App Store Optimization Battle – Huuuge Casino Slots Vegas vs Slotomania

Na naszym blogu postanowiliśmy wprowadzić cykl artykułów poświęconych App Store Optimization gdzie będziemy analizować i oceniać metadane i strategie App Store Optimization najpopularniejszych aplikacji i gier mobilnych.

Cykl będzie nosił nazwę App Store Optimization (ASO) Battle gdzie będziemy porównywać między sobą 2 aplikacje z tej samej kategorii pod kątem różnych metadanych, pozycji na dane słowo kluczowe, pozycji w rankingu w danej kategorii. W poniższym tekście nie będę analizował ikon, screenshotów i filmów promocyjnych ponieważ w branży gier kasynowych praktycznie wszystkie robione są w tym samym stylu i podobnej kolorystyce.

Na pierwszy rzut pójdą dwie aplikacje kasynowe (slotowe) dwóch najpopularniejszych wydawców developerów kasynowych – Huuuge Games i Playtika. Ruch płatny do gier mobilnych social casino jest drogi. Płatny koszt instalacji gier kasynoych wynosi nawet do kilkunastu dolarów w zależności od sieci reklamowej. Płatna akwizycja dla gier kasynowych, jest kosztowna. Według danych raportu LiftOff koszt instalacji w Stanach Zjednoczonych w kategorii kasyno wynosi $5.55, a koszt pozyskania gracza płacącego pierwszy raz wynosi $40.15.

Mobilne gry kasynowe  w Stanach Zjednoczonych odznaczają się także wysokim wskaźnikiem płatności (instalacja -> płatność), który wynosi 13,8%. Czy wydawcom mobilnych gier kasynowych opłaca się inwestować w płatną akwizycję użytkowników? Tak.

Według Appsflyer gry social casino odznaczają się bardzo dobrymi wskaźnikami efektywnościowymi (KPI’s).

Retencja dnia 1 pierwszego dla gier social casino wynosi 32,2%, dnia 3 – 17,1%, dnia 7 – 11%, dnia 14 – 7,2 i dnia 30 – 4,2%.

Dla Stanów Zjednoczonych i gier social casino te dane są jeszcze wyższe gdzie retencja dnia 1 wynosi 33,8%, dnia 3 – 19,5%, dnia 7 – 13,3%, dnia 14 – 9,2%, dnia 30 – 5,8%.

Według danych SuperData Research mobilny gracz kasynowy spędza na sesję 57 minut w grze, generując miesięcznie $39.87. LTV w grach mobile social casino jest także wysokie i wynosi $324. Jak można zauważyć gracz social casino jest graczem nieprzypadkowym, graczem, który lubi wydawać i pozostawać w grze na dłuższy okres czasu.

O jakich liczbach mówimy w kategorii kasyno najlepiej mówi zestawienie od AppMagic pokazujące przychody takich wydawców jak Platyika, Huuuge Games, Scopely czy Murka Games.

Obok ruchu płatnego jest ruch organiczny, który odgrywa ogromną rolę przy generowaniu przychodów dla gier mobilnych. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się dwóm grom social typu slot machine w wersji na Androida Huuuge Casino Slots Vegas i Slotomania™ Slots: Casino Slot Machine Games.

Słowa kluczowe w rankingu

Analizę dwóch gier Huuuge Casino Slots Vegas i Slotomania™ Slots: Casino Slot Machine Games zaczynamy od słów kluczowych, które odgrywają ogromną rolę przy pobraniach z wyników wyszukiwania. W przypadku słów kluczowych będziemy analizować słowa kluczowe z wolumenem (wolumen estymacyjny w Google Play jednego z narzędzi do App Store Optimization) minimum 20 w wynikach wyszukiwania w Stanach Zjednoczonych (obie aplikacje są zaindeksowane na liczbę słów powyżej 1000 więc skupimy się na najpopularniejszych słowach kluczowych). Będziemy też brać pod uwagę jeden dzień (17 sierpień i pozycje w TOP 10) ponieważ słowa kluczowe w Google Play codziennie notują duże wzrosty i spadki w pozycjach.

Powyższe wyniki są jedynie estymacją pobrań na dzień 17 sierpnia. Ciekawostką może być , że gra ze studia Huuuge Games na słowo kluczowe slotomania jest dopiero na 64 pozycji 2021 roku, a w 2017 gra potrafiła wskoczyć na pozycję numer 2 w wynikach wyszukiwania Google Play.

Od dwóch lat możemy zobaczyć, że gra ze studia Huuuge Games na słowo kluczowe slotomania, swojego największego konkurenta notuje spadki w rankingu.

Dla obu gier slotowych największym wyzwaniem będzie wejście do TOP 1 na słowa kluczowe slots i casino.

