Benchmarki App Store Optimization 2025 – Raport od Apptweak

Pozycjonowanie aplikacji mobilnych (App Store Optimization – ASO) to kluczowy element strategii marketingowej każdej aplikacji mobilnej. Najnowszy raport ASO Trends & Benchmarks 2025 od AppTweak, oparty na analizie 1000 najlepiej radzących sobie aplikacji i gier w USA na App Store i Google Play, dostarcza cennych wskazówek, które mogą pomóc specjalistom App Store Optimization ASO w zwiększaniu widoczności i liczby pobrań aplikacji. Poniżej przedstawiamy najważniejsze wnioski z raportu, które każdy specjalista powinien wziąć pod uwagę, aby zoptymalizować swoją strategię w 2025 roku.

1. Częstotliwość aktualizacji metadanych: Klucz do konkurencyjności

Raport AppTweak podkreśla, że regularne aktualizowanie metadanych (takich jak zrzuty ekranu, ikony czy opisy) jest niezbędne, aby utrzymać wysoką pozycję w rankingach. Kluczowe dane:

• Większość aplikacji rzadko zmienia ikony i tytuły, mimo że te elementy mają znaczący wpływ na rankingi. Aplikacje, które aktualizują metadane rzadziej, mają mniejsze szanse na konkurencyjne pozycje.
• Średnia liczba aktualizacji zrzutów ekranu w App Store wynosi poniżej 4 rocznie w większości kategorii, co wskazuje na niewykorzystaną szansę na wyróżnienie się.
• 57% najlepszych gier na Google Play przeprowadziło testy A/B zrzutów ekranu co najmniej dwa razy w 2024 roku, co przyczyniło się do lepszej konwersji.

Wskazówka dla specjalistów App Store Optimization: Planuj regularne aktualizacje metadanych (w App Store co 1-2 miesiące i co 3-6 miesięcy w Google Play) i testuj różne warianty zrzutów ekranu oraz ikon, aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) i konwersję.

2. Znaczenie ocen i recenzji: Budowanie wiarygodności

Oceny i recenzje mają bezpośredni wpływ na rankingi aplikacji oraz decyzje użytkowników o pobraniu. Raport ujawnia:

• 90% polecanych aplikacji w App Store ma ocenę 4.0 lub wyższą, co pokazuje, że wysoka ocena jest kluczowa dla widoczności. Aplikacje z oceną poniżej 3.5 gwiazdek rzadko osiągają wysokie pozycje w rankingach.

Wskazówka dla specjalistów App Store Optimization: Inwestuj w strategie zarządzania recenzjami, takie jak automatyczne odpowiedzi na opinie, i zachęcaj użytkowników do pozostawiania pozytywnych ocen, aby zwiększyć ranking i konwersję.

3. Custom Product Pages (CPP): Niewykorzystany potencjał

Niestadardowe strony produktowe (CPP) w App Store to potężne narzędzie do zwiększania konwersji, ale raport wskazuje, że aż 69% najlepszych aplikacji nie korzysta z tej funkcji.

• Aplikacje wykorzystujące CPP w kampaniach Apple Search Ads odnotowują wyższe współczynniki konwersji, szczególnie gdy strony są dostosowane do konkretnych grup słów kluczowych lub segmentów użytkowników.
• Kraje takie jak USA i Japonia najczęściej korzystają z CPP, co wskazuje na rosnącą popularność tego narzędzia w bardziej konkurencyjnych rynkach.

Wskazówka dla specjalistów App Store Optimization: Twórz dedykowane niestadardowe strony produktowe (Custom Product Pages) dla różnych kampanii i słów kluczowych, aby lepiej dopasować przekaz do potrzeb użytkowników i zwiększyć efektywność kampanii płatnych.

4. Testy A/B: Gry wyznaczają standardy

Testowanie A/B jest kluczowe dla optymalizacji kreatywnych elementów aplikacji. Raport pokazuje, że:

• 57% najlepszych gier na Google Play przeprowadza testy A/B zrzutów ekranu co najmniej dwa razy w roku, co prowadzi do lepszych wyników w konwersji.
• Aplikacje, które regularnie testują ikony, zrzuty ekranu i filmy promocyjne, osiągają lepsze wyniki w rankingach dzięki dopasowaniu do preferencji użytkowników.

5. Lokalizacja: Klucz do globalnego sukcesu

Lokalizacja metadanych i kreatywnych elementów aplikacji jest niezbędna dla aplikacji o globalnym zasięgu. Raport podkreśla:

• Aplikacje, które lokalizują swoje metadane, osiągają lepsze wyniki w rankingach w różnych regionach, ponieważ użytkownicy lepiej reagują na treści dostosowane do ich kultury i języka.
• Narzędzia takie jak AppTweak umożliwiają analizę trendów lokalizacyjnych i tłumaczenie zrzutów ekranu konkurentów, co pomaga w dostosowaniu strategii do konkretnych rynków.

Wskazówka dla specjalistów App Store Optimization: Inwestuj w lokalizację słów kluczowych, opisów i elementów wizualnych, aby zwiększyć globalny zasięg aplikacji. Skorzystaj z danych konkurencji, aby zidentyfikować popularne frazy w różnych krajach.

6. Synergia App Store Optimization i Apple Search Ads (ASA)

Raport podkreśla, że połączenie strategii ASO z kampaniami Apple Search Ads może znacząco zwiększyć widoczność aplikacji:

• Dane z kampanii ASA mogą być wykorzystywane do optymalizacji słów kluczowych w strategii ASO, co pozwala na lepsze dopasowanie do intencji wyszukiwania użytkowników.
• Aplikacje, które synchronizują swoje strategie ASO i ASA, osiągają niższy koszt za instalację (CPI) i lepsze pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

7. Wpływ ocen aplikacji na rankingi słów kluczowych

Raport AppTweak pokazuje, że oceny aplikacji mają bezpośredni wpływ na widoczność w wyszukiwaniu na App Store:

• Aplikacje z oceną 3.5 lub wyższą odnotowują gwałtowny wzrost liczby słów kluczowych w top 10, co podkreśla znaczenie wysokich ocen dla lepszej widoczności.
• Aplikacje oceniane poniżej 3 gwiazdek są znacznie mniej widoczne w rankingach słów kluczowych.

Wysoka ocena Twojej aplikacji lub gry wpływa na liczbę zaindeksowanych słów w TOP10

Wskazówka dla specjalistów App Store Optimization: Skup się na poprawie ocen aplikacji poprzez aktywną obsługę recenzji i zachęcanie użytkowników do wystawiania pozytywnych opinii, aby zwiększyć pozycje w wyszukiwaniu. Oceny i opinie są naprawdę istotne!

Podsumowanie

Raport ASO Trends & Benchmarks 2025 od AppTweak to prawdziwa kopalnia wiedzy dla specjalistów od App Store Optimization. Kluczowe wnioski to konieczność regularnych aktualizacji metadanych, wykorzystywanie Custom Product Pages, testowanie A/B, zarządzanie ocenami i recenzjami oraz lokalizacja treści. Połączenie strategii ASO z kampaniami Apple Search Ads Advanced pozwoli aplikacjom wyróżnić się w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku.

Pełny raport możesz znaleźć tutaj.