Kampanie Apple Ads
w App Store

Koszt zależy od rynku, konkurencji, placementu i konwersji strony produktowej. Na start planujemy budżet testowy, który pozwala zebrać wystarczającą liczbę instalacji do oceny fraz i placementów. Zakres ustalamy po sprawdzeniu aplikacji, celu kampanii i dostępnych danych.

Jeśli celem są instalacje od osób aktywnie szukających aplikacji, często zaczynamy od Search Results. Przy premierach lub kampaniach zwiększających rozpoznawalność rozważamy także inne miejsca emisji.

CPT (cost per tap) to koszt kliknięcia reklamy. CPA to średni koszt pozyskania jednej instalacji. Koszt rejestracji, zakupu czy subskrypcji liczymy osobno, na podstawie danych z MMP, RevenueCat lub Adapty.

Apple Ads daje płatną widoczność, a więcej pobrań i wysoka konwersja często idą w parze z lepszymi pozycjami organicznymi. Dane o zapytaniach i konwersji pomagają też wybrać frazy do testów metadanych. Efekt monitorujemy osobno, bo sama kampania nie gwarantuje wzrostu pozycji ani indeksowania frazy.

Nie. Apple Ads to platforma reklamowa należąca do Apple, dlatego korzysta z własnego mechanizmu atrybucji wbudowanego w system iOS, czyli AdServices. Przypisuje on instalację do konkretnej kampanii, grupy reklam, a nawet słowa kluczowego, niezależnie od tego, czy użytkownik zgodził się na śledzenie (ATT). Dzięki temu widzimy pełniejszy obraz wyników niż w sieciach reklamowych, które na iOS muszą opierać się na zagregowanych danych z SKAdNetwork. SKAdNetwork konfigurujemy przy kampaniach w innych sieciach, a pomiar ustalamy osobno dla każdego źródła ruchu.

Tak. Zaczynamy od audytu struktury, zapytań, stawek, budżetów, stron produktowych i pomiaru. Potem ustalamy priorytety zmian na podstawie wyników i celu kampanii.

Pierwsze dane o wyświetleniach, kliknięciach i instalacjach pojawiają się w panelu już w pierwszych dniach kampanii. Na wnioski o frazach, stawkach i konwersji po instalacji potrzeba zwykle kilku tygodni, zależnie od budżetu i liczby instalacji.

W wersji Basic płacisz za instalację, a system sam zarządza reklamą w wynikach wyszukiwania, przy limicie budżetu do 10 000 USD miesięcznie na aplikację. Advanced rozlicza się za kliknięcie i daje pełną kontrolę nad słowami kluczowymi, stawkami, wszystkimi placementami i strukturą kampanii. Dla aplikacji, które chcą skalować wyniki, zwykle rekomendujemy Advanced.

Tak, Apple Ads nie zabrania kierować reklamy na zapytania z nazwami innych aplikacji. Prowadzimy je w osobnej kampanii, żeby kontrolować budżet i sprawdzać, czy instalacje z tego segmentu się opłacają.

Tak. W grach kierujemy reklamy na zapytania związane z gatunkiem, mechaniką i tytułami konkurencji, a wyniki oceniamy według retencji, zakupów w grze lub przychodów z reklam.

Tak. Możemy kierować użytkowników na niestandardowe strony produktowe dopasowane do grupy słów kluczowych. Pozwala to pokazać screenshoty i komunikat najlepiej odpowiadające intencji wyszukiwania.

Do samego uruchomienia kampanii nie. Panel Apple Ads pokazuje jednak tylko wydatki, kliknięcia i instalacje. Żeby sprawdzić, co użytkownik robi po pobraniu aplikacji, czyli czy się rejestruje, kupuje lub wykupuje subskrypcję, potrzebne jest MMP, np. Airbridge, AppsFlyer lub Adjust, albo narzędzie do subskrypcji, takie jak RevenueCat czy Adapty. Dopiero wtedy możemy policzyć koszt pozyskania płacącego użytkownika i ROAS dla każdej kampanii.

Częstotliwość raportów ustalamy na starcie współpracy. W raporcie pokazujemy wydatki, instalacje, CPA, konwersję po instalacji i ROAS (gdy są dane o przychodach), wnioski z testów oraz plan kolejnych zmian.