Przypisywanie słów kluczowych do Custom Product Pages w App Store Connect już dostępne!

30 lipca 2025 r. Apple oficjalnie wprowadziło funkcję, na którą wielu specjalistów App Store Optimization czekało od niedawna: możliwość przypisywania słów kluczowych do niestandardowych stron produktowych (Custom Product Pages, CPP). Od teraz takie strony mogą pojawiać się w wynikach organicznych wyszukiwania w App Store, co pozwala na lepsze dopasowanie przekazu do intencji użytkownika.

Dotychczas niestandardowe strony produktowe (Custom Product Pages – CPP) były dostępne wyłącznie poprzez kampanie Apple Search Ads lub bezpośrednie linki zewnętrzne. Ich potencjał był więc ograniczony do ruchu płatnego. Nowa aktualizacja zwiększa ich znaczenie w strategii App Store Optimization.

Niestandardowe strony produktowe i słowa kluczowe w App Store Connect

Co się zmieniło?

Zgodnie z dokumentacją Apple:

• Custom Product Pages mogą teraz pojawiać się w wynikach wyszukiwania App Store, jeśli aplikacja rankuje na przypisane do nich słowa kluczowe.
• Każdej CPP można przypisać kilka słów kluczowych.
• W App Store Connect można teraz sprawdzać statystyki wyszukiwania dla każdej CPP osobno.
• Nie można jednak wybrać ich dowolnie: Apple automatycznie sugeruje słowa z pola “keywords” z najnowszej wersji aplikacji. Jest to moim zdaniem mocne ograniczenie i dlatego ta zmiana App Store Optimization nie jest żadnym game changerem.
• Słowa kluczowe użyte w tytule i podtytule nie będą kwalifikować się do przypisania.
• Funkcja działa obecnie tylko w USA i wyłącznie dla lokalizacji “English (U.S.)”. Masz możliwość podejrzenia słów kluczowych w innych lokalizacjach, ale nie można ich wybierać.

Co to oznacza dla App Store Optimization?

Zmiana ta nie jest rewolucyjna, ale stanowi krok w kierunku lepszej personalizacji treści w wynikach wyszukiwania. Niestandardowe strony produktowe mogą teraz służyć nie tylko jako narzędzie konwersyjne w reklamach, ale także jako mechanizm trafniejszego dopasowania komunikatu do zapytań użytkowników.

Pole “keywords”, do tej pory często marginalizowane, zyskuje na znaczeniu. Warto je traktować strategicznie i przypisywać mu słowa, które mogą aktywować konkretne warianty stron produktowych.

Rekomendacje dla specjalistów App Store Optimization:

1. Zoptymalizuj pole keywords — traktuj je jako osobny kanał aktywacji CPP.
2. Przygotuj strony tematyczne — np. osobna CPP dla funkcji “Homework Helper”, inna dla “image generator”.
3. Unikaj powtórek słów z tytułu i podtytułu — te frazy są ignorowane.
4. Testuj i analizuj — korzystaj z App Analytics, by monitorować skuteczność poszczególnych stron.

Podsumowanie

Możliwość przypisywania słów kluczowych do CPP otwiera nowe możliwości segmentacji i personalizacji w App Store. Choć na razie funkcja jest ograniczona terytorialnie i językowo, warto już teraz eksperymentować i przygotować się na jej szersze wdrożenie. ASO zyskuje kolejne narzędzie, które może wpłynąć na CTR i konwersję w wyszukiwarce App Store. Na pewno nie jest to game changer jak wielu developerów pisze na Twitterze na Linkedinie. Game Changerem byłby dostęp do organicznych słów kluczowych w App Store. Zmianę Apple traktuję bardziej jako dodatek do ASO. Na pewno wielu developerów tej zmiany nie zauważy ponieważ niestandardowe strony produktowe nie są jeszcze bardzo popularne wśród developerów gier i aplikacji mobilnych.