Globalna Zmiana Algorytmu ASO dla Google Play: Analiza Anomalii z 28 Czerwca 2025
28 czerwca 2025 roku zanotowano wyraźne zmiany w pozycjach słów kluczowych aplikacji na platformie Google Play, co sugeruje możliwą aktualizację algorytmu rankingowego. Tego dnia zaobserwowano nietypowe wahania w rankingach, które zostały zauważone i zarejestrowane przez narzędzia analityczne, takie jak AppTweak i jego App Store Algorithm Change Detector. Skala i rozpiętość tych zmian wskazują, że Google mógł wprowadzić istotne modyfikacje w sposobie oceniania i pozycjonowania aplikacji w wynikach wyszukiwania, jednak dokładny charakter zmian nie został oficjalnie potwierdzony.
Sergi Rodriguez, ekspert App Store Optimization pracujący w Bumble, jako jeden z pierwszych zwrócił uwagę społeczności na LinkedIn na te dramatyczne zmiany, potwierdzając ich globalny charakter i wpływ na widoczność aplikacji w kluczowych rynkach.
Wykryte Anomalie: Dane z AppTweak Algorithm Change Detector
App Store Algorithm Change Detector, jedno z najbardziej zaufanych narzędzi w branży App Store Optimization do monitorowania zmian algorytmów w App Store i Google Play, zarejestrował 28 czerwca 2025 roku niezwykle wysoką aktywność anomalii w rankingach słów kluczowych Google Play Store. Analiza danych z okresu od 2 kwietnia marca do 30 czerwca 2025 roku pokazuje dramatyczny skok wskaźnika Anomaly Score do poziomu 6, co stanowi najwyższą wartość w całym analizowanym okresie.

App Store Algorithm Change Detector (Apptweak)

App Store Algorithm Change Detector (Apptweak)
Aby zrozumieć wagę tego wydarzenia, należy wyjaśnić, jak działa system detekcji anomalii AppTweak. Narzędzie to wykorzystuje zaawansowane algorytmy do monitorowania nietypowych ruchów w rankingach słów kluczowych, gdzie dwie czerwone linie na wykresie reprezentują progi niezwykłego zachowania w App Store lub Google Play Store. Gdy wskaźnik anomalii przekracza próg +3, oznacza to, że ilość ruchów słów kluczowych jest niezwykle wysoka i wskazuje na potencjalną zmianę algorytmu.
W przypadku wydarzenia z 28 czerwca, wskaźnik nie tylko przekroczył próg +3, ale osiągnął wartość 6, co jest dwukrotnie wyższą wartością niż standardowy próg alarmowy. Dla porównania, przez większość analizowanego okresu wskaźnik oscylował wokół wartości 0-1, z jedynie sporadycznymi skokami do poziomu 2-3. Taki dramatyczny wzrost do poziomu 6 jednoznacznie wskazuje na masowe przesunięcia w rankingach aplikacji, które mogły być spowodowane jedynie fundamentalną zmianą w algorytmie Google Play.
Warto zauważyć, że podobne anomalie były obserwowane wcześniej w tym roku, ale w znacznie mniejszej skali. Na przykład, 22 maja 2025 roku odnotowano skok do poziomu około 4, jednak był to incydent krótkotrwały i o mniejszym zasięgu. Anomalia z 28 czerwca wyróżnia się nie wysoką intensywnością.
App Store Algorithm Change Detector 28 czerwca zanotował wysokie anomalie w takich krajach jak:
- Zjednoczone Emiraty Arabskie, Izrael, Arabia Saudyjska, Turcja, Argentyna, Brazylia, Austria, Belgia, Szwajcaria, Czechy, Niemcy, Dania, Hiszpania, Finlandia, Francja, Wielka Brytania, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Szwecja, Ukraina, Australia, Nowa Zelandia, Chiny, Hong-Kong, Indonezja, Indie, Japonia, Korea, Malezja, Filipiny, Pakistan, Rosja, Singapur, Tajlandia, Tajwan, Wietnam, Kanada, Stany Zjednoczone, Egipt i Republika Południowej Afryki.
Ta geograficzna różnorodność dotkniętych rynków wskazuje na to, że zmiana nie była testowana lokalnie ani wprowadzana stopniowo, ale została wdrożona globalnie w tym samym czasie.
Analizując zmiany z 28 czerwca w Google Play, warto zwrócić uwagę na równoległe wydarzenia w ekosystemie App Store firmy Apple, które miały miejsce wcześniej w tym samym miesiącu. Między 5 a 9 czerwca 2025 roku AppTweak odnotował podobne anomalie w App Store, które zostały opisane przeze mnie w poprzednim poście.
Według analizy Ariela Michaeli, CEO AppFigures, Apple wprowadziło w czerwcu 2025 roku jedną z najważniejszych zmian w algorytmie App Store od lat – system zaczął indeksować i wykorzystywać tekst ze screenshotów aplikacji jako dodatkowy czynnik rankingowy. Analizowałem kilkanaście aplikacji i nie można stwierdzić jednoznacznie, że zaszła taka zmiana.
Ta synchronizacja zmian w obu głównych platformach dystrybucji aplikacji mobilnych w ciągu jednego miesiąca jest bezprecedensowa i może wskazywać na szerszy trend w branży związany z ewolucją sposobów odkrywania aplikacji przez użytkowników.
Jaki wpływ miały zmiany na pozycje słów kluczowych?
Przeanalizowałem kilka aplikacji mobilnych dla, których prowadziłem działania App Store Optimization w ciągu ostatnich kilku lat i wiem, że nie były robione żadne zmiany w metadanych (tytuł, krótki opis, długi opis). Nie jestem fanem robienia częstego zmian w metadanych w Google Play Store ponieważ po zmianach można mocno spaść na pozycjach i wracać do tych pozycji przez następne kilka miesięcy.
