Apple Search Ads w SKAN od 10 kwietnia

To istotna zmiana dla całej branży reklamy mobilnej. Prawie sześć lat po wprowadzeniu SKAdNetwork, Apple ogłosiło, że od 10 kwietnia 2025 roku Apple Search Ads (ASA) zacznie wspierać ten system atrybucji skoncentrowany na prywatności użytkowników. Apple dostosowuje swoją własną sieć reklamową do tych samych standardów SKAdNetwork, które od lat obowiązują zewnętrzne sieci reklamowe. Ten krok nie tylko potwierdza zaangażowanie Apple w ochronę prywatności, ale także wyrównuje zasady gry, zapewniając bardziej spójne podejście do atrybucji reklam w całym ekosystemie iOS.

Do tej pory – osobne światy

Apple Search Ads, jako wewnętrzna usługa Apple, korzystało wyłącznie z API AdServices (dawniej Apple Ads Attribution API), które zapewniało deterministyczną atrybucję o wysokiej precyzji – niezależnie od zgody ATT czy dostępności IDFA. Natomiast wszystkie inne sieci reklamowe musiały mierzyć skuteczność kampanii z wykorzystaniem SKAdNetwork.

Zmiana podejścia Apple oznacza, że również Apple zaczyna grać według własnych zasad, które wcześniej narzuciło innym. Dla reklamodawców to przełom – w końcu będzie można porównywać skuteczność ASA z innymi kanałami w ramach jednego, zunifikowanego modelu.

Source: Apple.com

Co konkretnie się zmienia?

• Apple Search Ads zostanie zarejestrowane w SKAN – początkowo z obsługą wersji 1, 2 i 3.
• Dostępna będzie tylko atrybucja typu click-through (kliknięcie → instalacja).
• Nie dojdzie do wyłączenia API AdServices – będzie ono działać równolegle, zapewniając dodatkowy poziom danych (np. na poziomie słów kluczowych i kampanii).
• Cztery placementy ASA będą mapowane do określonych ID kampanii w SKAN:
  • Wyniki wyszukiwania – ID: 10
  • Zakładka wyszukiwania – ID: 20
  • Zakładka „Dziś” – ID: 30
  • Strona produktu – ID: 40

Czy to presja regulacyjna?

Zmiana ta nie następuje w próżni. W ostatnich miesiącach Apple zostało ukarane grzywną w wysokości 150+ milionów euro przez regulatora we Francji, a także znalazło się pod lupą niemieckiego urzędu ds. konkurencji. W obu przypadkach podnoszono, że zasady App Tracking Transparency faworyzują Apple kosztem zewnętrznych deweloperów i sieci reklamowych. Możliwe, że właśnie te naciski przyspieszyły decyzję o integracji ASA z AdAttributionKit.

A co z przyszłością?

Choć na start obsługiwane będą jedynie wersje SKAN 1–3, Apple zapowiada dodanie wsparcia dla nowszych wersji (SKAN 4 / pełne AAK) w kolejnych etapach. Obecnie SKAN odpowiada za aż 77% wszystkich konwersji z poleceń do App Store, a więc staje się fundamentem atrybucji w iOS.