Analizując pozycje W przypadku słów kluczowych gra Slotomania wypada moim zdaniem lepiej pod kątem liczby pobrań dziennych.

Tytuł i krótki opis

Playtika używa 44 znaki (Slotomania™ Slots: Casino Slot Machine Games) co jest bardzo dobrym posunięciem (użycie podwójne słowa slot i dodanie słowa games). Ze względu na zmiany w polityce metadanych (ograniczenie tytułu gry do 30 znaków) w Google Play pod koniec roku będzie musiał ograniczyć liczbę znaków. Huuuge Games wykorzystuje 29 znaków w tytule, gdzie spokojnie mogą jeszcze dodać mocne słowa kluczowe do tytułu.

Jeżeli chodzi o krótki opis to obie gry wykorzystują bardzo dobrze te pole. Huuuge Casino Slots Vegas 777 wykorzystuje te pole w 100% (80 znaków Casino games & free slots. Spin slot machines, Hit the Jackpots in online casino) budując wagę słów kluczowych. Slotomania wykorzystuje te pole używając 65 znaków (Choose from endless slots games at Slotomania! Get 1M free coins!). W przypadku Playtiki brakuje słowa kluczowego casino w krótkim opisie, które istotne przy budowaniu organicznych instalacji do gry.

Długi opis (słowa kluczowe, nasilenie słów kluczowych)

Google umożliwia wykorzystanie w Google Play do 4000 znaków w długim opisie. Opis czyta około 2% graczy więc nie stanowi on obecnie istotnej roli przy konwersji do instalacji gry lub aplikacji. Długi opis jest istotny jeżeli chodzi o wyniki wyszukiwania na dane słowo kluczowe. Huuuge Games w swoim opisie używa 2551 znaków skupiając się na takich słowach jak casino, jackpot, machines, slot, slot machines. Podobnie robi Playtika, która używa 3560 znaków skupiając się na takich słowach jak free (użyte 35 razy w opisie), slots (27 razy w opisie), casino (22 razy w opisie), slot (15 razy w opisie). Jak wygląda zagęszczenie w najważniejszych słów kluczowych w długim opisie dla obu gier w Google Play w Stanach Zjednoczonych można zobaczyć poniżej. Poniższe dane były sprawdzane dnia 18 sierpnia 2021 roku więc mogą się różnić od tych powyższych.

Oba długie opisy są bardzo przygotowane pod kątem App Store Optimization, ale analizując powyższe pozycje możemy zauważyć, że nawet wysoka częstotliwość tych samych słów kluczowych nie gwarantuje Ci wysokich pozycji na dane słowo kluczowe. Najważniejsze słowa kluczowe powinny znajdować się w tytule, krótkim opisie i opisie, url paczki, w anchorach (w linkach prowadzących do strony produktowej w Google Play), w komentarzach w Google Play. Na pozycje danych słów kluczowych wpływa także “wiek” (Slotomania została umieszczona w Google Play w 2012 roku, a Huuuge Casino Slots Vegas w 2015 roku) aplikacji w Google Play. Na pozycje słów kluczowych wpływa także częstotliwość zmian. Wejście na daną pozycję słowa kluczowego to czasami kilka miesięcy pracy, dlatego aktualizacje metadanych powinny być robione co 3-4 miesiące.

URL paczki

Ważnym elementem przy App Store Optimization jest url paczki w Google Play. Slotomania wykorzystuje w URL dwa słowa kluczowe Playtika i Slotomania. W tym przypadku brakuje w url mocnych słów kluczowych jak casino czy jackpot. Raz wrzucona gra do Google Play nie ma możliwości zmiany urlu. Pod kątem słów kluczowych gra ze studia Huuuge Games wypada lepiej używając w urlu słów kluczowych casino (w dniu 20 sierpnia 2021 roku Huuuge Casino Slots Vegas jest notowany na 2 pozycji w wynikach wyszukiwania) czy slots.

Jeżeli wprowadzasz nową grę do Google Play zadbaj żeby w url Twojej gry znalazły się najważniejsze słowa kluczowe.

Ranking w kategorii Kasyno i w grach

Ranking w danej kategorii czy w głównym rankingu gier w Google Play zależy od dziennej liczby pobrań. Jeżeli Twoja dzienna liczba pobrań w kategorii Kasyno spada, spada automatycznie Twoja pozycja. Poniżej podaję dane estymacyjne (Stany Zjednoczone) ile potrzebujesz dziennych pobrań w kategorii Kasyno i w głównej Gry żeby zdobyć pozycję numer 1, 2, 3, 5 i ile żeby być w top 10, 50, 100.