Zauważyłem, że słowa kluczowe ze więcej niź średnim wolumenem wyszukiwań jak np. 37 weszły do TOP10 w rankingu w US, UK i innych krajach.
Takich wzrostów było więcej. Co charakteryzowało wszystkie te aplikacje?
- wykorzystanie prawie 4000 znaków na długi opis
- powtarzanie słowa kluczowego od 6 do 15 razy w opisie + użycie słów kluczowych w tytule i krótkim opisie
- wysoka ocena aplikacji
- liczba pobrań powyżej 100 000 instalacji
Wpływ na Strategie App Store Optimization
Zmiany algorytmiczne o takiej skali i zasięgu geograficznym jak te z 28 czerwca 2025 roku mają fundamentalny wpływ na strategie App Store Optimization i wymagają natychmiastowej reakcji od zespołów odpowiedzialnych za user acquisition i organic growth. Choć natura zmian w Google Play pozostaje nieznana, sama skala anomalii wymusza rewizję dotychczasowych podejść do ASO.
Pierwszym krokiem dla każdego zespołu App Store Optimization powinno być przeprowadzenie kompleksowej analizy wpływu zmian na własne aplikacje. Kluczowe metryki do monitorowania obejmują:
Analiza rankingów słów kluczowych: Zespoły powinny przeanalizować zmiany w pozycjach dla wszystkich monitorowanych słów kluczowych, ze szczególnym uwzględnieniem:
- Słów kluczowych o wysokim i średnim wolumenie wyszukiwań
- Long-tail keywords, które mogły zyskać lub stracić na znaczeniu
Monitorowanie ruchu organicznego: Zmiany w rankingach słów kluczowych powinny przełożyć się na zmiany w ruchu organicznym z Google Play. Kluczowe wskaźniki do śledzenia:
- Czy zmieniła się liczba odwiedzin strony produktowej z ruchu organicznego?
Analiza konkurencyjna: Równie ważne jest zrozumienie, jak zmiany wpłynęły na konkurencję:
- Które aplikacje zyskały w rankingach kluczowych słów?
- przeanalizowanie ich metadanych (nasycenia pod kątem słów kluczowych); oceny, opinie
- Czy liderzy kategorii utrzymali swoje pozycje?
- Jakie nowe aplikacje pojawiły się w top wynikach?
- Jakie są cechy wspólne dla aplikacji i gier, który zyskały na zmianach algorytmu?
Strategiczne Implikacje Długoterminowe
Niezależnie od konkretnej natury zmian w algorytmie Google Play, wydarzenie z 28 czerwca 2025 roku podkreśla kilka kluczowych trendów w branży ASO:
Zwiększona Volatilność: Częstotliwość i skala zmian algorytmicznych w obu głównych app store’ach wskazuje na okres zwiększonej niestabilności. Zespoły ASO muszą być przygotowane na szybkie reagowanie i posiadać elastyczne strategie, które można dostosować do nowych warunków rynkowych.
Potrzeba Dywersyfikacji: Koncentrowanie się wyłącznie na jednej platformie lub jednym kanale akwizycji (ruch organiczny) staje się coraz bardziej ryzykowne. Zmiany algorytmiczne mogą drastycznie wpłynąć na performance organiczny, dlatego kluczowa jest dywersyfikacja między Google Play a App Store, a także rozwijanie płatnych kanałów user acquisition.
Znaczenie Monitoringu i Analityki: Wydarzenia takie jak te z 28 czerwca podkreślają kluczową rolę profesjonalnych narzędzi monitorujących jak AppTweak. Zespoły, które nie mają dostępu do real-time danych o zmianach rankingów, mogą nie zauważyć problemów przez tygodnie, tracąc cenny czas na reakcję.
Adaptacyjność jako Przewaga Konkurencyjna: W erze częstych zmian algorytmicznych, zespoły, które potrafią szybko diagnozować zmiany, zrozumieć ich naturę i dostosować strategie, zyskują znaczącą przewagę nad konkurencją. Sztywne, długoterminowe strategie ASO stają się mniej efektywne niż elastyczne, data-driven podejścia.
Podsumowanie i Wnioski
Kluczowe wnioski z analizy tego wydarzenia:
Branża musi być gotowa na częstsze i bardziej dotkliwe aktualizacje algorytmiczne, co wymaga elastycznych strategii oraz natychmiastowego reagowania na fluktuacje wyników. Szybkie wykrywanie i analiza zmian są możliwe tylko przy użyciu zaawansowanych narzędzi monitorujących, dlatego dostęp do nich staje się kluczowy dla zespołów ASO. Wydarzenie pokazało również, jak ważna jest aktywna wymiana wiedzy i współpraca w społeczności App Store Optimization, by lepiej adaptować się do nowych realiów. Koncentracja wyłącznie na jednej platformie lub kanale pozyskiwania użytkowników staje się coraz bardziej ryzykowna – skuteczna strategia powinna obejmować dywersyfikację źródeł i działań. Dla zespołów ASO i UA jest to zarówno wyzwanie, jak i szansa – szybka adaptacja do nowych zasad może dać przewagę konkurencyjną, a ignorowanie zmian grozi długotrwałym spadkiem widoczności aplikacji.
Krajobraz aplikacji mobilnych w modelu SaaS w 2025 roku: Główne Trendy – raport RevenueCat
5 (1) 28 czerwca 2025 roku zanotowano wyraźne zmiany w pozycjach słów kluczowych...