Trendy w aplikacjach mobilnych na 2025 rok: Najciekawsze wnioski z raportu Adjust i AppLovin

Rok 2025 zapowiada się jako kluczowy moment dla branży mobilnych aplikacji, a raport “Mobile App Trends 2025” przygotowany przez Adjust i AppLovin dostarcza fascynujących danych oraz prognoz, które mogą pomóc marketerom i deweloperom w zdobyciu przewagi na tym dynamicznym rynku. Dokument, oparty na analizie danych zebranych od stycznia 2023 do stycznia 2025 roku, koncentruje się na trzech głównych sektorach: e-commerce, grach mobilnych i finansach. Raport nie tylko opisuje zmieniające się zachowania użytkowników, ale także zwraca uwagę na rozwój technologii oraz nowe możliwości biznesowe. Poniżej przedstawiamy najważniejsze wnioski, które warto znać, by odpowiednio przygotować się na nadchodzący rok.

Sztuczna inteligencja jako kluczowy czynnik sukcesu

W 2025 roku sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe przestają być jedynie modnymi hasłami – stają się fundamentem strategii marketingowych i operacyjnych. Jak wskazuje raport, aż 88% marketerów korzysta z AI na co dzień, a 69% integruje ją w swoich operacjach. Sztuczna inteligencja napędza rozwój takich obszarów jak analiza predykcyjna, optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym czy zaawansowana segmentacja użytkowników.

Prywatność i nowe podejście do pomiaru danych

Regulacje dotyczące prywatności nieustannie kształtują krajobraz aplikacji mobilnych. W 2025 roku obserwujemy jednak pozytywne zmiany w zakresie akceptacji użytkowników dla śledzenia danych. Globalny wskaźnik zgód na śledzenie w systemie iOS (ATT) wzrósł z 32% do 35%, a najwyższe wartości odnotowano w grach (39%) oraz e-commerce (35%). To sugeruje, że użytkownicy są coraz bardziej skłonni do udostępniania danych, jeśli widzą w tym wartość dla siebie.

https://www.adjust.com/resources/ebooks/mobile-app-trends-2025/

Jednocześnie rośnie znaczenie alternatywnych metod pomiaru efektywności kampanii, takich jak SKAdNetwork, AdAttributionKit czy Google Privacy Sandbox. Nowe technologie wymagają od marketerów elastyczności oraz współpracy z partnerami oferującymi innowacyjne rozwiązania w zakresie atrybucji i analizy danych.

Dynamiczny wzrost e-commerce

Mobilny handel od kilku lat znajduje się na fali wzrostu i nic nie wskazuje na to, by miało się to zmienić. Dane z raportu potwierdzają ten trend – w 2024 roku liczba instalacji aplikacji e-commerce wzrosła o 17% w skali roku, a liczba sesji zwiększyła się o 13%. Szczególnie dynamiczny wzrost odnotowano w regionie MENA, gdzie liczba instalacji wzrosła o 55%, oraz w LATAM, gdzie wzrost wyniósł 27%.

Ciekawym zjawiskiem jest również skrócenie średniego czasu sesji – spadł on z 10,3 do 10,23 minut. Eksperci z Adjust i AppLovin interpretują to jako pozytywny sygnał – użytkownicy szybciej znajdują to, czego szukają, co przekłada się na wyższą konwersję i lepsze wyniki sprzedażowe.

Prognozy na 2025 rok wskazują, że przychody z mobilnego handlu osiągną wartość 2,5 biliona dolarów, a globalne wydatki na reklamę mobilną w USA wzrosną do 228,11 miliarda dolarów.

Gry mobilne odzyskują impet

Po trudnym 2022 roku sektor gier mobilnych ponownie wchodzi na ścieżkę wzrostu. W 2024 roku liczba globalnych instalacji aplikacji gamingowych wzrosła o 4%, choć liczba sesji nieznacznie spadła o 0,6%.

https://www.adjust.com/resources/ebooks/mobile-app-trends-2025/

Szczególną uwagę przyciągają ultra casualowe gry, które dominują na rynkach o niskim koszcie pozyskania użytkownika, takich jak Wietnam. Hyper casual i hybrid casual nadal pozostają na czołowych pozycjach pod względem liczby sesji na użytkownika w dniu instalacji, osiągając wynik 1,82. Co ciekawe, gry strategiczne odnotowały wzrost liczby instalacji aż o 83%.

Prognozy na 2025 rok wskazują, że globalne przychody z gier mobilnych mogą osiągnąć wartość 126,1 miliarda dolarów, co pokazuje rosnącą rolę tego sektora w całej branży aplikacji mobilnych.

Aplikacje finansowe na fali wzrostu

Kolejnym dynamicznie rosnącym sektorem są aplikacje finansowe. W 2024 roku liczba ich instalacji wzrosła o 27%, a liczba sesji o 24%. Największy wzrost odnotowano w aplikacjach kryptowalutowych, gdzie liczba sesji wzrosła o 45%.

Pod względem regionalnym liderem wzrostu jest region APAC, gdzie liczba instalacji wzrosła o 41%, natomiast w Europie liczba sesji wzrosła aż o 63%. Jednym z kluczowych wskaźników monetyzacji jest ARPMAU (średni przychód na płacącego użytkownika miesięcznie), który wzrósł z 3,4 do 4,1 dolara.

Raport przewiduje, że w 2025 roku cyfrowe portfele będą odpowiadać za ponad połowę wartości transakcji e-commerce, a liczba użytkowników bankowości mobilnej przekroczy 3,6 miliarda.

Przyszłość wielokanałowych doświadczeń użytkownika

Konsumenci coraz częściej oczekują spójnych doświadczeń pomiędzy różnymi kanałami – aplikacjami mobilnymi, telewizją podłączoną do internetu (CTV), komputerami stacjonarnymi oraz mediami społecznościowymi.

Wydatki na reklamę CTV w USA mają wzrosnąć do 34,3 miliarda dolarów w 2025 roku, a analiza Adjust pokazuje, że telewizja internetowa znacząco wspiera konwersje mobilne. Zjawisko to otwiera nowe możliwości dla marek direct-to-consumer (DTC), które mogą skuteczniej łączyć kampanie na różnych platformach.

Podsumowanie – jak przygotować się na 2025 rok?

Raport Adjust i AppLovin dostarcza cennych informacji dla marketerów i deweloperów, którzy chcą skutecznie wykorzystać potencjał rynku aplikacji mobilnych. Od rosnącej roli AI, przez ewolucję prywatności, po dynamiczny rozwój e-commerce, gier i finansów – te trendy będą kształtować branżę w nadchodzącym roku.

Pełny raport możesz pobrać tutaj, a jego analiza może pomóc firmom wyprzedzić konkurencję i skutecznie przygotować się na kolejną falę mobilnej rewolucji.