Kategoria Kasyno

Pozycja 1 – 11 000 pobrań dziennie

Pozycja 2 – 6800 pobrań dziennie

Pozycja 3 – 6600 pobrań dziennie

Pozycja 5 – 5700 pobrań dziennie

TOP 10 – 3800 pobrań dziennie

TOP 50 – 1120 pobrań dziennie

TOP 100 – 369 pobrań dziennie

Główna kategoria Gry bez podziału

Pozycja 1 – 47 000 pobrań dziennie

Pozycja 2 – 46 000 pobrań dziennie

Pozycja 3 – 41 000 pobrań dziennie

Pozycja 5 – 29 000 pobrań dziennie

TOP 10 – 24 000 pobrań dziennie

TOP 50 – 11 800 pobrań dziennie

TOP 100 – 8700 pobrań dziennie

Na dzień 19 sierpnia w kategorii Kasyno wyżej notowana jest Slotomania (pozycja , która jest notowana na pozycji numer 4). Gra studia Huuuge Games notowana jest na pozycji 23.

W ciągu ostatnich 6 miesięcy Slotomania w kategorii Kasyno notuje średnio 3 pozycję, a gra Huuuge Casino Slots Vegas pozycję 20.

Wyższa pozycja w danej kategorii oznacza większą liczbę pobrań organicznych z przeglądania i większy przychód z ruchu organicznego.

Lokalizacja stron produktowych (metadane w danym języku)

App Store Optimization to nie tylko przygotowanie tytułu, krótkiego opisu, opisu i screenshotów z tekstami w języku angielskim skierowanym na użytkownika ze Stanów Zjednoczonych. App Store Optimization to także lokalizacja stron produktowych w innych krajach i językach. Czym jest lokalizacja stron produktowej w Google Play?

Lokalizacja strony produktowej to przygotowanie tytułu, krótkiego opisu i długiego opisu w danym języku np. niemieckim. Do tego dochodzi przygotowanie tekstów na screenshotach w danym języku i przygotowanie dedykowanego video w danym języku (lektor jub napisy).

Jak pod kątem lokalizacji strony produktowej wypada Huuuge Casino Slots Vegas i Slotomania?

Slotomania ma niespójną strategię lokalizacji stron produktowych. Przykładowo wersja niemiecka ma zlokalizowany tytuł (Slotomania™ Casino: Spielautomaten Kasino 777), krótki opis (Spiel Slotomania, das weltbeste kostenlose Slots-Spiel!), opis, jeden screenshot i częściowo film reklamowy (lektor angielski, grafika w filmie częściowo w języku niemieckim). Jest to prawie perfekcyjne połączenie zlokalizowanych metadanych. Dla innych języków jak np. dla francuskiego zlokalizowany jest tytuł (Slotomania™: Machines à Sous Gratuites de Vegas), krótki opis (Jouez à Slotomania, le meilleur jeu de machines à sous gratuit au monde !), opis, ale nie są zlokalizowane screenshoty (nawet 1) i film reklamowy jest w języku angielskim z grafiką w języku angielskim, gdzie wiemy jak Francuzi mocno przywiązują uwagę do swojego języka. Na ikonach brakuje moim zdaniem elementu kojarzonego z danym krajem, który mógłby podnieść CTR (klikalność) z wyników wyszukiwania do odwiedzin strony produktowej.

Bardzo dobrze wypada przy lokalizacji językowej Huuuge Casino Slots Vegas, które optymalizuje tytuły, krótkie opisy, opisy, screenshoty i filmy reklamowe. W różnych krajach testowane są także inne ikony.

Screenshoty gry w języku niemieckim

Strategia lokalizacji językowej przypadku Huuuge Casino Slots Vegas jest bardziej spójna i przygotowana dużo lepiej.

Ocena i liczba ocen

Obie gry mają podobną ocenę (Huuuge Casino Slots Vegas 777 – 4.3 i Slotomania 4.4). Są to bardzo dobre oceny.Slotomania ze względu na dłuższy staż ma większą liczbę ocen w Google Play.

Jedną z najważniejszych kwestii w grach mobilnych jest wsparcie gracza w Google Play. Slotomania i Huuuge Casino Slots Vegas 777 odpowiada na część komentarzy. Na część komentarzy ich support w ogóle nie odpowiada.

Podsumowując pod kątem budowania metadanych (słów kluczowych, częstotliwości zmian, budowaniu wagi słów kluczowych), utrzymywaniu wysokiej pozycji w kategorii Kasyno i pozyskiwaniu gracza z przeglądania strategia Slotomani moim zdaniem jest dużo bardziej skuteczna. Jeżeli chodzi o lokalizację graficzną (film, screenshoty) Huuuge Casino Slots Vegas 777 robi to dużo dokładniej i lepiej. Kategoria kasyno (szczególnie gry slotowe) jest bardzo trudną kategorią pod kątem pozyskania ruchu organicznego.