store Optimization.","sameAs":["https:\/\/arpubrothers.com","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/piotrplachta\/"],"url":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"modified_by":"Piotr P\u0142achta","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3261","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3261"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3261\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3272,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3261\/revisions\/3272"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3261"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3261"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arpubrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3261"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}